出版业走出去

　　近年来，我国出版业走出去正在经历一场深刻的转变，即从版权贸易转向资本输出， 而资本走出去比版权输出和实物出口价值更高，有利于直接吸收国外经验和进行全球布局。同时，人民币国际化增强了中国对世界经济的影响力，便利了我国资本输出， 给我国出版业走出去提供了便利。当前，我国出版业必须抓住人民币国际化这一机遇，以此加快我国出版业走出去的步伐。

　　全球化浪潮澎湃汹涌，急切地敲击着每个国家。它的核心正是经济的全球化，同时伴随着生活理念等精神层面的输出、交互、容纳。我国作为历史悠久的文明古国，同时也是刚刚经历40 年的改革开放历程，国家“硬实力”在迅速提升，但“软实力”还不相匹配。因此，出版业的走出去就成为了一种必然。[1]当前，随着中国经济的迅速发展、经贸规模的扩大，人民币在国际贸易中的使用率越来越高，人民币国际化浪潮喷涌而来。2015 年11 月30 日，国际货币基金组织宣布：正式将人民币纳入国际货币基金组织（IMF）特别提款权（SDR） 货币篮子，于2016 年10 月1 日生效，成为人民币国际化历程上的里程碑事件。人民币国际化为我国资本的输出提供了很大便利，我国出版业借助于人民币国际化这趟快车，将能够进一步推动我国出版业走出去，在实现出版业产值大幅度提升的同时， 还能扩大出版产品的国际影响力，进而推动中国软实力、话语权的提升。[2]

　　走出去是我国出版业发展的必然选择

　　我国出版企业利用书籍产品出口、书籍产权出口以及资本输出等方式走出去实现国际化运营，将能够获取在国内没法实现的效益，在经营条件差别大、市场交易频繁的环境中，只要顺利克服或减少市场风险，就能带来竞争力增强、国际影响扩大、文化交流推进等诸多效益。

　　增强市场竞争力的需要

　　在市场经济条件下，市场竞争力的高低是企业生死荣衰的关键。出版业也只有增强市场竞争力， 才能顺利运营、发展壮大。温室里的花朵，其生命力十分微弱，经不得风吹日晒。我国出版业只有走出去，在激烈竞争的国际出版市场搏击，才能增强市场竞争力，度过各种艰难险阻而持续发展。我国出版业走出去，通过国内出版公司的跨国经营，会有效增强其市场竞争力。这体现在现实上的需要和理论上的需要两方面。

　　由于图书具有知识性、共享性和传播性三个特点，导致了图书出版能够推动经济效能、服务效能和产值构成的改善。[3] 比如，在2009-2016 年8 年间，我国书籍出版的总产值、销售额均在持续增长（数据参考历年《中国出版年鉴》）。这个推动作用表明，出版业的生产规模、市场规模直接影响着出版业对国民生产总值的贡献程度。走出去标志着出版业规模的扩大化，这自然会产生现实上的需要。

　　比较优势理论、规模经济理论、国际投资理论均显示，我国出版业走出去具有理论上的经济需要。英国经济学家马歇尔的规模经济理论显示，大规模生产的好处就在于降低成本，国内出版业走出去有利于扩大规模。国际投资理论显示，跨国出版企业能够通过资产内部化，即经国外子公司转移方式， 充分地节约交易成本。因此，各种经济理论均表明，出版业走出去是合理的。[4]

　　扩大国际影响的需要

　　一个国家、民族，只有具有强大的国际影响， 才能拥有较高的话语权、支配力，才能推动国际局势朝着有利于自身的方向演变。我国2016 年，之所以能够让菲律宾阿基诺政府发起的南海仲裁案成为“废纸一张”，就是因为中国是广土众民的世界大国、联合国常任理事国、国内生产总值（GDP） 居第二位的经济强国。到了21 世纪，各国相继步入经济全球化的巨浪中。出版业对于建立国家品牌、稳固政治大国地位具有极大的效果，出版业走出去也是我国扩大国际影响的需要。

