出版中国制造

　　5月8日，以“新时代，新作为，新高度”为主题的2018全国少儿图书交易会在河南郑州开幕。李学谦作为中国版协少读工委主任、国际少儿读物联盟中国分会主席、中国少年儿童新闻出版总社社长发表了题为“把握新趋势 迈向新征程”的演讲，并从中国少儿出版高速发展背后隐藏的问题出发为其未来新发展提供7个新思路。

　　2018年5月8日，一年一度的全国少儿图书交易会在河南郑州开幕。本次会议由由中国出版协会少儿读物工作委员会主办、海燕出版社承办，以“新时代，新作为，新高度”为主题展开讨论。全国34家专业少儿出版社的领导和编辑发行人员、100多家发行机构的负责人和业务人员，以及儿童文学作家、评论家、插画家、阅读推广人、图书营销专家、媒体记者等900余位业内人士参会，参展图书近万种，规模创历史新高。

　　中国版协少读工委主任、国际少儿读物联盟中国分会主席、中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦在会上做了题为“把握新趋势，迈向新征程”的演讲。中国的少儿出版发展十分迅猛，在整体图书零售市场上的占有率从9%上升到23%，“小儿科”发展成了“大门类”，从过去过分依赖教辅图书、引进版图书、公共版权图书的“中国加工”模式到如今的“中国制造”模式仅用了十余年时间。

　　何为“中国制造”模式？李学谦概括为三点：原创图书占70%、成为畅销书排行榜主角、版权输出走出国门并走向世界。

　　从默默无闻到在短短十几年内一跃成为中国出版行业中活力最强、增长最快的门类，中国少儿出版高速发展的背后隐藏着什么样的问题？李学谦说：“这12年少儿出版的发展，是出版全行业共同拉动的结果，是依靠出版资源投入、品种规模扩张实现的。这种粗放型的增长，带来了产能过剩、服务滞后、结构失衡、渠道不畅等诸多问题，最终导致少儿图书库存不断增大。”2017年12月出版的《出版人》杂志报道，开卷监测系统统计，少儿图书年销量小于5本的图书从2016年起剧增，年销量小于10本的图书几乎是上一年的两倍。因此，李学谦表示：“中国特色社会主义进入了新时代，我国经济发展也进入了新时代，已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。”

　　2017年12月份中央经济工作会议要求：做好2018年经济工作，要紧扣我国社会主要矛盾，按照高质量发展的要求，坚持以供给侧结构性改革为主线，大力推进改革开放，创新和完善宏观调控，推动质量变革、效率变革、动力变革。根据这一指示，李学谦概括了中国少儿出版要实现新发展的7个新思路，即牢记少儿出版的初心和使命、树立正确的出版业绩观、坚持以孩子为中心的出版工作导向、加快构建新的少儿读物产品群、调整优化渠道结构、加快推进融合发展和转型升级、加快走出去进程。

　　中国少儿出版萌芽于十九世纪末的社会改良运动，自萌芽之日起就把通过培育新人来推动社会进步作为自己的使命。1919年“五四”运动以后，少儿出版开始成为一个独立的出版门类。新中国成立后，党和政府高度重视少儿出版，先后创办了少年儿童出版社（1952年12月28日）、中国少年儿童出版社（1956年6月1日）。李学谦说：“把少儿读物的出版，作为为国家和民族的未来培养人才的一项教育事业，把立德树人作为少儿出版的根本使命，是中国少儿出版最重要、最根本的传统，更是当代少儿出版人不能忘记的初心。”

　　少儿出版作为出版行业中竞争最激烈的门类，李学谦认为在此领域内正确的出版业绩观是：一个出版社的文化贡献是最重要的，而少儿出版人应当有这样一种文化自觉：让自己出版的好书、好报刊陪伴一代又一代的孩子成长。另外，少儿出版人始终要坚持以孩子为中心的出版工作导向，具体有四点：一是要坚持把社会效益放在首位，把是否有利于孩子健康成长作为选题判断首要标准，做让天下父母放心的出版；二是要认真研究阅读需求的变化；三是要重视读者的阅读体验；四是破解“选书难”。

　　随着少年儿童阅读需求结构的分化和升级，少儿出版的产品结构也在分化和升级。中国少儿出版人要主动适应这种趋势的变化，加大产品结构调整的力度，尽快形成规模化的大众读物、校园读物、知识读物三大产品群。在渠道结构方面，可从零售渠道，校园渠道，政府采购、馆配渠道，机构定制渠道四大方向进行调整优化。

　　中心城市、发达地区相当一部分少儿读者在阅读纸质读物的同时，对数字产品的阅读需求增长迅猛，这为少儿出版的发展提供了新的广阔空间。读者阅读需求的分化、升级，不仅表现在对阅读内容有了更高、更加多样化的要求，而且对产品形态、阅读服务也有更多、更加个性化的要求。李学谦说：“少儿出版单位应当发挥内容生产专业性、系统性、稳定性强的优势，以主动姿态进入数字出版市场，成为数字产品和服务供应商。实现少儿出版的持续发展，必须转换增长动力，装上融合发展的新引擎。”

　　如今，我国少儿出版的国际合作已由以引进借鉴为主转向引进来与走出去双向互动。少儿图书文字浅显、图文并茂，文化、语言壁垒相对较低，在走出去方面具有一定优势。李学谦表示：“中少总社2013年版权输出37项，2017年达418项。顺应少儿出版国际化的新趋势，通过版权输出、合作出版、建立海外分支机构等形式，加快走出去，是国际市场成为中国少儿出版发展的新天地。”

[时间：2018-05-11  来源：百道网]