数字技术与印刷结合发展的新趋势
——TMA出版印刷模式

　　数字化科技的广泛应用，使人类的社会生活发生了根本性的改变。数字技术、网络技术、多媒体技术的发展也彻底改变着传统印刷模式。首先，数字技术渗透到印刷领域，印刷相关技术朝着全数字化的方向发展，彻底改变了传统印刷的生产模式；其次，伴随着印刷技术的数字化，印刷行业的经营和业务模式也发生了很大变化，印刷不再是单纯的印制，印刷出版将朝着多媒体出版的方向发展。作为印刷从业者的我们，一是要通过发展技术，提高生产效率，从印刷生产中获取更高的经济效益；二是要拓展印刷生产之外的增值市场，寻找新的利润增值点。

　　一、数字时代的印刷生产技术

　　数字时代的印刷是一项综合性很强的技术，涵盖了印刷、电子、电脑、网络、通讯的多个技术领域。所谓的数字印刷，就是电子档案由电脑直接传送到印刷机，从而取消了分色、拼版、制版、试车等步骤。它就印刷带入了一个最有效的方式：从输入到输出，整个过程可以由一个人控制，实现一张起印。这样的小量印刷很适合四色打样和价格合理的多品种印刷。数字印刷实现了“先分发、后印刷”的概念。通讯技术的发展，使电子文件的传送易如反掌，各种印刷品的电子稿件可以传向世界各地的服务站，并在当地印刷，解决了传统的“先印刷，后分发”带来的误期，运费等各种问题。
凭借在印刷行业二十多年的从业经验和对市场需求的敏感，燕京行把握住了数码印刷技术发展趋势。即将推出的“燕京行——柯尼卡美能达”数码印刷解决方案，集成了柯尼卡美能达公司和燕京行公司的技术优势，可满足数码印刷市场快速、可变、按需、网络化的需求，是为国内数码印刷需求市场量身定制的完整解决方案。

　　二、TMA出版印刷模式的工艺流程

　　由于数字化印刷基于电子、网络、通讯等现代技术的特点，它可以在印刷的基础上实现项目的增值。数码印刷增值服务就是要将与数码印刷有关的新技术应用于实际的服务中，不断地拓展服务项目和产品种类。
燕京行探讨和试用的TMA新出版印刷模式正是数字化印刷增值模式的一种。所谓TMA（Total Media Alliance），指的就是通过二维码技术、光电扫描头、编码转换芯片、FLASH存储卡和袖珍扬声器等因素，将数码与印刷结合起来，实现语音、网络和纸张三种平台的跨媒体结合。

　　TMA模式一改通常的设计→审稿→印刷→出版的模式，将整个项目的流程改为三条相辅相成的路线：

　　1、文稿提供→录音→按需的音频制作→音频存储→网络上传
　　2、文稿提供→设计→二维码套用→印刷
　　3、发声笔制作→下载音频文件

　　这些步骤完成之后，当装有光电扫描头和编码转换芯片以及FLASH存储卡的“发声笔”一旦触碰到印有二维码网格的印刷物时，“发声笔”便会发出声音，阅读印刷物上的相关内容。而当出版物与网络结合时，只要将制作好的音频上传到网站上，拥有“发声笔”的用户就可以直接从网上下载需要的内容，只要配以相关印刷品，就可以拥有另一份有声读物了。这种方式就改变了以往纸质出版物无声，而有声出版物不方便阅读的局面，将声音和纸质印刷物有机结合同来，同时利用了网络快捷和大容量的优势，将三种媒体有机结合起来。可以用以下图示来表明三者的结合关系：

Total Media Alliance流程示意图

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　　三、数字化印刷生产技术的发展趋势

　　数字化印刷生产带给我们的不只是一种印刷方式，而是一个“大印刷、大服务”的概念。传统印刷方式的封闭性因为数字印刷而被完全打破，数字印刷为整个社会的不同行业带来了方便而直观的承印式的图文信息的输出方式。随着网络技术和数字技术进一步的渗透，数字印刷技术将朝着以下几个方向发展：

　　1、业务和作业处理网络化

　　网络的出现，彻底改变了人们的生活，同时促进了各行业的发展，这种改变和促进作用更多地体现在服务上。同样对于印刷行业，网络元素的加入也使印刷商有能力为客户提供更广泛的增值服务。

