书业

　　近期，《书商》采访了2018年“未来图书40强”获奖者，请他们谈一谈2019年书业会出现哪些颠覆性变革。从反馈的答案中可以看出，创新并非全都由技术驱动，出版商还应该迅速适应商业模式的变革，并化被动为主动，参与到颠覆市场的行动中来。英国《书商》杂志主办的FutureBook大会每年都会评选年度“未来图书40强”（FutureBook 40），表彰英国本土的出版业创新者，包括出版商、文学经纪人、作家、图书零售商、学者、活动组织者、设计师、插画家、顾问及一些优秀的跨界组织。这些人都专注于突破界限，用新鲜的想法来解决真正的图书相关问题，而不是简单地制造噱头。

　　近期，《书商》采访了2018年的最新获奖者，讲述他们眼里2019年书业会出现的最大的颠覆性创新是什么。

　　以下是他们的一些答案。

　　萨拉•劳埃德，泛•麦克米伦公司数字和通讯总监

　　语音技术，这不是什么新鲜事。但它的影响变得很重要。它不会很快给供应链带来严重破坏，但是会直接颠覆图书发现。一些出版商已经做到移动优先，并开始理解搜索的重要性，包括视频、语音技术在其中所发挥的作用，以及其他与搜索相关的变化；只进行谷歌搜索引擎优化的日子已经真正结束了。

　　语音搜索已经存在一段时间了，所有大型科技公司都开始建立自己的网络门户，且语音技术应用于家用电器乃至汽车上的价格越来越便宜，这些都将改变游戏规则。

　　丽贝卡•斯玛特（Rebecca Smart），Ebury总经理

　　我认为政治气候（无论是大是小）还会是推动行业变革的最大动因。既给我们带来了重大机遇，也带来了很多动荡。为了抓住机会，应对行业动荡，我们需要快速和灵活，深刻细致地洞察受众想要什么变得前所未有地重要。

　　萨拉•麦金太尔（Sarah McIntyre），作家和插画家

　　更好的图书数据。出版商会意识到因为没有进一步对图书搜索进行优化，他们正在错失潜在的销售机会，所以未来，培训编辑和数据人员会受到培训，在提交作品时附上插画师的名字，然后尼尔森就能编制插画师的销售表了，就像编制作者销售表一样。《书商》杂志编辑夏洛特•艾尔指出，根据尼尔森现有的统计数据，英国传奇插画家海伦•奥克森伯里（Helen Oxenbury）在其整个职业生涯只卖出6353本书，价值59217英镑。

　　安德琉斯•尤克尼斯（Andrius Juknys），Thames & Hudson客户服务总监

　　区块链和智能合约可以改变作者、出版商、消费者之间关系，为有效管理IP打开大门。2019会是他们的腾飞之年吗？恐怕不会，除非有健全的法律结构支撑，才能实现向分散、多利益相关者管理和权力共享的转变。

　　内森•康诺利（Nathan Connolly），Dead ink Books出版总监

　　2019年，Dead Ink将通过股权众筹寻求投资来实现扩张，我相信这会是文学出版社的首创。在使用Kickstarter发起过众筹项目之后，下一步进行股权众筹对我们来说似乎也在情理之中。让读者拥有出版社的一部分，我们将看到出版商和读者之间的界限发生了转变。

　　苏菲•罗切斯特（Sophie Rochester），Yodomo（艺术、手工、设计在线学习平台——译注）创始人

　　2018年FutureBook大会中，订阅模式专题讨论会座无虚席，我从中发现图书出版商对订阅模式的态度发生了有趣的转变。此前他们为订阅模式“侵蚀”了现有商业模式的利益而不满，但现在越来越多的出版商开始考虑如何在订阅模式上做文章：不管是为Reading in Heels（面向女性的图书订阅服务商和数字图书俱乐部，每月订阅费10英镑，用户每月可收到平台寄送的未知礼盒，内含图书+奢侈品牌美妆/生活用品，邮费和包装费用户自理。订阅用户也将自动成为数字俱乐部会员，可在线上与其他会员交流读书心得，分享文章、视频等。——译注）那样的订阅盒平台提供产品，还是为ckbk（烹饪图书订阅网站，每月订阅费8.99美元——译注）等数字内容订阅商提供内容。

　　同样，我相信会有更多的出版商把Spotify和Apple Music等现有流媒体服务视为有声图书的强大分销平台，德国类型小说出版公司Bastei Lubbe等已经这样做了，并由此获得了新的收入来源。

　　最后我认为，纯电子书销售不理想，越来越多的图画书出版商会为数字图书产品寻找新的创收方式，比如为“创客运动”提供在线学习内容或将图书视频化，正如越来越多的出版商在Yodomo上所做的那样。

　　艾利斯•雷维尔（Alice Revel） Ampersand Co .的创始人

　　书籍主题活动会出现大的变革，比如“非常文学事件”（A Very Literary Affair）这样的公司，策划组织以书籍为主题的婚礼和特别活动。

　　贝克•埃文斯（Bec Evans），Prolifiko创始人

　　赛斯•高汀（Seth Godin，美国作家、dot com前商业主管——译注）在主旨演讲中谈到培养小众读者的重要性，独立众筹出版商The Pound Project（其每本书的众筹目标仅500人——译注）被Futurebook授予年度图书技术创业公司奖，《书商》为2019年大英图书奖（The British Book Awards）增设了年度最佳小型出版社奖，基于这些事实，我预言2019年将是以小胜大的一年。我理想中的行业应该能够：鼓励少数族裔发声，支持小众和独立出版商，在商业街开设迎合当地读者口味的书店，初创企业基于忠实读者的需求而非大数据提供服务。

　　格西•伊凡伊•伊吉莫弗（Gersy Ifeanyi Ejimofo），Digitalback图书公司董事

　　公平地说（而且显而易见），2019年，所有行业都将以某种形式感受到英国脱欧所带来的影响。

　　米歇尔•拉弗朗斯（Michel LaFrance），The Owl Field（3D音频故事制作商）创始人

　　在2019年，我们将看到交互式、非线性音频故事的激增，特别是用你的声音探索内容。第二章不必紧跟着第一章。

　　尼克•考文尼（Nick Coveney），乐天Kobo英国出版关系和内容主管

　　2018年，出版业开始真正认识到过去几年蓬勃发展的增长领域；有声读物本身作为一种令人兴奋的叙事体验，而不是书的附属形式，正受到业内越来越多的关注。@thegoodjournal、@TheKnightsOf以及@mystoryball所发起的众筹项目表明，具有颠覆性的玩家能够产生巨大的影响，尤其是当他们受到更广泛的行业合作伙伴的培育和支持时。

　　出版商越来越多地致力于解决少数族裔文化问题，他们雇佣背景更加多样化的员工，出版主题更为多元的内容，以反映现代社会，这一点非常重要。2019年，随着音频的发展和新数字商业模式的演进，我期待出版业继续发生积极的变化。此外，订阅服务已经是出版生态系统的一个重要组成部分，出版商需要继续积极参与颠覆市场，以保持竞争力并使其产品多样化。

[时间：2019-01-14  来源：百道网]