纸媒

　　近年来，美国媒体巨头康泰纳仕（Condé Nast）为削减成本，实施了停刊、裁员、整合不同杂志的图片和搜索部门等多项举措，但亏损还在持续扩大。

　　有消息指出，2017年，康泰纳仕旗下纸媒杂志的广告收入急剧下滑，尽管数字领域收入的增长部分缓解了这一趋势，但还是难以弥补巨大的缺口，最终致全年亏损 1.2亿美元。

　　纸媒市场低迷

　　康泰纳仕目前最大的难题之一，在于纸媒读者人数和广告收入的下滑。美国杂志媒体协会（Association of Magazine Media）数据显示，2017年，全球50大广告商的纸媒广告支出减少了4.2亿美元。研究公司 Kantar Media 的数据则显示，2017年，康泰纳仕集团的杂志广告页数同比下滑20%。

　　康泰纳仕正努力通过改变自身形象以适应数字化时代的快速变革，从高价广告纸媒转型商业短视频产出。康泰纳仕娱乐部门创办于2011年，专注于开发数字视频、电影和数字项目。这项业务的业绩近年来蒸蒸日上，且很有希望帮助集团进一步缩小亏损。康泰纳仕 CEO Bob Sauerberg 此前曾表示：“我们的网络和视频业务增长迅猛，他们的收入首次超越了纸媒部门。”

　　内部人士透露，基于波士顿咨询集团（Boston Consulting Group）长达一个月的审查结果建议，康泰纳仕决定出售旗下《Brides》、《Golf Digest》和《W》三本杂志止损。截止目前，康泰纳仕旗下共有14本杂志。早在今年7月，就有消息称《W》将面临停刊。（详见《华丽志》此前报道：康泰纳仕继续大幅裁员，传：旗下《W》纸质杂志或将停刊）另一消息源指出，这三本杂志的出售将在未来2～3个月内完成。

　　康泰纳仕还计划对外出租其纽约世贸中心23层总部大楼中的6层楼或更多空间，《纽约客》（The New Yorker）、《名利场》（Vanity Fair）等杂志将搬离当前的办公楼层，为新租户提供空间。

　　媒体机构 PHD 负责监管出版商广告投放的 John Wagner 表示，“比起寻找其他解决方案，关闭（旗下杂志）的确更快，但我更希望他们能继续保持投资，让这些杂志品牌活下去，即便必须降低回报率和杂志的出版频率。”

　　2018开年以来，已有20多家媒体网站和杂志被传有出售可能，但还没有一家落实买家。如果康泰纳仕出售《Brides》、《Golf Digest》和《W》三本杂志，可以推测的是：《W》的主编 Stefano Tonchi 可能会买下这本杂志。有消息指出，Stefano Tonchi 已经与多个潜在投资方接洽，希望能买下这本有47年历史的老牌时尚杂志，然后独立运营。业内人士表示，独立运营后的《W》或将能彻底发挥其商业潜力（这位知情人指出，过去数年间，康泰纳仕没有给予该杂志足够的投资）。“出于预算考虑，康泰纳仕每年真正砸钱投资的杂志数量屈指可数。”

　　其他内部因素

　　虽然比起其他同业，康泰纳仕的形势不算太过糟糕。但不少该公司的现任和前高管持疑，公司业绩下滑的主要原因是纸媒市场低迷，还是内部原因？

　　过去几年，康泰纳仕先后更换了多名资深员工。2017年，康泰纳仕宣布由 Samantha Barry 接替有16年资历的资深编辑 Cindi Leive，出任《Glamour》主编。 Samantha Barry 此前负责 CNN 的社交媒体运营，没有任何纸媒相关工作经验。今年4月起，坊间就传言美国版《Vogue》主编 Anna Wintour 会在九月刊印刷完成后离职。8月1日，康泰纳仕发布正式声明辟谣，Anna Wintour 将“无限期”任职。（详见《华丽志》此前报道：传：康泰纳仕艺术总监、《Vo　　近年来，美国媒体巨头康泰纳仕（Condé Nast）为削减成本，实施了停刊、裁员、整合不同杂志的图片和搜索部门等多项举措，但亏损还在持续扩大。

　　有消息指出，2017年，康泰纳仕旗下纸媒杂志的广告收入急剧下滑，尽管数字领域收入的增长部分缓解了这一趋势，但还是难以弥补巨大的缺口，最终致全年亏损 1.2亿美元。

　　纸媒市场低迷

　　康泰纳仕目前最大的难题之一，在于纸媒读者人数和广告收入的下滑。美国杂志媒体协会（Association of Magazine Media）数据显示，2017年，全球50大广告商的纸媒广告支出减少了4.2亿美元。研究公司 Kantar Media 的数据则显示，2017年，康泰纳仕集团的杂志广告页数同比下滑20%。