　　将IT技术和数码技术相结合，构建商务印刷平台，可消除在个人个性化和商务类业务交接的瓶颈。在今后的几年中，数字印刷将与网络进一步结合，实现印刷活件的网上提交、生产过程的数字网络化和活件或内容的数字化管理。印刷作业和业务涉及的排版设计、工作流程管理、订单确认提交、支付等工作都将通过网络平台在不同的地点同步完成，实现一体化、网络化的作业方式。
　　
　　2、印刷设备工业化

　　工业化数字印刷是不同于DI印刷和普通快印的一种以工业生产为终极目标的面向高端需求的新的数字印刷方式。它突破了复印机式数字印刷的速度和生产性能，质量和产量直逼胶印，可以优异且低成本的完成大批量、个性化、可变数据印刷作业。

　　工业化数字印刷作为一种超常规的、具有差异化的印刷方式，既具有数字化的特点，又能够进行胶印式的工业化生产。高档的产品质量、强大的批量生产能力、广泛的适用范围、稳定可靠的长时间运行、低廉的使用成本，使工业化数字印刷在生产能力和业务拓展方面拥有巨大的潜力，它不仅超越了传统意义上人们对数字印刷业务的想象，开拓了数字领域“印刷机”的概念，还在降低成本、完善服务方面提供了新的标准，即实现个性化的可变数据印刷并不一定要以高的印刷成本为代价。   

　　工业化数字印刷是数字印刷以大规模、批量化、高效高质为发展方向的工业化生产模式。随着国民经济的快速发展，短版、个性化、高品质印品需求的激增，普通快印和数字打印已无法满足高精度、高画质、高效率、高集成化的印刷服务需求。市场对印品质、量、交货时间的苛刻要求，以及激烈的竞争导致的原有经营及服务模式竞争力的减弱，都在预示着一个结果：只有不断拓展服务领域，不断提高服务能力，不断提供贴近市场和消费者的优质服务，企业才能不断增强核心竞争力，赢得更多的订单。因此印刷市场呼唤工业

　　数字印刷的应用，以填补数字印刷领域的空白，满足高端、多样化印刷需求。

　　从行业发展的角度看，任何技术只有进入工业化生产的应用阶段，才能创造最大的社会价值。因此数字印刷只有实现工业化生产才能最终推动整个印刷行业的发展，它是印刷发展的必经之途。基于上述原因，工业化数字印刷在我国已成为可能和必然。

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　　3、印后加工数字化

　　数字化技术对印刷行业的几乎所有方面都产生了深远的影响，印后领域也不例外。不同的是，数字化技术在印后领域的影响没有像在印前、印刷生产中的那么显著。毕竟印后加工主要是对印刷品进行机械加工处理，因此数字化技术的影响进程相对较慢些。不过，随着时间的推移，数字化技术正在数字印刷市场的印后领域缓慢渗透。

　　为了实现数码印刷客户快速化、个性化和自动化的要求。数字印后加工设备将朝着智能化和自动化的方向发展。  

　　四、数字印刷增值市场

　　数字时代的印刷最为突出的特点是能够充分利用数字技术的优势为客户提供个性化的服务，开拓增殖市场。其一是印刷品本身的增值，如可变数据印刷和按需印刷，其二是充分利用网络、音像等传播媒体，将纸质出版物拓展为多媒体出版物，实现数字资产的增殖。

　　1、可变数据印刷与按需印刷

　　可变数据印刷（VDP）可以完全按照个人或团体的特殊要求，提供高品质（包括文本、图像在内）的印刷活件，适合于印刷个性化信息，如邮政、银行、电信等行业的单据，带有不同的个人信息的证卡，及商家针对不同客户的需求所印制的不同的直邮广告等等。

　　将内容一致的书信及广告中简单的黑色文字变成个性化已很普遍，但数字印刷还可提供图像和颜色的变化。个性化的文件会提高影响力和回应率。例如房地产资料上，每一页可以有相同的文字资料，而有不同推销员的照片。产品目录可以为适合不同顾客的品味和兴趣，安排不同的内容而印刷较少的页数。可变数据印刷技术正在不断发展，新的软件、文件格式和印刷设备的不断升级，都将使可变数据印刷更加方便和快捷。
按需印刷（Print－On－Demand，或简称POD）主要针对频繁修订和需要更新的出版物，如使用手册、文件和政策宣传册等。而且，它还特别适于印刷编入了很多图片的出版物，例如，包括图表、照片、截屏图片在内的科技类出版物。

　　按需印刷追求的是无论是一个印张、一份报纸或一般书籍都能实现即时印刷和“立等可取”。按需印刷的数字背景，与网络世界的紧密结合，使得异地印刷、无国界印刷、“先发行后印刷”成为可能，实现了全球无障碍印刷。

