数字出版艺术设计

　　艺术设计作为独立的艺术学科不但具有综合性特征，而且具有十分广泛的受众群体，该专业的兴起和发展为我们创造更加美好的生活提供了理论基础。随着社会需求的不断增加，在高等教育阶段，不少高校均开设了艺术设计专业，并呈现出与其他专业交叉共融的趋势。本文通过对当下艺术设计专业图书出版现状和艺术设计数字出版转型的缘由进行分析，进而解析艺术设计专业数字出版的转型方向和方法，并对未来数字化转型高级阶段的呈现模式——知识服务进行预期分析，以期通过全新的知识服务平台打造艺术设计知识生态圈，为艺术设计专业数字出版转型带来日新月异的发展。

　　图书市场分析

　　高等院校的专业教育、社会人才的需求、审美教育和大众对审美需求的增加，促使艺术设计类图书针对不同读者的需求不断推出丰富的内容和多样的呈现形式。但是，随着数字媒体的影响和读者需求的不断增加，我们不难发现，当下风靡一时的艺术设计图书市场已远远不能满足读者的需求：

　　其一，传统书店艺术设计类图书和教材呈现递减趋势。其二，较多经营艺术设计方向图书的民营书店在倒闭浪潮中无法自救，已无从查找。其三，留存下来和新生的独立书店、艺术书店更多地以文化价值和复合型作为其经营模式，其中的艺术设计类图书多以外版为主。

　　专业类民营书店的兴起多源于西方文化的多元化和读者专业化群体增加等，艺术设计类图书则是其中的一列大军。促使艺术设计类图书市场在短短十几年间形成下滑态势，总结起来，大致有以下几点：

　　电子商务的影响。网络书店的兴起，可以为读者提供更多的选择，它的兴起使大批的小众民营书店基本呈现摧毁式的倒闭。走访北京图书大厦、王府井新华书店等几个大型国营书店，艺术设计类图书的类型非常少，且多以教材类图书为主。而通过当当网以“艺术设计”为关键词，可检索到的图书内容有117478件。

　　读者需求的提升。随着读者的知识储备更加多元，越来越多的读者更希望获取具有前瞻性和创新性的知识内容。

　　优质内容资源的短缺。相较于西方国家，国内艺术设计水平也处于不断发展阶段，而西方的艺术设计理论、理念和设计作品在世界上名列前茅，更具有前瞻性和创新性，且越来越受到国内读者的青睐。

　　数字媒体的冲击。较多出版单位在数字转型期间受传统出版的影响较大，同时对数字化发展的认识还不够全面和立体，致使数字化出版改革多为形式上的转变，没有从根本上去探究数字出版的核心。

　　数字转型方向

　　艺术设计专业数字出版有一定的转型基础。互联网的出现使全球经济和社会发展进入了一个新的时代，产生了革命性的变革。同时，也对新闻出版领域多年来的生产模式产生了极大的影响。

　　首先，国外各大新闻出版商已经将更多的精力投入到电子书的制作和多方机构合作等方面，并得到了颇丰的收获。同时，其成功经验也对我国的艺术设计专业数字出版具有一定的借鉴作用。其次，数字媒体时代的到来，使国内越来越多的出版单位开始由传统出版向数字出版转型，并且已经有单位从中感受到了数字媒体所带来的新体验。人民卫生出版社率先推出了中国首套国家级医学数字教材，并结合创新媒体形式，为读者提供了试听、互动一体的新型阅读模式，并成为中国数字出版的领军企业。中国知网早于2010年推出了期刊的优先数字出版，解决了纸质期刊出版滞后的问题，目前已有千余家单位与知网合作。再次，在我国，艺术设计专业处于不断发展和创新的阶段，需求和创新不受固化限制的影响，更容易转型。

　　在艺术设计专业数字转型中，应把握好以下几点：

　　抓住专业特色不放手，打造多元化的出版模式。艺术设计专业本身具有十分强大的交互性，它可以与任何一个学科交叉共融，并产生新的关系。对于艺术设计专业出版，要紧紧围绕专业特色优势，提取本身最有价值的内容，借助装帧形式多样的纸媒、试听一体的影像、互动媒介等多元的出版模式，才能将专业特色和知识做最广泛的传播。

[时间：2018-06-01  作者：张华  来源：中国新闻出版广电网]