近日，小萌童书宣布与京东携手推出《我不跟你走》AR场景教学功能。

 

　　AR技术是Augmented Reality的简称，即“增强现实”技术，它是一种实时地计算摄影机摄像的位置及角度并加上相应图像的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界中进行互动，最早出现于1990年，现已应用于军事、工业、医学、娱乐、旅游、展览、教育等诸多领域。

 

　　实际上，AR技术与出版结合早已不是新鲜事，自2016年前后因资本市场的大规模介入，AR/VR从概念到实践快速推进，在多个行业实现了大范围的实际应用。其中，AR技术逐步与出版融合，国内部分出版社积极进行AR/VR技术在图书出版领域的应用探索。比如，AR与童书的融合已成为近几年一种不断增强的趋势。

 

　　AR与童书融合

 

　　“AR对于出版社有很多价值。第一，图书无需改版。现在AR能够做到任何的识别，可以把任何一本书一分钟之内变成有AR功能的。第二，减少成本。第三，用户数据更全面。以前很多图书没有数据分析，只知道卖了多少册，而不知道用户读了哪一章、那一节、那个知识点。第四，用户的体验相对于纸书而言肯定有提升。第五，AR图书比较难被盗版。”梦想人科技创始人周志颖告诉百道网。

 

　　2015年10月，迪士尼研究中心（Disney Research）推出了一款涂色书应用Disney Color & Play，用户只要使用与应用匹配的涂色书，在给一张图上色的时候，通过另一只手或者请别人帮忙拿起智能手机或平板，打开应用放在图画上方，就可以在设备屏幕上看到所涂画面上人物的3D形象，同时实时显示这幅画的着色情况。同年，童趣出版有限公司联手AR技术团队推出“开心幻影涂游”、《奇先生妙小姐》等传统出版与AR结合的创新产品。

 

　　实际上，国内出版社在传统出版中应用AR技术的例子不胜枚举。2016年，湖南少儿出版社根据湖南卫视的《新闻大求真》节目内容出版了《科学是这样的：一千个芒果的求证》，应用AR技术搭建大场景制作书中剧情内容。2017年，广西师范大学出版社青少年图书出版分社“神秘岛”推出《最美古中国·虎印传奇》，在蕴含大量人文百科知识的冒险故事中，应用立体纸艺、AR技术。同年，吉林出版集团股份有限公司凭借“ISLI/MPR+AR”融合出版项目，被评为2017年度吉林省“管理创新，提效兴业”示范单位。2018年，新华文轩出版传媒股份有限公司旗下四川教育出版社推出“基于AR技术的学科教材教辅解决方案”项目，是全国首个成功地将AR技术与学科教材教辅融合并应用于实际教学的整体解决方案。

 

　　那么AR技术到底能为出版市场赋予多大的能量呢？

 

　　数据显示，2020年AR市场规模预计将会达到1200亿美元。中信出版集团前副总编辑、小中信童书前总编辑兼CEO卢俊在2016年上海国际童书展“童书出版的创意思维与AR/VR的想象世界”论坛中谈到，中信出版集团近期所发行的AR图书已经成功取得了逾5000万的营销额，这也证明了AR图书其本身是具备极大的市场发展潜力的。增强现实在传统出版业中的应用不仅仅能释放出200亿以上的市场空间，未来势必还会出现更惊人的收益。

 

　　据悉，国内少儿出版机构一直在不断迭代传统出版与AR的融合发展产物。小萌童书与京东携手推出的《我不跟你走》AR场景教学功能，即是最新的尝试之一。

 

　　AR场景教学：赋予绘本新生命

 

　　《我不跟你走》属于“自我保护意识培养”系列丛书，该系列丛书已畅销全球二十多个国家和地区，受到千万父母的认可，并多次国内外获奖；在国内也受到各界专家、名人的推荐：公安大学博士生导师、青少年安全专家王大伟教授、著名主持人秦天、《中国教育报•家教周刊》主编杨咏梅等；现已经成为多数中国家庭购买安全教育类绘本的首选。

 

　　公安大学博士生导师、青少年安全专家王大伟教授在推荐“自我保护意识培养”系列丛书时表示：每一对父母都有义务“向他们（孩子）灌输自我保护的意识……教会他们自我保护的方法”。然而，大多数家长都不是儿童教育专家，现实的情况却是，多数家长在面对孩子的安全教育时，不得要领甚至无所适从。

 

　　因为这套书的良好口碑和市场影响力，以及传导的严谨、科学的安全教育理念和作者的国际化教育心理学创作思想，出品方小萌童书和研发方京东AR技术团队选择了这套书中的第一册《我不跟你走》作为绘本+AR场景教学的首次尝试。

 

　　选择像“自我保护意识培养”这样的安全教育绘本进行亲自阅读，是家长们对孩子进行安全教育、培养安全意识的最佳选择。但是，在绘本的使用和亲子阅读的方式上，大多数家长还只是停留在朗读上。作者、编辑想透过绘本向读者传递的教育理念、人文思想，很难得到有效的传递，我们常见的方式就是随书赠送的“家长指导手册”，通过有限的文字的抽象阐述、泛泛指导，并不能解决家长们的实操难题。

