在广告协会和WARC (AA/WARC)的最新支出报告中，2018年广告支出同比增长6.3%，达到236亿英镑。2018年第四季度，广告支出同比增长5.7%，至65亿英镑。然而，增长几乎完全是由付费搜索和社交媒体等基于在线的形式推动的，而印刷媒体继续下滑。

 

　　《Out of home》(OOH)收入增长5.7%，至12亿英镑，不过AA/WARC认为这几乎完全是因为数字OOH选项的“灵活性”，自2013年以来一直如此。然而，传统的OOH在2018年第四季度增长了0.4%。据报道，目前传统的OOH仍占总金额的一半，为6.06亿英镑，但预计到2019年，这一比例将发生变化。

 

　　WARC执行编辑James McDonald说:“品牌预算并不是无限的，虽然AA/WARC的数据并不能最终证明广告商正在将资金从线下转移到线上，但自2010年以来，两者之间存在着明显的相关性。

 

　　“辅助研究表明，跨渠道营销更能带来投资回报率(ROI），而这些营销活动的数字部分提高了传统媒体的效率。”因此，随着在线频道的崛起，媒体组合也变得更加多样化。然而，现在的趋势主要是数字格式。”

 

　　2018年，全国新闻品牌的广告支出总体下降6.3%，至9.7亿英镑，但如果单独考虑在线新闻品牌的广告支出，降幅仅为0.2%。同样，杂志品牌支出下降7.5%，至7.177亿英镑，尽管2018年在线杂志品牌支出仅下降0.3%。

 

　　直邮业务全年下滑8.5%至15亿英镑，预计未来两年将进一步下滑8.2%至7.3%。麦当劳表示，AA/WARC在咨询行业利益相关者时发现，通用数据保护条例（GDPR）仍是“大幅下降”的原因。

 

　　他表示，当影响消退后，直邮业务“很有可能”恢复增长。

　

　　印刷品在广告领域仍将发挥重要作用，英国电信(BT)、天空广播(Sky)、特易购(Tesco)和沃达丰(Vodafone)等许多英国最大的品牌在一定程度上同意这一观点，因为它们将继续投资印刷形式。Facebook有史以来最大的广告宣传活动，‘Here Together’，在电视和电影广告的旁边打出了平面广告。这表明，当他们真的需要传达自己的信息时，印刷品在传递信息方面发挥了重要作用。

 

　　“现在，印刷格式似乎在市场上占据了更专业的地位，提供独特而精炼的受众，而不是大众化的格式。这并不是说印刷媒体不能带来大量的观众，只是这种改进是消费者花更多时间在网上的自然结果。“但这不应该被认为是消极的，的确，它也有好处——比如，吸引了更多的观众，而且标题可以为广告宣传增添可信度。”