走出低谷 春天可期

 

　　记者在采访中发现，近年来，省会既有颜值又有内涵的书店，如雨后春笋般破土而出。2017年4月，西西弗书店入驻北国商城；2017年8月，秋林书城银座东购店开业；2017年12月，石家庄首家24小时书店呈明书店开业；2018年2月，春华书城迎来第三家旗舰店“城市书房”；2018年11月，西西弗书店黑标店落户万象城……

 

　　在众多新兴书店华丽登场的同时，省新华书店系统也在悄然变身，创立自己独具特色的子品牌，打造适合不同人群的阅读场所。省新华书店有限责任公司总经理于慧丰表示，主打儿童阅读的新华小桔灯绘本馆经过4年的建设运营，截至2018年底，已在全省建馆154家，拥有专兼职阅读推广人300余名；定位城市文化交流空间的啡页书咖，自2017年至今已在全省建立5家店面；面向学生的校园书店不断涌现，通过图书推介、开设阅读课等方式引领校园阅读风尚，截至2018年底，全省共建成校园书店112家。

 

　　记者从2019中国书店大会了解到，2018年，全国各地新华书店、大型连锁书店、新兴独立书店纷纷掀起开店热潮，开店数量最高的大型连锁书店，一年新增店铺达100家以上；多个城市宣布了年度新增数百家乃至上千家书店的扶植计划。曾在寒风中瑟瑟发抖的实体书店如今正在走出低谷，迎来发展的春天。

 

　　多因素推动回暖

 

　　“在当下寸土寸金的商业中心，实体书店悄然生长的美好现实，首先来自于国家政策层面的一阵阵及时雨。”在省委宣传部印刷发行处负责人盖征西看来，政策支持推动了实体书店行业的整体回暖。“2016年6月，中宣部等11部门联合印发《关于支持实体书店发展的指导意见》；2017年，《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》颁布，提出扶持实体书店发展；2018年，图书批发、零售环节免征增值税的政策进一步延续。同时，我省深入贯彻落实相关政策，支持实体书店融入文化旅游、创意设计等元素，着力建成一批集阅读学习、展示交流、聚会休闲、创意生活等功能于一体的复合式文化场所。”

 

　　各地对实体书店的扶持，并非只是单纯落实上级要求。越来越多的地方政府意识到，发展实体书店对于提升城市文化品位具有不可或缺的意义。今年1月4日，保定首家24小时书店温度·茶书房试营业，其诞生便得益于保定引入社会资本参与公共文化服务的政策。“场地费用的减免为我们投资书店增加了信心，希望通过茶书房的建设，走出‘保定文化不打烊’的第一步。”温度·茶书房经营者刘一对记者说。保定市文化广电和旅游局局长赵其国表示，目前，该市已有书香保定公益书吧、新鲜空气书吧、3S社区万卷楼、直隶尚书房等多家引入社会力量参与共建的书吧，受到广大市民的关注与喜爱，成为保定文化新亮点。

 

　　商业资本、金融资本也纷纷向实体书店伸出橄榄枝。过去，店面租金的沉重负担，曾导致不少书店关门歇业，如今，商业综合体主动降低租金甚至零租金吸引书店入驻。“已经开业的5家‘啡页书咖’在入驻各商业中心时，在租金和物业费上都曾享受过较大优惠。”省新华书店转型升级指导小组张丽华告诉记者，“反过来说，书店也可以增加商业综合体的文化氛围，吸引更广泛的顾客群体。两者结合可以实现客流共享、业态互补。”

 

　　窗外车水马龙，店内温暖安静。柔和的灯光下，人们静静地挑选、阅读图书，偶有交谈也都轻声细语，生怕惊扰了他人。“已经是18时40分了，书店里的读者比隔壁餐厅的食客还多。大家对精神文化的渴求已大于口腹之欲。”2月19日，呈明书店副总经理张玮发出的一条朋友圈迅速收获诸多点赞。“实体书店回暖不仅有政策扶持的因素，也缘于人们在物质丰盈后，对精神生活产生的更高追求。”在张玮看来，实体书店回暖既有外在助力，也得益于其内生动力。“如今的实体书店不单单卖书，也是提供精神和文化体验的综合性消费场所，‘书店+’模式为读者提供了更为休闲、舒适的阅读环境，以有温度的现场感营造出一种更为时尚现代的生活场景，满足了人们更具差异性的文化需求。”

 

　　从关注“颜值”到关注“价值”

 

　　正如于慧丰所说，一家好的书店，不仅要有美感和格调，更要有坚守文化传统的情怀。要有温度、有灵魂，有人气、接地气，能够给读者、城市甚至时代留下美好的记忆。

 

　　经历了破茧重生的实体书店，已经和从前大不一样：除了丰富的书籍，悦目的色调、温暖的灯光、精致的咖啡甜品已成为标配；诵读、讲座、读书会等文化活动寻常可遇……书店逐渐变身为以阅读为主体的文化空间，更多元素的叠加、更多空间的拓展，成为实体书店应对互联网冲击的转型法宝。

 

　　“根据每座城市不同的生活形态及当下热点，西西弗书店推出相应主题的文化活动，在大众共性需求基础上追求更多差异性的需求满足。”西西弗书店华北区策划经理杨雅婷表示，该书店以“参与构成本地精神生活”为理念，通过具有参与性、交流性、分享性的互动活动，为读者提供更为丰富的文化体验。

 

　　文化讲座、作家访谈、新书分享、绘本故事会、图书捐赠、诗歌朗诵会……2018年，呈明书店举办了近百场文化活动。让书店不但有“颜值”，更要有“价值”，是该书店一直秉承的理念。“呈明之美，不仅美在对书店空间美学的探索和创新，更美在对书店功能的延伸拓展。我们要做的是以空间为阵地，以书籍为载体，以阅读为纽带，以文化活动为媒介，丰富人们的文化生活，引领城市文化潮流。”张玮表示。

 

　　省社科院研究员陈旭霞认为，作为城市文化地标的实体书店在转型发展过程中，需要对其功能进行重塑，即销售方式由图书为主转向书业与非书业产品共营，产业定位由经营终端转变为文化中介。要紧跟时代的创新需求，坚守核心价值，提高经营水平。只有这样，实体书店才能真正成为人类的精神栖息地、城市的文化会客厅。