有声书

　　近年来，有声书市场经历了快速增长和发展。20年前，美国大约每年生产2000种有声书，但到了2017年有声书数量可达4.6万种。短短20年间，有声书的数量和销量都迎来了井喷式增长。

　　有声书市场增长的主要原因

　　美国有声书市场的最大特点，是年轻听众的数量越来越多。在美国，一半以上的有声书听众年龄低于45岁。这些年轻听众大多在24-35岁时开始接触并使用有声书，相对来说，他们有更多的时间和金钱去收听和购买有声书。随着这些读者年龄的增长，他们结婚生子后也会让自己的孩子成为有声书的用户，所以有声书销量实现了持续增长。在收听有声书的听众中，一部分人不会阅读纸质书，他们表示，在开车、做家务时收听有声书，可以把零碎的时间充分利用起来。

　　有声书销量的增长还有一个重要原因，即移动智能手机的普及。人们可以在智能手机中存储多本有声书，随时随地收听。在2017-2018年的采访调查中，我们发现，当询问“你在家里听有声书的时候，还会用智能设备做些什么事情？”时，许多受众表示，他们往往什么都不做，因为一天中，人们已经花费很多时间在智能手机、电脑上，用眼过度使得他们不愿再通过看来获得知识和信息，所以听书成了不错的选择。

　　需求促进生产，越来越多的有声书供应商出现，如去年谷歌、沃尔玛相继推出有声书服务。

　　出版商该怎么做？

　　面对良好的市场前景，出版商首先要时刻把握市场和读者的需求；其次要主动为读者提供阅读解决方案，让他们可以选择不同方式读书，如购买电子书或者有声书，至于选择哪种方式，取决于受众的阅读情景；另外，要提高有声书的内容质量。在美国，出版业关注的重点并不是读书形式，而是书的内容。不论是电子书还是有声书，这些形式只是为了提高图书的吸引力。

　　各种形式图书销量的增加，直接吸引了出版商和作者的注意力。一些公众人物出书后，希望自己的书能够被更多读者认可，这时最好的方式就是让这些作者来读自己的书。同时，随着听众数量的增加，作者会出版更多作品，也会为听众读更多书，最终形成良性循环。

　　另外，在美国还有一个值得关注的现象，越来越多的出版商致力于将已出版的经典作品制作成有声书。这一做法使有声书市场更加活跃，并形成了一定的行业标准。

　　目前，美国有声书市场的发展呈现出以下几个趋势。首先，注重同步发行，推出电子书的同时推出有声书。其次，有声书制作呈现出系统化趋势，出版商把文本内容交给策划人后，能够很快地得到有声书成品。这些有声书有些是直接在制作者家里完成的，灵活性强，节省了大量时间，也能让更多人参与到有声书制作中。最后，通过多种形式满足读者需求，有声书也可以有各种不同的版本，如一些知名作者在制作有声书时，会加入音乐等效果声音，读者可以在不同有声书版本中选择自己喜欢的。

[时间：2018-12-25  来源：出版商务周报]