 

　　如何丰富绘本的内容、充分发挥绘本的作用？如何最大化地传递绘本深层的理念和信息？如何让安全教育更简单有效？《我不跟你走》AR场景教学的研发目的，就是要解决安全绘本亲子阅读中的这些痛点。AR场景教学通过3D动画表演、生动的故事情节、动画角色的讲解、有趣的互动游戏、丰富的音效，从视、听、互动全方位展示教学内容。

 

　　而AR的3D动画场景、互动游戏，对孩子有极大的吸引力，提高孩子的兴趣和专注力；在阅读绘本的基础上，通过AR互动教学，拓展知识、增强理解。因此，AR场景教学的目标是“解放家长、助力教育、成就孩子。”

 

　　技术要依赖真实的需求和扎实的内容

 

　　技术不能靠炫存在，一定是依赖于真实的需求和扎实的内容。因此，京东集合了编辑、作者、儿童教育专家的力量共同策划、设计AR所要呈现的内容，力求最大可能地向家长们传递作者的创作理念、编辑的策划理念、专家的教育理念，最大可能地帮助孩子们强化安全意识。

 

　　《我不跟你走》AR场景教学项目的研发历时六个月，内容的策划经过了前期的各项准备，得到了版权方德国出版社和作为儿童教育、心理专家的作者的大力支持。

 

　　在技术的研发过程中，京东的AR技术团队在设计上花费了很多心思。在设计上较大的难点在于，将绘本上的平面元素以3D模型的形式还原出来，并还能维持绘本的设计风格。

 

　　经历了初期的大量调研、比对。在近百张不同风格的设定稿中，京东团队选取了现在的手绘风格。制作了30多个不同的角色和场景模型，为了让表现真实自然，采用了包括卡通渲染、PBR材质等多种不同的3D渲染技术。在色彩笔触、纹理表现等方面都做到了原画级的表现效果，每个角色动画都使用了标准的人体骨骼，每个关节动作都进行了精细还原。部分角色动画中使用了真人的动作捕捉文件，来达到自然的动作效果。　　

 

　　全3D的场景再加上AR追踪功能，对手机的性能要求是比较高的，为了更广泛的机型都能流畅运行。京东的开发和设计人员做了大量的优化工作。美术设计的初版模型，单个场景面数在30万左右，对于手机性能要求较高。在保证视觉效果的前提下，通过模型面数优化、光影预烘培、纹理压缩等方法节省了大量资源。最终让用户更节省流量，实现了更快的加载速度。让用户和读者享受到最佳的体验效果。

 

　　此外，为了更适合中国孩子，《我不跟你走》还重新设计了符合中国特色的新角色、新场景。专门设计了13种不同的国内常见生活场景，最终选取了其中的三种。每个场景都设置了不同的彩蛋交互点，来供读者发掘隐藏的乐趣。

 

　　多位出版人表示，近年来女性更关注自己的形体美，很多运动健身方面的图书销量也持续升高，如瑜伽的热度一直不减，减脂增肌、筋膜拉伸、跑走方面的图书，一直都在升温。据悉，中国轻工业出版社将在2019年力推在日本畅销百万册的《4周练成劈叉》。此外，美食类图书的主要购买者也是女性，以前偏中老年读者，现在年轻女性多了不少，除了美味和健康以外，读者更注重图书的品质，很多美食类图书已经上升到一种生活美学方式，读者购买时受网络红人、大V影响也较多。

 

　　在具体的图书销量方面，王焰认为个人兴趣和产品质量尤为重要：“华东师范大学出版社出版的大部分图书均适合两性阅读，无论是女性读者还是男性读者，图书内容跟读者个人兴趣的契合肯定是首要的。把产品做好，营销做好，无疑有助于提高书的销量。”

 

　　女性阅读市场未来要点：自我成长、装桢精良、读后交流

 

　　报告显示，不同职业的女性在阅读选择上有着明显的区别，而年龄对女性阅读的选择也有影响。对于女性阅读市场的现状和未来发展方向，几位出版人均有着自己的看法。

 

　　什么样的元素是打造女性畅销书的必备要素？翟燕认为，女性相对男性来说更感性一些，图书装帧和朋友间的介绍，影响可能更多一些。“无论什么样的市场，对精品图书的需求都是越来越高的，现在读者获得知识、资讯的途径很多，很多都比图书更快捷、方便，所以未来图书拼的是创意、内容、装帧。”她说。　

 

　　关于女性阅读市场的现状和未来，上海译文出版社市场部主任丁丽洁表示，“很难一言以蔽之，而且随着性别意识的觉醒，在阅读消费上，性别已不再会导向女性会看什么书或者男性会看什么书。相比男性而言，女性会关注的话题可能更丰富，她们也更加注重阅读之后的记录、交流。通过对我们线下活动的长期观察，我们看到阅读分享类的活动中，女性的参与度比较高。女性会越来越多地关注自我价值的实现，同时随着一部分女性成为妻子、母亲，她们会迎来角色的转变，在这个过程中越来越多的女性会更关注相关领域的学习，对图书产品和相关的在线课程，其甄别能力也会越来越高。”