近日，英国出版商协会（Publishers' Association）发布了2018年度出版产业报告。报告显示，2018年，英国出版商的销售额整体下降，纸质书的销售额、销量均下降，电子书同比上升，其中有声书同比上升42.8%，涨幅令人瞩目。

 

　　整体：销售额五年来首次下降

 

　　2018年，出版社通过出售图书、期刊和版权等获得的总销售额为60.52亿英镑（折合人民币527.13亿元），同比下降了1.7%，但与2014年相比上升了19%。纸质书相关的销售额为34.23亿英镑（折合人民币298.14亿元），同比下降5.3%；电子书相关的销售额为26.3亿英镑（折合人民币229.07亿元），同比上升3.4%。英国本土销售额为23.5亿英镑（折合人民币204.69亿元），同比下降3.4%；海外销售额为35.41英镑（折合人民币308.42亿元），同比上升0.3%。纸质书相关在去年一年贡献了57%的销售额，电子书相关为43%；出口占了总销售额的59%，本土占了39%。另外，出版社在2018年通过版权、二次授权等获得的收入为3.64亿英镑（折合人民币31.7亿元），同比下降了11.7%。

 

　　如果仅看图书本身的销售额，去年一年，英国出版社图书销售所得为36.03亿英镑（折合人民币313.82亿元），同比下降3.7%。纸质书同比下降了5.4%，为29.5亿英镑（折合人民币256.95亿元）；电子书由于有声书的上涨，销售总额上升了4.6%，达到了6.53亿英镑（折合人民币56.88亿元）。相比2014年，纸质书销售额上升了7.8%，电子书上升了6%。电子书所得占图书售卖总收入的18%，同比略有上升，但与近五年来的表现基本持平。

 

　　在英国本土市场，英国出版商图书销售额下降了4.7%，为20.26亿英镑（折合人民币176.46亿元）；在出口方面，出版商图书销售额下降了2.5%，为15.77亿英镑（折合人民币137.36亿元）。

 

　　从图书类型看，同比上涨的有非虚构类图书和童书。非虚构类图书销售额为9.54亿英镑（折合人民币83.1亿元），同比上涨0.8%，童书为3.68亿英镑（折合人民币32.1亿元），同比上升2.7%。虚构类、教材、英语教学类和学术类则有下降。虚构类销售额为5.88亿英镑（折合人民币51.21亿元），同比下降3%；教材销售额为3.19亿英镑（折合人民币27.78亿元），同比下降6.3%；英语教材类图书销售额为2.69亿英镑（折合人民币23.43亿元），同比下降4.9；学术类图书销售额为11.06亿英镑（折合人民币96.33亿元），同比下降8.6%。但学术类图书仍占销售总额的31%，非虚构类图书占了26%，小说占16%，童书、教材和英语教学类图书分别占了10%、9%和7%。

 

　　纸质书：学术类与非虚构类分庭抗礼

 

　　2018年，英国出版商出售纸质图书所得销售额为29.5亿英镑（折合人民币256.95元），同比下降了5.4%。其中本土市场同比下降7.2%，为16.32亿英镑（折合人民币142.15亿元）；海外下降了3.1%，为13.17亿英镑（折合人民币114.71亿元）。销量为6.52亿本，同比上升0.7%，其中本土为3.77亿本，同比下降1.2%；海外为2.75亿本，同比上升3.4%。出版商在英国本土的销售额占总销售额的55%，海外占45%。在本土售出本数占全部销量的58%，海外占42%。

 

　　按图书类别来看，虚构类、教材、英语教学类、学术类的销售额同比都有不同幅度的下降，童书同比上升2.9%，非虚构类与上年基本一致。非虚构类的销售额为8.78亿英镑（折合人民币76.47亿元），所占市场份额最多，为30%，其次是学术类（28%）、虚构类（12%）、童书（12%）、教材（10%）及英语教学类（9%）。

 

　　销量方面，非虚构类、童书、教材的销量同比上升，虚构类、英语教学类和学术类则下降了。非虚构类售出20.68亿本，占据最大的销量份额（32%），其次是童书（29%）、虚构类（17%）、英语教学类（9%）、教材（7%）和学术类（6%）。平均每本图书为4.52英镑（折合人民币39.37元），同比下降6.1%，约为30便士（折合人民币2.61元）。

 

　　另外，退还的纸质书占了总销售额的8.8%，同比上升1%，英国本土退货额占销售额的10.5%，海外为6.6%。从销售量看，退还的纸质书占了总销量的6.9%，比2017年略有上升，本土占7.8%，海外占5.5%。

 

　　电子书：有声书强势崛起

 

　　电子书包括可下载有声书、营利型电子书、非营利性电子书、网上订阅和其他类型。2018年，由于可下载有声书销售额同比增长42.8%、非营利电子书销售额上升了13.7%，让电子书整体的销售额也得到了4.6%的同比上升，为6.53亿英镑（折合人民币56.88亿元）。营利性电子书销售额同比下降了2%，电子书订阅服务同比下降了0.8%。