　　目前按需印刷主要应用在短版印刷市场，但实际上按需印刷并非就是短版印刷，按需印刷的市场更多的应该是开辟传统印刷市场以

　　外的全新领域。那些在以前被人们认为是不可能的、难于实现的印刷需求，将逐步由按需印刷市场来解决。

　　由此可见，按需印刷不仅具有满足个性化、即时性、印量可变要求的特点，更是印刷数量、印刷成本和应用市场反应在具体印刷品上的一个综合概念。

　　满足个性化印刷、减少浪费、实现印刷品一步到位的要求，使得按需印刷、按需印后加工市场不断扩展，实现“零”库存、即时出书和可选择的个性化印书要求，按需印书获得了市场，互联网的不断扩大和成熟，为按需出版、远程按需印刷开辟了广阔的市场空间。

　　按需印刷最主要的应用是按需印报和按需出版。

　　“燕京行——柯尼卡美能达”这一生产型的快印方案，满足了短版印刷方案的需求，可提供个性化的可变数据印刷和按需印刷服务。

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　　2、数字资产的增值服务——TMA出版模式

　　数字资产是数字化印刷企业的一大财富。我们今天要讲的这个增值服务，也就是前面提到的TMA出版印刷模式。这一模式是一种全新的数字资产增殖服务模式，从数字资产应用的角度讲，将出版物的内容以音频的形式放在网络上供用户下载，这是一种增值方式；从印刷的角度来讲，将二维码技术从防伪应用扩大到出版的范畴，这也是一种增值方式；从出版的角度来讲，将普通平面纸质媒体变成既可发声又方便携带的有声读物，同样是一种增值方式。在制作有声读物的过程中，同样的内容制作成了数字形式的图文和音频文件，作为内容提供的出版社可以真正实现向跨媒体出版社的转变，印刷厂也不在是单纯提供纸质的印刷品，而是逐步的向多媒体加工厂方向发展。

　　在TMA涉及的技术中，光电识别技术及音频压缩和播放技术已经比较成熟，但二维码技术还有待发展。这主要是由于此项技术目前没有通用标准，这就造成，一家公司的笔只能读本公司的读物，发声笔还缺乏整个市场的通用性，这在一定程度上限制了这类有声读物的推广。因此，在本届论坛上，我的另一个愿望就是以中国香港印刷供应链商会为基础，组织起一个“二维码技术研究小组”，让我们共同来制定并推行一套通用的二维码标准，使这一个创新的模式能够在市场上乘风破浪！

　　小结：目前，TMA出版印刷模式尚处于探讨和尝试状态，现在已经实现的应用方式大多是用在儿童教材上。燕京行在本届文博会期间推出的丹麦《小斑童话》与“发声笔”的结合是首次儿童读物在此种出版印刷方式上的尝试。虽然这一模式尚待完善，但我们已经能够从它的创造性和它提供的高附加值看到它的广阔发展空间。我们完全有理由相信，个性化时代的序幕正在拉开，新的出版印刷方式终将被推向市场的前沿。

 

　　宗第先生，澳洲梅铎大学MBA，香港印刷供应链商会主席、香港中小企业发展促进会会长，广东省侨联顾问，本届印刷业国际论坛组委会副主任。宗第先生于1991年在燕京行有限公司任董事总经理，并且担任深圳市中小企业促进会副会长，深圳市印刷行业协会副会长，香港印刷业商会理事，香港新界工商业总会荃湾分会副会长，深圳外商投资企业协会会员，广东省印协理事，贵州省印协顾问等职务。

　　宗第先生一直热心于推动我国印刷事业的发展，为印刷事业献计献策。他曾表示：“我希望通过我们的努力，中国香港印刷供应链商会能够发展成为链接整个印刷行业的纽带，成为引进国际先进印刷技术的桥头堡，成为中国印刷企业‘走出去’的窗口。”十多年来，宗第先生也确实带领燕京行为中国印刷事业的发展、为国外先进技术和设备的引进做出了巨大的贡献，创造了许多的中国第一。

　　另外，宗第先生还同国家行政学院合作，主持并参与编纂《中国基本国情和改革发展战略》一书，是该书的副主编。对中国的行政、经济、对外政策的改革都做了详细、透彻的分析，为国内外各界人事了解中国的经济、政策及改革形势提供了权威的参考书。

[时间：2006-05-22  作者：宗第  来源：香港印刷工业商会]