2019年上半年，全国新开大型实体书店约30家与往年相比，数量削减了一半。新开实体书店主要分为连锁书店、校园书店、24小时智能书屋、咖啡图书馆以及垂直细分书店共5类。连锁书店中，西西弗书店、钟书阁等继续在一二线城市布局，但言几又已经尝试在乡村布局；校园书店以“盛文·北方新生活”学成店为代表，这是出版集团、高校和出版社三方共建校园书店的首次尝试；24小时智能书屋主打自助购书、自主结算等功能，旨在提高结算效率、方便读者选书；北京西单商圈的咪咕咖啡是咖啡图书馆的代表，目前已升级为24小时咖啡图书馆，为读者带来全新文化社交体验；垂直细分书店以北京舞美书店为首，旨在服务专业人群。

 

　　四大发展趋势

 

　　近几年，实体书店的发展呈现出了一些趋势，从上半年新开实体书店的情况来看，大致呈现如下趋势：

 

　　一二线城市新开书店比例高，乡宿文创综合体成为新趋势。从2019年上半年新开实体书店的情况上来看，有70%的实体书店选择在北京、重庆、武汉等一二线城市落地，如钟书阁和建投书局在北京开设分店、上海三联书店 READWAY落地上海和西安等。这是因为大城市的资源优势突出，无论是地理位置、消费水平、客流量，还是居民阅读水平，都处于领先地位。有人向往城市，也有人瞄准乡村。首家言几又乡村胶囊书店于上半年在浙江桐庐富春江（芦茨）乡村慢生活体验区的青龙坞开业。作为言几又品牌在乡村开设的第一家书店，言几又乡村胶囊书店集书店、咖啡、住宿等功能于一体，成为乡宿文创综合体。

 

　　实体书店主打美学设计，突出“高颜值”。“颜值即正义”，“高颜值”书店层出不穷。但书店在追求个性设计、打造美学空间的同时，也要谨防“本末倒置”。以好书为核心，在“书店+”的经营模式中营造真正的读书氛围，才是实体书店的长久生存之道。

 

　　实体书店的垂直细分趋势明显。面对细分的读者群，儿童书店、舞美书店等一系列垂直细分书店相继开业。比如今年4月开业的“舞美书店”和5月开业的Kids Winshare文轩儿童书店，客群定位分别是戏剧青年和亲子家庭。

 

　　技术加持下，无人书店成为实体书店发展新思路。在人工智能、云计算、大数据等技术高速发展的今天，一些书店已经着手运用新兴技术，节省人工费用和读者购书的时间。全自助购书自提平台、24小时售书机器等纷纷投入使用。

 

　　十大特色书店盘点

 

　　根据上半年新开实体书店的特点，本报选出了10家最具特色的实体书店，盘点如下（排名不分先后）：

 

　　西西弗黑标旗舰店（北京国贸店）——西西弗书店首家“黑标店”

　

　　“黑标店”在西西弗的店型体系中，与高端商业体配套，设计上既保留了传统的设计精髓，又融入了北京当地的文化符号。西西弗黑标旗舰店在图书选品上也颇具特色。较为宽裕的空间，为提升图书品质和拓展内容广度创造了有利条件，使得严肃文学也得到了较大的陈列空间。整体来说，黑标旗舰店的图书品种相较标准店总数多出40%；其中，经管类图书品种数又占到该店图书总品种数的10.51%。

 

　　钟书阁（重庆店）——第一家需要限流的“最美书店”

 

　　钟书阁重庆店位于重庆中迪广场·欧洲城时尚中心，“光”是该店设计中最显著的视觉元素。钟书阁一向以独特的设计而闻名全国，与其他门店一样，钟书阁重庆店共分为阅读厅、儿童馆、休闲区等几大区域，整体设计充满重庆文化元素，并布局了“山形阶梯”，以及类似“盗梦空间”般的设计。开业后半个月，书店共接待读者近20万人。今年春节，书店采取了限流措施，但丝毫没有影响读者们前来“打卡”的热情。

 

　　建投书局（国贸店）——业外资本进军书店界的样本

 

　　新开张的建投书局国贸店位于CBD东亚银行大厦2层，拥有2000平方米实体空间及2万余册藏书。店面设计彰显北京古城的历史人文内涵，由故宫红、城墙灰构成主色调。图书陈列以“传记主题”分类，包括文学家、思想家、经济学家、社会科学家以及未来梦想家。

 

　　上海三联书店READWAY（上海淮海中路新天地广场店）——老牌社办书店开疆拓土

 

