出版

　　主题出版是围绕党和国家重点工作和重大会议、重大活动、重大事件、重大节庆日等集中开展的重大出版活动，为主题阅读提供内容保障。《全民阅读“十三五”时期发展规划》强调，要围绕党和国家的工作大局和重大节庆活动，组织开展丰富多彩的主题阅读活动。

　　在党和国家的大力倡导和政策支持下，我国出版界自2003年实施主题出版工程以来，主题出版精品迭出，呈现出百花齐放的繁荣局面，主题阅读氛围日益浓厚。深入学习宣传贯彻党的十九大精神，以战略思维谋篇布局，深入做好主题出版和主题阅读推广工作，已成为众多出版单位的共识。

　　找准战略定位 发挥独特优势

　　战略思维是指主体对关系事物全局的、长远的、根本的重大问题进行谋划的思维方式，具有全局性、长远性、前瞻性、开放性和创新性等特点。

　　在政策的推动和不断升温的主题阅读市场吸引下，越来越多的中央出版社、地方出版社和大学出版社认真谋划，勇于担当，竞相参与到主题出版和主题阅读推广的行列。主题出版具有很强的政治性、权威性、时效性和前瞻性，对出版单位的策划编辑能力、作者资源和营销能力相应提出了很高的要求。出版单位必须把握形势、立足实际，以战略思维谋划全局，科学确定工作定位，从自身最有优势的出版领域选准切入点实现突破，富有成效地开展主题出版和主题阅读推广活动。

　　出版单位要善于发挥优势集中用力，形成规模打造特色。绝大多数中央出版机构设在首都北京，在政策信息资源、作者资源和开展国际出版合作等方面具有得天独厚的优势。例如，人民出版社在主题出版方面具有明显的资源优势和品牌优势，近年来推出了《以习近平同志为核心的党中央治国理政新理念新思想新战略》《习近平讲故事》等一系列优秀主题出版物，开展丰富多彩的主题阅读活动。地方出版单位一方面可充分利用自身积累的作者资源策划主题出版选题，一方面还需注重挖掘地域资源优势，另辟蹊径，策划推出一系列独具特色的主题出版物。例如，重庆出版集团邀请名家深入挖掘红岩历史，策划推出了主题出版物《忠诚与背叛——告诉你一个真实的红岩》，该书畅销40多万册，荣获中央宣传部“五个一工程”奖。大学出版单位贴近高校教学与科研一线，在专家资源和专业出版领域方面具有明显优势，在实现“主题出版专业化”方面大有可为。例如，上海交通大学出版社推出“大飞机出版工程”和“东京审判出版工程”，赢得国际学术界和出版界的高度认可。

　　精准发力市场 打好“组合拳”

　　深入开展主题出版和主题阅读推广工作，需要对接好国家战略，运筹帷幄，在产品开发、销售、阅读推广和融合发展等方面做好谋划。

　　产品开发策略。做好产品开发，要重视市场调研。出版单位可从政治形势、市场需求、产品竞争态势和销售渠道等多方面着手，通过深入调研掌握第一手资料。在产品开发过程中，要把质量要求贯穿于主题出版和主题阅读推广全过程。物色和选择权威作者，深入挖掘内容资源，体现作品的原创性、权威性；要组织精干编辑设计力量，以工匠的精神反复打磨精品；在时效性方面，出版单位必须未雨绸缪，对某一时期的时政热点和特定主题要保持高度敏感，选准选题策划切入点和切入时机，及时推出高质量产品抢占市场先机；在差异化竞争方面，既需要把握主题出版的基本特点和要求，又需要在内容、形式等方面不断推陈出新。此外，要充分利用和整合资源，锻造主题出版特色品牌图书，推动主题出版物系列化。

　　销售策略。在渠道合作方面，出版单位要积极利用各级党政机关、社会团体和企事业单位加强主题教育的契机，与各地新华书店及民营书店深度合作，做好机关、学校、企事业单位的主题学习培训读物团购工作；顺应互联网发展潮流，利用电商销售渠道覆盖面广、互动性强等优势做好主题出版物网络营销。此外，出版单位还可利用全国图书交易博览会、图书订货会、国际图书版权贸易洽谈会等国际国内展会宣传平台，加强主题出版物的促销推介，推动主题出版物走出去。在促销活动和方式方面，要主动适应主题出版物受众大众化趋势。除举办首发式、作者见面会以及组织媒体重点宣传外，出版单位要特别注重发挥微信、微博、微视频等口碑营销渠道的重要作用，开展精准的口碑营销，为受众提供高效、周到、个性化的售后服务。

　　主题阅读推广策略。主题出版物本身就是主题阅读推广的良好载体，出版单位应以更多的主题出版精品引导阅读潮流，不断加大主题出版物宣传推介力度的有利形势，挖掘主题出版物的亮点和内容精髓，选准宣传角度和推广时机，有效利用媒体大力推广优秀主题出版物。出版单位要发挥好自身在出版资源、作者资源、营销资源和品牌资源方面的优势，通过举办主题出版物出版座谈会、专题讲座、名家进校园、“好书进基层”等不同形式的阅读推广活动，使读者在潜移默化中体验到主题阅读的魅力。此外，出版单位还应积极与政府部门、图书馆、媒体、群团组织和民间阅读推广机构等紧密合作，形成主题阅读推广的合力。

　　融合发展策略。创新探索推动主题出版和主题阅读的新途径，推动主题出版实现跨媒体融合。出版单位要深度整合和充分利用主题出版内容资源，创新主题出版和主题阅读呈现方式和传播载体，注重利用新技术对主题出版物进行立体化开发、多媒体呈现、多媒介推广，扩大主题出版物的传播途径和范围，更加有效满足读者多样化阅读需求。

　　“不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域。”在实践探索中，出版单位要以战略思维不断深化对主题出版和主题阅读的认识，厚植其内容，创新其形式，探索其融合发展之道，以“踏石留印，抓铁有痕”的劲头脚踏实地抓落实，在创新发展中提升自身核心竞争力，实现社会效益和经济效益相统一，不断开拓社会主义先进文化大发展大繁荣新境界。

　　（作者单位：重庆出版集团）

[时间：2018-10-16  作者：赖义羡  来源：中国新闻出版广电报]