近年来，“《三体》”“航天”“互联网+”“人工智能” “《流浪地球》”“5G网络”这些科技、科幻类关键词逐渐成为社会关注的热点。它们在全社会带动科技热潮的同时，也引发了一波又一波的科普之风。

 

　　在第15个全国科普日来临之际，京东图书与京东大数据研究院发布了科普图书数据报告，其中显示2019年科普类图书销售额增长三成多，用户同比增长20%以上，少儿科普书广受欢迎，而且在3-6线市场的需求强劲，增长超过1-2线市场。

 

　　区域销售额中科普书占比最高的前十：

 

　　科普读物悄然崛起

 

　　现在一说起图书品类的增长，大家常关注的是少儿、文教市场。但如果看细分品类，低调的科普读物一直在“闷声发大财”。根据京东图书数据，2019年1月至8月科普图书的销售额已经将近2017年同期的2倍。2019年前八个月相比去年，销售额同比增长超过30%。增长最快的“科学史话”类同比增长80%，“少儿科普/百科”类增长37%，“数理化”类增长40%，“人类故事”类增长37%，“生物世界”类增长33%。

 

　　对于科普书，可能有些读者的印象还停留在多年前的《十万个为什么》之类的读物。事实上，无论是引进版还是原创版，科普图书细化的趋势愈发明显，而且很多图书内容生动又有趣。

 

　　比如“百科知识”一类中的畅销书：《我们为什么这么臭：我们原来是这样》《万物解释者：复杂事物的极简说明书》；“生物科学”一类中的畅销书《未完成的进化：为什么大猩猩没有主宰世界》《黑色盛宴：嗜血动物的奇异生活》；“数理化"一类中的畅销书 《万物皆数:从史前时期到人工智能，跨越千年的数学之旅 》《1分钟物理：“中科院物理所”趣味科普专栏》，单是书名听起来就已经让人产生了购买的欲望。

 

　　值得一提的是，购买科普类图书的用户学历普遍比较高，大学学历用户占比高于京东全站10%，而研究生学历用户比例更是全站的6倍。

 

　　少儿科普/百科读物扛起大旗

 

　　在科普读物中，最受欢迎的是少儿科普/百科读物。在京东科普书2019年前八个月销售额中，少儿科普/百科读物占比超过80%。

 

　　其次受读者欢迎的是“数理化”“百科知识”这两个细分类，其销售额排第二和第三。这个排序与2018年同期对比有所变化：2018年同期“少儿科普/百科读物”和“百科知识”排名位置不变，但排名第二的是“天文航天”，而非“数理化”。“天文航空”类读物在2018年同期销售猛增，销售额比2017年同期翻了一倍，在2019年同期销售有所回落。“数理化”2019年前八个月的销售额同比增长40%。

 

　　少儿科普/百科读物扛起科普读物大旗并不意外。成人的世界充满不易，很多个人爱好和兴趣不得不让步于工作和学习。可能很多人把这部分兴趣和爱好转移到孩子身上，希望下一代通过阅读此类读物爱上科学，进而了解世界。京东图书数据显示，少儿科普/百科读物的销售额连续两年同比增长近40%。

 

　　值得一提的是，今年1-8月新科普书的品种只有去年同期的70%多一些。从这个角度便可以理解为何现在新书品种虽然少了，但单品销量却更高了。

 

　　二线城市销售额超过一线

 

　　2018年和2017年的前八个月，科普书在一线城市的销售额都是最高的。但在2019年同期，这一情况发生了变化，二线城市超过一线城市，销售额排名跃居首位。

 

　　事实上，科普读物在低线级城市的增长率已超大城市，其中2019年销售额增长最快的是五线城市，达到2018年同比的145%，其次是三线城市140%，四线城市136%，二线城市134%，六线城市132%，均超过一线城市的120%。增速不同，导致二线城市在2019年1-8月的销售额最终反超一线。

 

　　京东智能产业链的升级革新，以及京东物流在全国各线级城市布局的持续完善，大大激发了低线市场的消费活力。以今年销售额增幅最快的“科学史话”类图书为例，在五线的城市销量达到2018年的314.5%，六线城市则达280%。

　　

　　“软科普”愈来愈受读者欢迎

 

　　少儿科普一枝独秀，今年1-8月京东科普书销售榜单top100中近90%的品种都是少儿科普书。为了更好的体现读者购书榜单，京东图书分别推出了少儿科普书榜单和非少儿科普书榜单。

 

 

　　无论是国内原创图书还是国外引进出版的图书，销量好、受读者欢迎的图书已经不再局限于《十万个为什么》这种经典代表作，能更多开阔眼界、趣味性强的科普书正在受到读者的追捧，比如《大英儿童漫画百科（套装 40册）》《亲亲科学图书馆（套装共40册）》《万能工程师麦克：套装全20册（新版）》，这些书把专业的科学知识与人文、艺术、文学、新技术等相结合，呈现给读者的是具有趣味性、故事性的“软科普”。

 

　　我们了解到，销售Top100的榜单中不少图书是京东独家产品，如《美国国家地理儿童小百科（套装共6册）》《我们的节日：画给孩子的中国传统节日》《DK儿童百科全书（精致版）》《DK儿童数学思维手册》《一家人看世界：去非洲看动物》等。