数字阅读

　　数字阅读产业链包括内容提供方、内容平台、阅读渠道和读者，内容提供商包括网络文学作者和出版图书作者;内容平台包括网络文学内容平台和数字出版商等;阅读渠道包括网文平台、运营商阅读平台和移动阅读企业APP。

　　数字阅读发展现状

　　根前瞻产业研究院发布的《数字出版行业颠覆性革命与商业模式创新策略分析报告》据数据显示，2016年我国数字阅读行业市场规模达120亿元，同比增长25.0%，最近五年年均复合增速达34.76%。数字阅读用户规模不断扩大，从2012年的2.33亿增长至2016年的3.33亿，年复合增长率9.33%，2017年用户规模有望继续上升。

数字阅读行业市场规模(单位：亿元)

　　数字化已成产业发展必然趋势，产业规模的增长不负众望

　　根据前瞻产业研究院数据显示，自 2008 年以来，中国的数字出版产业收入规模呈高速、持续发展态势，2016年我国数字出版的产业规模已经达到了 5720 亿元，平均年复合增长率达 39.5%。

我国数字出版产业收入规模(亿元)及增速(%)

　　数字阅读和传统阅读均保持良好的发展增速

　　在传统阅读板块，由于教育投入的增大及青年人群收入水平的提升，细分阅读消费发展较快。数据显示，2016年全国图书零售市场规模为 701亿元，同比增长 12.3%，2017 年 1-6 月同比增长率保持在 10%以上。细分品类方面，少儿图书、文学市场保持快速增长。传统图书出版公司如新经典等，通过加大自有版权图书发行投入，获得了较高的利润增速。

　　我国数字化阅读接触率逐步提升，数字阅读行业规模稳步增长。

　　随着我国互联网尤其是移动互联网的普及以及数字化硬件的渗透率提升，我国数字化阅读接触率近年来稳步提升，由2008 年的24.5%提升至2016 年的68.2%，同时，移动阅读行业规模稳步增长，2016 年我国移动阅读市场规模为118.6 亿元，同比增长17.43%。

　　预计未来行业增速保持稳定增长

　　在数字阅读方面，移动阅读以其便捷、碎片化等特征成为数字阅读的主流发展模式。移动阅读行业未来增长动力来自四个方面， 第一， 优质 IP 由于具备稀缺性，已经成为下游影视游戏等争夺焦点，IP 价值有望进一步提升; 第二， 随着消费升级和消费群体的代际演进，用户付费意愿和能力在提升; 第三， 行业厂商正逐步布局硬件产品和海外市场，将为行业收入提供新的增量; 第四， 优质内容的不断产出以及传统出版社对移动阅读态度更加开放，增加优质内容供给，推动行业的发展。

我国移动阅读行业市场规模

　　数字阅读用户

　　2016年数字阅读用户以男性居多，占比达到55.2%;已婚人群显著高于未婚女性;而在受众年龄方面，35岁以下青年用户覆盖了近九成;在教育程度上，拥有本科学历的用户占比超过50%。此外，70后用户偏好阅读历史传记类文学作品，80后、90后偏好阅读浪漫言情类文学作品，00后偏好阅读现代都市类作品。

　　移动阅读用户覆盖面已远超PC端用户

　　用户方面，截至2017年6月，网络文学用户总规模达到3.53亿，较2016年底增加 1936万，占网民总体的 46.9%，其中手机网络文学用户规模3.27亿元，较去年底增加2291万，占手机网民的45.1%。早在 2016年初，移动端阅读日均覆盖人数已达3300万人，约为PC端覆盖人数的3倍，月度浏览时间达到8.03亿小时，约为 PC端浏览时长的 5倍，网络文学的内容特点使其与移动设备的使用场景更加适配。

　　青年人群依旧是移动阅读的主力军

　　前瞻产业研究院数据显示，30 岁以下年轻群体在移动阅读用户群体中翟碧超过 70%，其中 24-30 岁人群占比最高达到 27.8%。此外，在移动阅读用户中，中低消费人群和中等消费人群占比较高，分别为 39.9%和24.2%。这两项数据能够互相印证，青年群体普遍不具有较高的消费能力，而移动阅读这种较为廉价的娱乐活动和当下年轻人的生活节奏非常吻合。

　　阅读场景的深化将带来内容和付费需求的变革

　　近年来，随着移动阅读及智能手机硬件的发展，阅读已经从文字延展到发其他形式的内容，演变为一场深刻的感官体验。“知识付费”取代阅读成为新的网络文学概念，阅读场景的类型持续分化，用户在长阅读、短阅读、信息型阅读和享受型阅读等等细分阅读场景里开始自由选择。

[时间：2018-04-23  来源：前瞻产业研究院]