　　通常认为，全球化是经济竞争及技术理念一同促发的变化式阶段，它能使得某个区域的影响力直接改变另外区域居民的生产、思考和行为方式。在这样的背景下，出版业在全球化的进程中，以文字、图片的方式优化处理文化信息，传达文化精神，不但是改变域内域外居民观点的办法，也是为域内域外居民提供精神粮食的办法。[5]从另一方面考虑， 我国经改革开放几十年的积累，经济、政治实力得到稳固提升，然而在文化、精神等软实力的国际影响上却有着不对称的缺陷，不符合政治大国、经济大国的角色。为减少软实力提升遭遇的国际阻力， 扩大我国国际影响，也有必要推动中国出版业走出去，让中国的海外媒体不断发声，从而消除误解， 增进理解，改善国际形象，使我国的文化软实力得到有效提升。

　　推进中外文化交流的需要

　　我国出版业走出去会推进与国外的文化交流， 这些都不难从文化的功能和我国文化的现实状况上得到印证。出版业的文化功能具体来说，就是文化积累功能、文化创造功能、文化选择功能以及文化传播功能。[6]对于中国历史悠久的文化状况来说， 目前的海外影响力和扩散力还明显不足，与国内的出版业产值、销量严重不符。因此，面对西方强势文化通过各个渠道和方法涌进的文化侵袭，为促进中外文化交流，抵御国家文化安全所遭遇的威胁， 维护中华文化和谐包容、尊德尚贤、推己及人等文化基因，使中华文明这一唯一未曾中断的古文明能够在全球化浪潮汹涌澎湃下的当代社会得到永久传承并发扬光大，都有必要让我国出版业走出去。

　　人民币国际化给中国出版业带来的利好

　　人民币国际化就是在跨国区域中实现货币职能，为国家间交易充当计价结算、跨国投融资等角色。人民币国际化注重的是一个变化的历程，是人民币从国内角色拓展到国际，我国主权货币上升为国际货币的历程。人民币国际化的水平也表现在人民币在世界区域内各产业中应用的广度和深度。

　　便利支付，降低支付成本

　　国内对外公司在经过美元等货币作跨国交易结算时，通常需要对银行付出一些交易费，对某些收益较少的公司而言就是很重的成本。经人民币国际化，国内的对外公司就能够以人民币完成投融资和交易，从而省出这些手续费。到2016 年止，已有33 国或地区与我国央行签署了货币互换协议，企业间能够绕过美元来完成交易，大大节约了成本。[7]

　　减小不同货币兑换风险

　　当前，国内大部分对外贸易公司只可以通过美元、欧元来作为中介，受到当前贸易结算机制的制约。在这个情形中，国内的对外公司要求在处理好进口购汇、付汇和出口创汇、结汇的流程才可以达成交易。当然，在和美国、欧盟的公司做生意的时候，国内公司不管汇率怎么变化，风险都只是存在于国内公司；但是对于未产生人民币结算体系的跨国交易，又采用第三方货币来作为媒介，那么就会出现很大的汇率跳动风险。现今人民币在东南亚部分国家实现了跨国交易结算，只有人民币国际化水平得到提升，更多国家接受人民币为结算中介，才能保证出版企业在走出去的过程中有效降低换汇风险，增加贸易额度，实现利益的最大化。[8]

　　增强对象国对中国出版业的接纳度

　　随着人民币国际化的发展，金融市场也会逐渐成熟，反过来推动人民币的国际化进展。通过金融业的运作，更多的国家和居民要用到人民币来投融资，自然会加快包括出版业在内的各个产业受到他们青睐的进程。另外，当人民币实现国际化的全部进展后，就能够成为国际货币，不但使得许多跨国交易使用人民币来计算和完结，还会成为各国的储备货币。在这样的情形中，我国能够灵活地通过人民币发行权和其他政策来调节金融和经济行为，推动走出去的出版业更能受到当地国家的接纳。

　　借力人民币国际化拓宽我国出版业走出去的路径

　　在我国文化向世界输出、国家“软实力”需不断提升的大背景下，我国出版走出去势在必行。如何借力人民币国际化推进我国出版业走出去呢？直接的资本输出、两国货币结算、拓展渠道、优化模式是路径选择需要关注的方面。

