儿童数字阅读具有巨大的增长空间

 

　　近日，中国新闻出版研究院联合儿童数字阅读平台KaDa故事，发布了《2018儿童数字阅读报告》。通过50多亿条数据的分析，探索2000多万用户的阅读兴趣，反映了目前儿童数字阅读市场的发展现状与未来趋势。

 

　　报告显示，随着信息化技术的不断进步，阅读终端的使用便捷度、阅读资源的获取价格低廉，使得儿童数字阅读比例攀升，数字阅读逐渐成为儿童阅读的重要组成部分。目前，国内儿童数字阅读潜在用户约为2.5亿人，市场规模约为5000亿元。儿童数字阅读用户的性别分布均衡，4-6岁儿童是主要群体。

 

　　目前，家长对儿童数字阅读内容的消费意愿有所增强，儿童数字阅读内容复购率年增长近3倍 ，超半数家长愿意持续为儿童数字阅读内容买单。90后家长对于付费阅读的接受度更高。

 

　　在阅读量方面，2018年，国内儿童人均年数字阅读量达40本，远超全球最大童书出版社Scholastic调研公布的美国儿童人均每年23本的阅读量。

 

　　报告还发现，数字阅读可以促进优质阅读资源的普及，为推动区域、城乡阅读普惠公平提供解决方案。报告指出，尽管一二线城市读者仍是儿童数字阅读的主力群体。但随着数字阅读的推广，三四线城市读者分布比例上升了14%。此外，尽管在纸质阅读率方面，城乡仍存在20%左右的差距，但在儿童数字阅读率方面，差距并不明显。

 

　　种种数据表明，儿童数字阅读市场展现了巨大的潜力和增长空间。

 

　　必要条件之用户积累与内容积累

 

　　随着市场潜力的不断展现，各种儿童数字阅读App层出不穷，如KaDa故事、凯叔讲故事、口袋故事、亲近母语等，这些平台有着各自的发展模式和运营特色，其中《2018儿童数字阅读报告》的联合发布方之一KaDa故事，以其精准的用户定位、较强的资源整合能力和内容筛选机制取得了一定的成绩。

 

　　成立于2015年的KaDa故事是一家专为0-9岁儿童提供启蒙阅读服务的数字内容平台。创始人谢琳斐曾经是一位中英双语教师，南澳工作多年，她选择回国创业后发现，国内市场对于儿童绘本的接受和认可度日益提高，且数字阅读浪潮袭来，在一定程度上改变了国民的阅读方式。谢琳斐抓住机遇，创建了KaDa故事，并将其内容定位为呈现数字化儿童绘本及有声读物。

 

　　在提及为何将读者聚集在低龄儿童群体时，谢琳斐表示，早期教育会对儿童的思维方式产生十分重要的影响。但除一二线城市外，许多地区的家长对早期教育的认知有限，甚至根本不了解早期教育是什么。“KaDa故事就是希望利用互联网的力量，将优质的早期教育资源传达给更多儿童。” 谢琳斐说。

 

　　经过两年多的用户积累，2017年7月，KaDa故事上线听书频道，探索内容付费模式。为了获取更优质的内容，KaDa故事积极与各大出版机构展开合作。截止目前，KaDa故事共有其200多家内容合作方，覆盖国内160多家儿童内容相关企业，如中国少年儿童新闻出版总社、天天出版社、接力出版社、万达儿童娱乐有限公司。除国内合作方外，KaDa故事还与华特迪士尼公司（The Walt Disney Company）、法国巴亚出版集团（Groupe Bayard）、牛津大学出版社（Oxford University Press）等40多家国际儿童内容企业建立合作关系。

 

　　科学的儿童数字阅读评估体系是关键

 

　　目前，KaDa故事积累了超过2000万用户，这些用户遍布全球162个国家和地区，基于大量用户行为形成了超50亿条大数据。在这些数据的基础上，KaDa故事建立了科学的儿童数字阅读评估体系。该体系通过四个维度评价内容，即作品打开率、阅读完成率、重复阅读率、订阅量，能够有效评估内容产品的市场价值和社会效益。

 

　　据谢琳斐介绍，每部作品在KaDa故事上线后，读者的浏览、点击、阅读、付费等行为数据均会被系统后台记录。根据这些数据，可以有效分析用户对内容的接受度、喜爱度和满意度，有助于不断调整内容呈现方式及侧重点。

 

　　该评价体系一方面能够有效提高KaDa故事对内容产品的推荐效率，提高用户的复购率；另一方面也能够为出版机构等内容服务方提供市场分析和指导。依据该体系的分析评估，KaDa故事从数千个本土故事中精选出20个，打磨出《中国民间故事绘本》，这套原创绘本在今年意大利博洛尼亚国际童书展上亮相，受到了诸如企鹅兰登书屋等国际出版集团的关注。根据该体系分析出的一系列儿童阅读喜好，如小动物是最受欢迎的主角、传统文化类选题受欢迎程度提高等，均为传统出版业的选题策划提供了有益指导。

 

　　构建儿童内容出版新生态

 

　　中国新闻出版研究院党委副书记、纪委书记董毅敏表示，数字阅读在未成年人群体中已呈现出低龄化趋势。因此，“为低龄儿童提供阅读引导，为其家长提供优质的阅读产品，显得非常重要。KaDa故事虽然是一家年轻的企业，但其精选国内外高质量绘本、打造高品质的儿童数字阅读产品，是实现数字化转型代表企业之一。尤其是在少儿有声读物、亲子阅读方面，KaDa故事为读者提供了大量的精品内容。”

 

　　谢琳斐表示，除不断提供精品内容外，KaDa故事未来还将朝3个方向努力：首先，继续为儿童内容创作和出版机构提供优质服务；其次，实现内容价值的最大化，满足用户需求的多元化；最后，打通少儿出版上下游全产业链，构建儿童内容出版新生态。

 

　　除了这些宏观计划，在具象化的项目上，KaDa故事除了利用线上平台链接内容与用户外，接下来还将与由新东方、好未来共同出资成立“情系远山基金会”，发起公益数字绘本课，借助公益的力量加快弥合区域、城乡的数字阅读鸿沟。

 

　　纵观KaDa故事的发展历程，不难发现，要建设一家优秀的数字阅读平台，需要注意以下几点：第一，抓住机遇，顺应时代需求。KaDa故事正是看到了儿童数字阅读产业的发展机遇，才迈出了第一步。第二，坚持产品质量为上，制定合适的发展战略。KaDa故事始终坚持为读者提供精品内容，并为此开发产品评估体系、走内容付费道路。第三，坚持“双效”统一，在取得不错经济效益的同时要注重回报社会，形成有担当的、有社会责任的企业形象。