钛白粉

　　每个行业都存在着优胜劣汰，适者生存是每个行业必将经历的，钛白粉行业也不例外。这一波国内的钛白粉市场格局混乱，行业准入门槛低，产能过剩现象突出。

　　消费者都有这种体会：在琳琅满目的商品市场购物时，发现同一类型商品有很多种，它们品名不同，品牌不同，但是包装、价格、品质、功能等都差不多， 这时消费者感到无从选择，在品质、价格相当的情况下，一旦出现一个很有个性特色的同类商品，消费者往往会眼睛一亮，将购买欲望锁定在这种商品上。这就是同 质化商品给消费者造成的购买选择上的困惑。

　　其实，同质化是我们国内商品市场上的一个普遍现象，是我们的生产企业技术实力低下、重模仿并且低水平重复建设的生动反映。当然，我们的钛白粉行业 也一直存在严重的同质化问题，只是在以前经济平稳期一直未引起人们的关注，而在当前严峻的经济形势下，钛白粉行业同质化的严重弊端和市场负面效应就很快凸 显了。长期以来，钛白粉行业处于“低端过剩、混战;高端短缺、失守”的局面。近年来，钛白行业各企业开始重视产品结构的优化升级，一些骨干企业在产品结构 多元化方面取得了一定进步，产品品质也有了很大提高，但同质化问题没有根本改变。同时，国内钛白粉产品质量的稳定性一直困扰各生产企业，这在很大程度上也 削弱了国产钛白粉的市场竞争力。很显然，我们的钛白粉企业只有摆脱同质化竞争的泥淖，才能踏上健康发展的道路。那么，我们的钛白粉企业如何走出同质化的困 境呢?这正是国内钛白粉业界所关注的。

　　国内的大型钛白粉生产商可能在成本竞争上跟国内同类企业相比处于劣势，但是只要很好地利用自身设备和技术上的优势，全力开发、批量生产出替代进口的高附加值产品，使其走上产业化生产道路，就能避开同质化竞争的锋芒，走出钛白运营中前所未有的低谷。

　　关于钛白粉同质化的出路问题，有钛白行业的资深人士认为，中国钛白粉产业发展到今天,已经从产品竞争走进了品牌竞争的时代。只有品牌竞争才能完成 从产品的同质化竞争向品牌的差异化竞争转换，只有品牌竞争才能真正满足消费者的个性化需求，在钛白粉的品牌经营中，塑造文化内涵去满足客户的精神需求将越 来越重要。同时，在钛白粉的品牌经营上，需要准确的品牌定位和品牌个性塑造。所以，钛白粉品牌定位必须有针对性，利用特定的品牌形象，吸引特定的目标群 体。当前的钛白粉市场上，品牌已成为重要的营销出路。对于客户来说，钛白粉品牌能显著地降低消费者的选择成本，能减少消费者的购买风险，为消费者带来更高 级的利益，比如个性化的情感信用。对于钛白粉生产商而言，钛白粉品牌能为企业带来持续的稳定收益，促进企业的可持续发展。

　　目前，钛白粉市场已经进入客户细分阶段，钛白粉的下游用户很多，对钛白粉品质、类型都有不同的要求，是生产通用性钛白产品还是专用型钛白产品，要 根据市场格局而定。随着品牌竞争的蓄势待发，品牌服务将成为支撑钛白粉品牌的重要因素。在进行细致的市场调研之后，钛白运营商应针对目标客户量身定做特色 的钛白产品和服务。钛白粉运营者的服务只有真正满足了消费者的个性化需求，才能完成从钛白粉产品的同质化向品牌的差异化竞争转换。

　　综上所述，国内钛白粉企业应加快技术创新，提升钛白产品的品质，同时，加快品牌的建设力度，将品牌竞争作为远期发展的动力。此外，钛白粉运营商应 根据客户的个性化要求提供有目标和针对性的个性化服务，满足特殊产业的产品诉求，这样，当一个新的市场运营格局从整体上形成气候，我们的钛白行业就可以逐 步走出同质化的迷津。

[时间：2019-01-04  来源：粉体网]