　　走进上海三联书店READWAY，立即能感受到浓郁的文艺氛围：十几排书架被柔和温暖的灯光包围，高低错落，纷繁而有序。稍低一点的书架上陈列着从历史到文学、从商业到生活的“推荐书目”，每类推荐皆有一本可供读者翻阅的“试读本”。畅销榜按“文学”“社科”“商业”“艺术”“生活”等进行分类。最引人注目的是一条极富艺术气息的旋转楼梯。开业期间，READWAY与新型社交空间SOCIALHOUSE合作举办“‘新印象’限量版画艺术展”，展示众多名家经典作品，读者在上下楼梯时可以一饱眼福。

 

　　“盛文·北方新生活”（大连店）——东北第一家开办有声书业务的实体书店

 

　　这也是大连首家24小时书店，坐落于中山区天津街和民生街交汇处，营业面积2000平方米，外观呈现出新古典欧式风格，内部由台湾知名空间设计师打造。在这样一个综合性书店里，读者不仅可以读书，还可以喝咖啡、交谈，享受复合式的阅读体验。目前，该书店将喜马拉雅FM线上近千堂付费知识课全部引入进来，专门开设了“盛文有声阅读体验区”，成为东北地区第一家开办有声书业务的实体书店。

 

　　言几又乡村胶囊书店——言几又品牌在乡村开设的第一家书店

 

　　该书店由当地村长房屋改建而成，占地面积近300平方米，可以同时容纳100多人，拥有30余个座位，书籍2.5万余册，以艺术、设计、桐庐文化等三大主题书籍为主。该店将整个空间赋能，book & bed、胶囊书店与宿舍相互结合，设置了20个胶囊房间，暗藏玄机又保持独立。书店中层还有一间“失恋治愈室”，墙面上悬挂的CD播放着轻柔的音乐。在书店的角落里和胶囊旅馆的立面上都写有暖心话语。

 

　　Kids Winshare文轩儿童书店（环球店）——分龄分级的教育主题空间

 

　　新华文轩旗下的儿童书店品牌Kids Winshare第2家店在成都市高新区环球中心开业。Kids Winshare文轩儿童书店（环球店）以亲子家庭为主要服务对象，帮助家长为孩子选书，精心选品,并设置分龄分级阅读区。书店还根据图书内容的不同特设了绘本区、文学、科普、家庭教育、推荐书、外版书等分区阅读区域，进口童书区陈列了几千册有趣又好玩的绘本。此外，Kids Winshare文轩儿童书店（环球店）还配备了沉浸式360°球幕剧场与高配置亲子餐厅。亲子餐厅以西餐、下午茶和Party活动为主，除了亲子读者，上班族也能在这里找到可口的美食，体验“舌尖上”的享受。

 

　　“晓岛”图书馆——高晓松创造的公共读书小秘境

 

　　1月13日，“晓岛”图书馆在北京朝阳大悦城9层正式对公众开放。“晓岛”是由著名音乐人、导演、作家高晓松发起，与朝阳大悦城共建运营的免费公共文化空间。“晓岛”图书馆共有两层，从1层的大厅中可以看到全景，书籍和胶片像工艺品一般，整齐有序地排列在书架上，让圆形的空间有了温度和美感。1层陈列着高晓松精心选荐的14000余种图书，内容涉及文学、历史、哲学、社会科学及艺术等多学科和领域。2层陈列了高晓松挑选的108张黑胶唱片，每一张都是“文艺青年必听”经典。同时，“晓岛”图书馆沿用晓书馆的“彩虹分类法”，藏书依据标签颜色共分红、黄、蓝、棕、紫、灰6品14类。高大的书架，明晰的颜色，很容易分辨，搜索和阅读也更便捷，读者可以在跳跃的颜色中寻找心灵的慰藉。

 

　　“一条”——综合了媒体、电商和新零售的线下生活馆

 

　　全球生活良品集合店——“一条”北京大兴荟聚中心店日前正式开业，这是“一条”在北京的首家店。店内商品涵盖图书文创、家居百货、数码家电、美妆洗护、美食厨房、服饰鞋包、运动健康等，都是“一条”生活馆线上商城的精选品种。店里的每一件商品，都有一个专属的“电子价签”。微信扫描电子价签上的二维码，就能看到详细图文介绍，了解商品的产地、材质、设计故事、使用测评。线上商城的优惠活动，也会在电子价签上同步显示。

 

　　重庆书城读者全自助购书自提平台——实现读者全自助无人售书的新华书店

 

　　基于重庆新华电商平台“阅淘网”，重庆书城的“无人售书”模式逐步搭建起来。读者在“阅淘网”注册后，就可以在重庆书城的无人自助购书系统中搜索自己想要的图书，该系统同时精确地记录了图书余量、位置等信息。同时，为了给读者营造良好的阅读体验和购书体验，重庆书城在1层和4层依旧保留了收银台，专门为有需要的顾客服务，为读者提供更加人性化的阅读体验。