俄罗斯数字出版

　　俄罗斯数字出版市场由B2C和B2B两部分构成。B2C领域主要涵盖电子书和听书，B2B领域主要涵盖电子图书馆系统。

　　根据《书业》杂志和利特列斯公司的数据，2015年俄罗斯数字出版市场容量为22.5亿卢布，较上一年增长50%，较2011年增长603%，其中：B2C领域市场容量17亿卢布，较2011年增长1159%，较2008年增长15354%；B2B领域市场容量5.5亿卢布，较2011年增长206%。

　　根据《书业》杂志的数据，2015年俄罗斯电子书市场容量14.5亿卢布，较上一年增长72.6%；有声书市场容量2.5亿卢布，较上一年增长68%；电子图书馆系统市场容量5亿卢布，较上一年未有变化。

　　近年来，俄罗斯数字出版市场实现发展的促进因素主要有：

　　一是政府政策法律支持，如俄罗斯教育科学部要求自2015年1月起学校教材必须配备电子版，俄罗斯政府要求高校使用电子图书馆系统，自2015年5月1日起实施反盗版相关法律；

　　二是电子书、有声书品种增加，价格下降，赢利模式渐趋成熟，日益受到读者欢迎；

　　三是电子阅读设备技术不断进步，用户体验的满意度提高，平板电脑价格降低，使用其进行电子书阅读的人数不断增加。

　　尽管如此，俄罗斯数字出版市场还存在下列问题：一是盗版形势依然严峻；二是市场垄断，利特列斯公司占据市场份额的五成以上，奥逊公司、Wexler公司等有实力的公司相继退出市场，不利于公平竞争；三是在电子书销售过程中，著作权人的权利得不到有效保障。

　　付费下载是主流赢利模式

　　位于莫斯科和圣彼得堡的出版机构是俄罗斯电子书发展的生力军。

　　根据联邦出版与大众传媒署2017年的调查数据，就电子书品种所占自身出版品种总数的比例而言，位于莫斯科和圣彼得堡的出版机构由2009年的4%增至2015年的30%，位于其他各地区的出版机构由2009年的0%增至2015年的1.0%；就电子书销售额所占自身总销售额的比例而言，位于莫斯科和圣彼得堡的出版机构由2009年的0.4%增至2015年的6.7%，位于其他各地区的出版机构由2009年的0.3%增至2015年的1.0%。

　　近年来，俄罗斯电子书平均售价一直低于纸质图书平均售价，其价格约为纸质图书平均售价的一半，而有声书的平均售价一般低于纸质书，但高于电子书，售价约为电子书的1.3～1.6倍。

　　据利特列斯公司统计，俄罗斯电子书出版市场的两大巨头利特列斯和Google Play分别占市场份额的五成和一成左右。

　　此外，在俄罗斯电子书市场上较活跃的公司还有阿伊莫比尔科（Аймобилко）、我的图书（My Book）、图书伙伴（Bookmate）和联络员（Связной）。

　　目前，在俄罗斯电子书市场上，付费下载是主流赢利模式，约占市场份额的七至八成；其次是订阅模式，占市场份额的一至两成；最后是广告模式，不到市场份额一成。

　　据Wexler公司统计，2014年俄罗斯销售电子阅读器50万台，较2008年增长257%，较2010年减少7%；销售平板电脑800万台，较2010年增加3900%。

　　随着平板电脑价格的不断下降，近年来俄罗斯人更倾向于使用平板电脑阅读电子书。

　　之前流行的只能阅读TFT格式的电子阅读器逐步退出市场，目前市场上90%以上的电子阅读器都采用电子墨水技术，售价约为4000卢布。

　　电子图书馆系统发展缓慢

　　相对于数字出版B2C领域的快速增长，俄罗斯电子图书馆系统发展较为缓慢。

　　2013年，俄罗斯政府要求在高校普遍使用电子图书馆系统，促使电子图书馆系统的数量有所增加，不断开拓相关服务，日益涌现出新的市场参与者。

　　主要市场参与者有大学图书馆在线（Университетскаябиблиотека онлайн）、电子图书馆（eLibrary）、ZNANIUM.Com、IPRbooks、兰（Лань）等。其主要用户群体为高校、团体和个人。

　　就销售额而言，莫斯科占市场总量的三成左右，圣彼得堡约占市场总量一成。

　　自出版尚在起步阶段

　　数字出版技术的进步，加快了出版业由以产品为中心向以客户为中心的转型，并促进了按需出版和自出版的快速发展。

　　2014年是俄罗斯按需出版发展的关键年份。在里波尔-经典作家出版社和按需图书公司基础上，成立了“T8出版技术”投资出版控股公司。

　　公司在莫斯科技术园投入生产按需出版图书，预计投资64亿卢布，预计生产的全彩按需出版图书每本价格将低于25卢布。

　　公司专家预计，俄罗斯小印数、专业图书和印刷服务领域的图书出版市场总量约为每年10亿美元。

　　2014年上半年，里波尔-经典作家出版社利润约为5亿卢布，按需出版图书达到25万册。

　　自出版，是指作者在没有第三方出版机构介入的情况下，利用电子图书平台自主出版图书或多媒体产品等。

　　目前，俄罗斯的自出版服务尚处在起步阶段。俄罗斯的自出版服务平台主要有：

　　proza.ru和stihi.ru，是俄罗斯知名的网络文学网站；Bookmate，致力于合法阅读与存储电子书的图书俱乐部；

　　samolit.com，作者借助该网站可以上传作品、转换成各种流行的电子书格式、自主定价；

　　《自出版》杂志，1994年创刊，隶属马克西姆·马什科夫图书馆，该杂志网站上的作者手稿可免费阅读；

　　Escalibro，除在网上发布作品外，还将该网站上的优秀作品在旗下出版社“纸上Escalibro”进行出版；

　　“自出版”公司，是一家可以提供纸质图书出版服务、创建图书电子版本的公司，可提供编辑出版服务，为图书申请获得ISBN号、进行国际十进制分类、图书编目分类，为图书做宣传推广，通过传统书店、网上书店售书；

　　Ridero自助出版系统，使用者通过该系统可创建自己的图书，进行排版，转换成所需电子格式，在网上书店销售，与奥逊、亚马逊、Bookmate、iBookstore、Googleplay和利特列斯（ЛитРес）都有合作。

[时间：2018-05-29  来源：国际出版周报]