　　康泰纳仕正努力通过改变自身形象以适应数字化时代的快速变革，从高价广告纸媒转型商业短视频产出。康泰纳仕娱乐部门创办于2011年，专注于开发数字视频、电影和数字项目。这项业务的业绩近年来蒸蒸日上，且很有希望帮助集团进一步缩小亏损。康泰纳仕 CEO Bob Sauerberg 此前曾表示：“我们的网络和视频业务增长迅猛，他们的收入首次超越了纸媒部门。”

　　内部人士透露，基于波士顿咨询集团（Boston Consulting Group）长达一个月的审查结果建议，康泰纳仕决定出售旗下《Brides》、《Golf Digest》和《W》三本杂志止损。截止目前，康泰纳仕旗下共有14本杂志。早在今年7月，就有消息称《W》将面临停刊。（详见《华丽志》此前报道：康泰纳仕继续大幅裁员，传：旗下《W》纸质杂志或将停刊）另一消息源指出，这三本杂志的出售将在未来2～3个月内完成。

　　康泰纳仕还计划对外出租其纽约世贸中心23层总部大楼中的6层楼或更多空间，《纽约客》（The New Yorker）、《名利场》（Vanity Fair）等杂志将搬离当前的办公楼层，为新租户提供空间。

　　媒体机构 PHD 负责监管出版商广告投放的 John Wagner 表示，“比起寻找其他解决方案，关闭（旗下杂志）的确更快，但我更希望他们能继续保持投资，让这些杂志品牌活下去，即便必须降低回报率和杂志的出版频率。”

　　2018开年以来，已有20多家媒体网站和杂志被传有出售可能，但还没有一家落实买家。如果康泰纳仕出售《Brides》、《Golf Digest》和《W》三本杂志，可以推测的是：《W》的主编 Stefano Tonchi 可能会买下这本杂志。有消息指出，Stefano Tonchi 已经与多个潜在投资方接洽，希望能买下这本有47年历史的老牌时尚杂志，然后独立运营。业内人士表示，独立运营后的《W》或将能彻底发挥其商业潜力（这位知情人指出，过去数年间，康泰纳仕没有给予该杂志足够的投资）。“出于预算考虑，康泰纳仕每年真正砸钱投资的杂志数量屈指可数。”

　　其他内部因素

　　虽然比起其他同业，康泰纳仕的形势不算太过糟糕。但不少该公司的现任和前高管持疑，公司业绩下滑的主要原因是纸媒市场低迷，还是内部原因？

　　过去几年，康泰纳仕先后更换了多名资深员工。2017年，康泰纳仕宣布由 Samantha Barry 接替有16年资历的资深编辑 Cindi Leive，出任《Glamour》主编。 Samantha Barry 此前负责 CNN 的社交媒体运营，没有任何纸媒相关工作经验。今年4月起，坊间就传言美国版《Vogue》主编 Anna Wintour 会在九月刊印刷完成后离职。8月1日，康泰纳仕发布正式声明辟谣，Anna Wintour 将“无限期”任职。（详见《华丽志》此前报道：传：康泰纳仕艺术总监、《Vogue》主编 Anna Wintour 或将于9月刊完成后离任、流言粉碎！康泰纳仕集团发布声明：Anna Wintour 将无限期留任）集团计划在近期新增八名高级职员，具体人选和职位将于8月8日公布。

　　此外，康泰纳仕在转型过程中也出现了一些失误，如先后投资一亿美元，意图将时尚资讯网站 Style.com 转变为内容电商，最后将该网站出售给了英国时尚买手店集合网站 Farfetch。（详见《华丽志》此前报道：康泰纳仕旗下内容电商网站 Style.com 转型遇挫，将出售给英国时尚电商 Farfetch）此前收购的广告和订阅数据采集分析初创公司 1010data Inc、帮助公司出售目标广告的 CitizenNet，都没有收获到预想的效果。gue》主编 Anna Wintour 或将于9月刊完成后离任、流言粉碎！康泰纳仕集团发布声明：Anna Wintour 将无限期留任）集团计划在近期新增八名高级职员，具体人选和职位将于8月8日公布。

　　此外，康泰纳仕在转型过程中也出现了一些失误，如先后投资一亿美元，意图将时尚资讯网站 Style.com 转变为内容电商，最后将该网站出售给了英国时尚买手店集合网站 Farfetch。（详见《华丽志》此前报道：康泰纳仕旗下内容电商网站 Style.com 转型遇挫，将出售给英国时尚电商 Farfetch）此前收购的广告和订阅数据采集分析初创公司 1010data Inc、帮助公司出售目标广告的 CitizenNet，都没有收获到预想的效果。

[时间：2018-08-06  来源：华丽志]