包装色彩

　　在当今竞争激烈的零售空间中，对于品牌来说，能够让消费者产生丰富多彩的印象并从商品货架上脱颖而出是非常重要的。颜色心理与营销和品牌推广有关，是该行业最有趣、但也最有争议的方面之一。虽然相同的颜色可以基于不同人的不同经历引起不同情绪反应，但也正是在颜色感知中发现了更广泛的消息传递模式。

　　一项研究发现，高达90％的关于产品的快速判断可以仅基于颜色。除了快速判断外，近85％的购物者认为颜色是他们购买特定产品的主要原因，80％的人认为颜色会增加品牌知名度。对于许多产品和品牌，这些颜色存在于标签和包装中。由于颜色选择对消费者的购买决策有明显的影响，因此公司和品牌商必须认识到他们通过包装中的颜色向消费者传递的信息。

　　了解配色方案

　　想要创造色彩和品牌之间的凝聚力，第一步就要确定一个期望的品牌形象，作为整体品牌标识的构建块。问自己以下问题可以帮助识别模式，并产生一个强有力的信息：

　　•我们的品牌是什么？

　　•我们做什么？

　　•我们试图传达什么信息？

　　•谁是我们的目标受众？

　　•我们的公司文化是什么？

　　•我们的价值观是什么？

　　一旦您为品牌信息奠定了坚实的基础，下一步就是了解配色方案可以唤起的效果和情感。根据网页设计和营销公司WebPageFX编制的研究，消费者在不到90秒的时间内对产品进行潜意识判断，大多数人只对颜色进行评估。例如，凉爽的色彩营造出宁静平和的环境或心态，而暖色调则更具刺激性。

　　将颜色融入品牌标签和包装，这一点尤为重要，因为这是一个品牌给人的第一印象。例如，如果你的品牌信息的一部分是传播快乐，而绿色代表宁静和抚慰，所以这可能不是你的最佳选择。相反，橙色是一种安全的选择，其结合了红色的能量和黄色的快乐，给观众以热情、快乐和鼓励。

　　保持适应性

　　给你的品牌选一个更受欢迎的颜色永远不会太晚。如果公司决定朝着新的方向前进，那么在品牌重塑过程中记住当前和期望的配色方案非常重要。在进行这些类型的变更时，公司应该始终认识到正在纳入的视觉元素以及它们对品牌标识产生的影响。品牌的身份概念与执行之间的脱节可能导致消费者混淆，最终导致失败。

　　如果完全重塑品牌是不可能的，那么可以对正在使用的品牌颜色进行调整，特别是在标签和包装中。也许你的调色板感觉有点老，无聊或过度。那么请更新您的调色板，这也是一种很好的方式，可以为您的业务或产品提供全新的前景，而无需进行全面检修。

　　也许您正在推出新的或季节性的产品，需要新的标签或包装，那么刚好这就是玩转色彩的最佳时机。忠于你的品牌形象，但可以在临时的标签或包装中加入新的颜色方案。

　　如果您喜欢标签中的一种或两种主要颜色，但对其余部分感到无动于衷，若想效果更好。 您可以选择一种或两种主导品牌颜色，以保持原有的颜色并改变其他颜色。

　　面向消费者的空间中使用的颜色将会对公众，品牌或产品被观众感知的方式产生深远的影响。了解这一点，公司和品牌商在选择包装、标识和产品标签的颜色时需要制定战略和计算方面的考虑因素。在视觉宣传品中选择配色方案时，第一步是定义所需的品牌信息，并确保颜色对观众的影响与品牌信息保持一致。 以此开始，确保所需图像与所用颜色之间的无缝凝聚力，同时在不断变化的市场中保持适应性。

　　不是每个人都是色彩专家，但有一些外部资源可供企业在设计过程中使用以使其正确。无论如何最重要的是，保持丰富多彩。

[时间：2018-07-19  来源：必胜网信息中心]