数字阅读
5月8日，由中国新闻出版研究院与KaDa故事联合主办的“2018儿童数字阅读报告发布会”在京召开。中国新闻出版研究院党委副书记、纪委书记董毅敏，中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚，KaDa故事创始人兼CEO谢琳斐，国家图书馆典藏阅览部主任、少年儿童馆馆长王志庚，儿童文学作家、上海师范大学教授、博导梅子涵等业界专家出席活动，共话儿童内容出版和儿童数字阅读普及的现状和未来。
会议发布了中国首份基于儿童视角的《2018中国儿童数字阅读报告》（以下简称“报告”），报告依托50亿条数据深度揭秘2000万儿童的阅读兴趣，为拓展中国儿童内容线上线下融合发展的出版格局贡献了新思路。
随着信息化技术的不断发展，中国儿童数字化阅读比例不断攀升，数字阅读逐渐成为儿童阅读的主流。报告显示，2018年儿童数字阅读潜在用户规模达2.5亿，潜在市场规模达5000亿元。
从报告数据来看，儿童数字阅读量逐年上升，2018年人均年阅读量达到40本，远超全球最大童书出版社Scholastic调研公布的美国儿童人均每年23本的阅读量。
通过分析用户具体阅读行为，报告也发现，中国本土内容对儿童更具吸引力。在阅读完成率（即作品被阅读完成的人数占阅读总人数的比例，主要反映作品对儿童的吸引力）和重复阅读率（即重复阅读作品人数占阅读完成作品人数的比例，主要反映儿童对作品的喜好程度）达到80%的作品中，34.6%为本土原创内容。
作品打开率、阅读完成率和重复阅读率代表了孩子的选择，订阅量则代表了家长的认可。报告数据显示，订阅量与打开率、阅读完成率和重复阅读率成正比，这意味着现在的家长更加尊重孩子的选择，了解孩子是打动孩子的首要关键点。分析认为，在经济相对富裕、思想更为自由的环境中长大的90后家长自身更有安全感，孩子和家长的关系更对等，因此家长也更尊重孩子。
报告发现，家长希望儿童在未来职业发展上早做了解，建立起对不同职业的初步感知，同时在引导孩子阅读时，传统文化等题材表现强势，科普内容也渐渐成为刚需，可见人文和通识教育是家长首要看重的部分。
报告数据也显示，2018年中国家长消费意愿度迅速增强，当月复购率年增长近3倍，超半数家长愿意持续为优质儿童数字内容付费。在付费意愿城市排行榜中，上海、北京牢牢占据前两位，说明经济发达城市的家长更愿意为孩子的精神文化内容买单。作为互联网原住民，90后家长对于数字内容付费的接受程度更高，随着儿童数字阅读的普及，未来3-5年儿童数字阅读市场潜在规模将过百亿。
[时间：2019-05-09 来源：中国日报网]
京公网安备 11011502004166号
黄品青微站