 

　　2014到2018年间，营利性电子书销售额下降了19.5%，有声书上涨193.7%，非营利电子书的销售额上涨了24.3%，线上订阅收益上涨了15%。营利性电子书的销售额占全部电子书的份额从51%降到了38%，有声书的市场份额从4%上升到了11%，非营利性电子书份额从18%升到21%，订阅从24%升到了26%。

 

　　这一年，英国出版商虚构类和非虚构类电子书销售额分别上涨了3.9%和10%，学术类上涨了6.5%。童书、教材、英语教学的电子书销售额则有不同程度的下降。但与14年相比，教材的销售额几乎翻倍，英语教学类、非虚构类和学术类也有上涨，虚构类下降了7.7%，童书下降了31.2%。销售额占比分别为学术类（43%）、虚构类（35%）、非虚构类（12%）、教材（6%）、童书（3%）和英语教学类（2%）。

 

　　英国本土：市场重组

 

　　2018年，英国国内图书销售额同比下降了4.7%，为20.26亿英镑（折合人民币176.46亿元）。其中纸质书下降7.2%，电子书上升7.6%。纸质书和电子书份额分别占整个市场的81%和19%。

 

　　本土销售额的下降主要是由于虚构类、非虚构类、教材和学术类销售额的下降。童书和英语教学类略有上升。从市场份额看，非虚构类的销售额（32%）依然是市场占比最大的类别，学术类（28%）紧随其后，再次是虚构类（19%）、童书（12%）、教材（8%）和英语教学类（1%）。

 

　　其中纸质书销售额为16.32亿英镑（折合人民币142.15亿元），同比下降7.2%。图书均价同比下跌了6%，为4.33英镑（折合人民币37.71元）。

 

　　英国虚构类电子书销售额同比上升2.8%，为1.49亿英镑（折合人民币12.98亿元）；非虚构类上升3.4%。为4000万英镑（折合人民币3.48亿元）；学术类上升了17.8%，为1.69亿英镑（折合人民币14.92亿元）。童书同比下降7.7%，为1000万英镑（折合人民币8710万元），教材类下降7.8%，为2500万英镑（折合人民币2.18亿元）。值得注意的是，与2014年相比，童书销售额已下跌48.2%，学术类则上升了46.3%。

 

　　学术类图书在整个电子书销售额中占比最多，为43%，其次是虚构类（38%）、非虚构类（10%）、教材（6%）和童书（3%）。

 

　　海外地区：总体平稳

 

　　2018年英国图书出口销售额为15.77亿英镑（折合人民币137.36亿元），同比下降了3%。出口纸质书13.17亿英镑（折合人民币114.71亿元），同比下降3.1%；出口电子书2.6亿英镑（折合人民币22.65亿元），同比上升0.3%。电子书出口占整个出口销售额的16%，与近五年基本一致。

 

　　总体来说，虚构类、非虚构类童书的出口销售额同比均有上升，教材、英语教学、学术类则下降了。学术类图书在出口市场中占比最大，为34%，其余依次为非虚构类（20%）、英语教学（16%）、虚构类（13%）、教材（9%）和童书（7%）。

 

　　2018年纸质图书出口销量总额为2.75亿本，均价为每本4.8英镑（折合人民币41.81元），同比下降了6%。

 

　　出版商协会首席执行官史蒂芬ž罗廷加（Stephen Lotinga）表示：“有声书的出人意料的增长表明，人们在愈发忙碌的时代，开始选择更符合生活步调的阅读方式。值得注意的是，虽然电子书的业务在不断扩大，但相对于纸质书来说，电子书的税要高20%，这对电子书读者来说及其不公平。再次，虽然教科书的销售额创下了新高，但这也表明学校的负担更加重了，有些老师和学生可能面临无法承担教材费用的窘境。”

 

　　附：英国阅读调查（样本容量：2000人）

 

　　◎调查对象中，72%的人在去年一年中买了至少1本书，这其中70%的人买了1-9本书，15%买了10-19本书，15%买了至少20本书。

 

　　◎94%的购书者买了至少一本纸质书，39%买了至少一本电子书，20%买了至少一本有声书。

 

　　◎76%的阅读者每周都阅读。

 

　　◎62%的购书者至少每周都看虚构类图书，最受欢迎的类型是犯罪（43%）、惊悚（38%）和大众图书（25%）。

 

　　◎44%的购书者至少每周都看非虚构类的图书，最受欢迎的类型是传记（32%）、历史（27%）和饮食/烹饪（25%）。

 

　　◎57%的购书者是为了娱乐而阅读，50%是为了转移注意力，46%为了放松。

 

　　◎阻碍阅读的最大障碍是时间不够（31%）、没有阅读的习惯（27%）和更加注重其他爱好（26%）。