图书

　　4月16日，在与海航旗下天海投资签订重组协议5天之后，当当与易观联合发布了《2018中国图书阅读市场专题分析报告》。报告从图书大数据中分析了2018年我国阅读市场的现状，其中还显示出当当在网上图书销售市场的地位和大数据优势。报告的发布，也为即将到来的“当当书香节”做了预热。

　　当当网作为线上图书出版零售平台，依托购买、评论、阅读、笔记等购书读书操作记录，积累了丰富的读者行为大数据，并与易观大数据、易观行业研究数据相结合，对当下国人读书情况进行了分析。

　　大众愿意为精神消费买单

　　报告显示，随着我国居民可支配收入从2013年的18310.8元增加到2017年的25974元，大众在温饱型、服务型和实现型三类需求上发生结构性变化，人们更加注重精神层面的消费满足。同时，知识焦虑等社会现象带动消费心理发生变化，让大众开始愿意为精神消费买单。

　　截至2017年末，中国网络零售B2C市场图书出版物交易规模达到301.3亿元，增速达到34.4%，线上图书销售显著提升。同时，在全民阅读的氛围之下，实体书店销售逐渐升温，也为整体市场增长做出7.7%的贡献。

　　2014~2017年中国网络零售

　　B2C市场图书出版物交易规模

　　在移动阅读方面，中国移动阅读市场按照内容产生方式的不同，可分为出版物阅读和网文阅读两类。截至2017年，中国移动阅读市场规模已达到153.2亿元，增速达到29.2%。当当云阅读和亚马逊kindle是主要的出版物阅读平台。

　　2014~2017年中国移动阅读市场交易规模

　　随着纸书和电子书市场交易规模持续攀升，预计2020年中国网络零售B2C市场图书出版物交易规模将达到646.1亿元，预计未来3年年均增速将达到29%，而移动阅读市场交易规模2020年将达到335亿元，预计未来3年年均增速将达到29.8%。现代人的知识焦虑，家长对亲子的教育等将成为推动阅读市场发展的动因。

　　广东夺得阅读金牌

　　在报告的分省阅读数据中，广东省夺得2017年图书消费省份第一名，北京、江苏紧随其后。

　　数据显示，2017年全民图书消费整体呈稳定增长态势。纸书消费册数前10名省份依次是：广东、北京、江苏、浙江、上海、河南、山东、福建、湖南、四川。中西部省份纸书消费潜力巨大，地域性阅读鸿沟在持续缩小。而从电子书阅读时长上看，广东、北京、上海位列前三甲。而从评论、笔记排行榜看，广东和北京也位列前茅。

　　数据显示，山东读者更爱做笔记，其阅读时长排名第5位，而笔记数量则排名第4位。江苏读者则更喜爱发表评论，发表评论数量排名第3，而电子书阅读时长排名第4。相对比，上海读者似乎对评论并不热衷，其评论数位列第5位，而其电子书整体阅读时长排在第3位。

　　90后与女性更爱阅读

　　在纸质图书阅读数据中，30岁以下读者比例达到52.3%，这意味着纸质图书读者没有随着移动化时代的到来而老去，90后甚至95后，同样重视书香的熏陶。

　　在数字阅读数据中，30岁以下读者比例为53.4%。显示出在浓厚互联网氛围下成长起来的年轻一代，对数字产品更加偏爱，更容易成为数字图书读者。

　　在读者性别比例方面，报告显示女性在阅读数量上取得了绝对优势。数据显示，纸质图书读者中，女性占比高达69%，而数字图书读者中，女性占比更是高达86.7%。从当当云阅读用户分时启动次数看，电子书阅读高峰首次出现在上午8点，并在中午12点达到最高峰，在晚上9~10点之间再次出现高峰。表明在上班途中、午休时刻、临睡前，用户更爱阅读。

　　从买书平台转型多方位文化空间

　　1999年创办的当当网是中国最早的电子商务公司之一，从卖书起步，如今已发展成为综合性电商平台。经过图书电商阶段、数字阅读阶段，至今已经发展到“阅读生态阶段”。一方面，当当发展全品类图书数字阅读，探索移动阅读APP，实现多种移动阅读功能，通过PC、手机、电子阅读器实现全平台和多端同步的多样化阅读形式，已经累积用户4000万，阅读社区用户1200万；另一方面，当当尝试线上线下融合的新零售模式，打造“出版-电商-社区”的良性循环，形成全品类、跨场景的无处不在的阅读生态。

　　当当在线上图书出版零售领域，拥有图书品种超过500万，拥有3000多个第三方卖家，并在全国经营200多家实体书店。目前已在北京、上海、广州、天津、成都、武汉、郑州、无锡、济南、青岛、沈阳、福州等城市建成37个物流中心。据悉，当当18年来累计卖出图书超30亿册，拥有数字出版物50多万种，并自主研发了“当当阅读器”。可以说，在中国每卖出3本书就有1本来自当当。

　　这也进一步证实了此前有关舆论提出的海航重组当当为了完善C端流量入口，利用当当在电商领域积累的客户运营经验、大数据和品牌实现联动协同效应的说法。

　　报告也显示，当当网从2007年开始每年4月举办的“4.23书香节”活动，在推动全民阅读中产生了重大影响。尤其是2013年书香节发起“每天读书半小时”公益倡议；2014年举办作家论坛、明星荐书、免费赠送环保书签；2015年推出“阅读让中国更有力量”系列主题活动；2016年“十年书香阅享当当——传承-多元-跨越”主题升级为书香月；2017年发起“同读一本书，方言大作战”和 “全民秒读计划”，参与读者数量攀升破百万。

　　据悉，2018年“书香节”，当当不仅一如既往地用实惠回馈读者，助力全民阅读，更是充分体现“纸、电、听”一体化的优势，致力于实现让阅读无处不在。自4月20日起，当当自营图书全场每满200减100，多满多减上不封顶。与此同时，当当云阅读的电子书开启了“免费买、免费送、免费读”的三重好礼，通过完成畅读任务永久拥有指定畅销书、423当日限时免费畅读4小时等活动，与读者一起“阅读丈量世界”。

[时间：2018-04-17  来源：中国出版传媒商报]