　　以资本输出为抓手，扩大中国出版企业在对象国的股权比例和产业规模

　　以海外直接投资为代表的资本输出方式成为我国出版业走出去和民族图书传遍全球的一个高等形式，是我国出版公司的一种跨国的经营活动。直接投资是当前跨国资本运作最基础的模式，对于我国出版业走出去而言，成为一个必定的选项和不可逃避的输出形式。一旦选择步入跨国资本市场，我国出版企业在目标国的运营方法和规模都成为必须考虑的方面。资本输出的方式能够产生海外分支子公司，带领国内书籍走到全球的目的国或区域，它的模式主要包括新成立公司以及跨境收购两类。[9]

　　目前中国国际出版集团、杭州出版社、科学出版社等相继进军国外，成立新公司独资经营或者收购国外出版社，如湖南出版投资控股集团并购韩国阿里泉出版株式会社等。广州俏佳人、天津北洋音像出版社等音像企业也成立新的公司。目前的趋势表明，我国出版业具备了资本输出的实力，正在从以往的产品输出、版权合同输出模式，转向直接投资的输出模式，逐渐迈向更高级别的水平。

　　出版业跨国经营，尽力选择两国货币直接结算或用人民币结算

　　现今跨国交易人民币结算已在按部就班地展开，有了很多周边国家采用人民币当作支付币种， 人民币国际化的持续推进会稳固人民币在跨境交易中成为“硬通货”的角色。中国的边境邻国里大部分蕴藏着大量的矿物、森林、渔业等但是缺少对口市场，同时对文化出版产品需求强烈。这就使其加强了与我国边贸的往来，人民币在边贸的运用能够解决结算办法不足的问题。通过两国货币的直接结算，不但能够带来便利，降低支付成本，还能够减少换汇风险，同时提升我国出版业在当地市场的被接纳程度。[10]

　　借力人民币国际化，积极拓展出版业走出去的渠道

　　我国出版企业经过在海外策划分公司、出版， 能够很便利地使用目的国区域的图书销售渠道打入本地市场，还能够将这个渠道延展至其他渠道、其他国家或地区。借力人民币国际化，具有十分明显的优势。此外，还能够开拓出人才资源、出版资源、管理方法等，进行管理策划、写稿、包装和推广等一整套本土化运营，与当地居民实现动态的互动交流。[11]

　　借力人民币国际化，努力优化出版业走出去的模式

　　人民币国际化能够便于出版公司海外分部采集、整合和使用目的国或地区的文化市场信息、企业信息、读者兴趣、作家情况、政策等，从而优化出版业的走出去发展模式。[12]另外，经过海外分部， 还能够轻松跨越目的国对外所设立的有关出版商品贸易的壁垒和政策限制，甚至获取当地政府引入外资的扶持。这也是优化走出去模式的好办法。

　　参考文献

　　[1] 李贞. 基于提高我国文化软实力的出版国际化战略研究[J]. 出版广角，2015（13）

　　[2] 杨英法，张骥. 中华文化软实力提升与汉语弘扬间关系探讨[J]. 石家庄学院学报，2017（4）

　　[3] 张灵芝. 我国图书品牌国际化模式研究[J]. 商，2016（13）

　　[4] 李孝敏. 我国文化产业“走出去”的思考[J]. 全国流通经济， 2017（4）

　　[5] 刘松. 中国出版业出口贸易现状及对策研究[D]. 北京：北京印刷学院，2016

　　[6] 王关义，鲜跃琴. 我国出版业国际化转型现状问题与对策[J]. 中国出版，2015（8）

　　[7] 李红强. 做小做细做实——近十年出版业“走出去”回顾及新变[J]. 科技与出版，2015（1）

　　[8] 李丽. 我国出版业外汇风险及其管理策略研究[J]. 中国市场， 2017（17）

　　[9] 阳海洪，邓娟.“互联网+”时代出版业走出去的新型资本驱动战略[J]. 中国出版，2016（18）

　　[10] 赵婉婷. 人民币国际化对我国外贸的影响[J]. 财经界( 学术版)，2016（11）

　　[11] 杨英法.“动态互动”教学模式的设计研究[M]. 北京：科学出版社，2017

　　[12] 谭俊. 人民币国际化将助力企业“走出去”与“走进来”[N]. 中国经营报，2015-08-17

 

[时间：2018-05-02  作者：刘志军 杨丁贵  来源： 中国出版]