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　　随着分销渠道的不断增多，网络电商靠低价获取流量过日子的时光一去不复返。然而由于电商渠道之前的用户积累，以及渠道建设，使其具有相当庞大的资源，如何进行资源整合、进行资源再分配就成为关键。

京东图书文娱业务部（以下简称京东图书）较早意识到了这一点，积极进行战略转型，将重心提升至品牌推广层面，正式宣布“挑好书，上京东”的全新品牌理念，并基于全新理念与媒体、高校、企业、政府等多方进行深度交流。

前不久京东图书正式宣布，将基于“共建”与“共赢”两大关键词整合业务，以崭新态势重塑行业新角色，迎接新一轮市场挑战。

打造独具特色的大文娱道路

京东图书文娱IP文娱部总经理高雷在接受采访时表示，京东图书一方面会联合合作伙伴共建文化平台，如联合以弘扬传统、传承文明为出版特色的中华书局，将孔子诞辰的9月打造成“中华优秀传统文化月”，弘扬优秀传统文化的同时，帮助消费者在阅读中实现精准购买。另一方面，京东图书将整合以名家、文化类品牌为核心的IP资源，建立优质内容聚合的平台。

高雷告诉《中国新闻出版广电报》记者，目前京东图书平台整体入驻商家近2000家，百余家新华书店入驻，在阅读内容方面为消费者提供了保障。另外，在营销方面同样取得一定成绩，《图书晚8点》和《周末京东图书馆》两大栏目的上线，更是在时间选择上全方位地保证了用户体验。

这种以内容为核心的版权开发，还体现在建立IP版权交易服务及文娱产品定制和售卖两大业务板块上。京东平台不仅内部孵化“京东文坊”自有品牌，为IP衍生品提供产品设计、定制、产品销售方案等全方位服务；同时还成立专项IP平台“京纪圈”，为商家和IP版权方提供了安全高效的连接窗口。

同时，保持高速增长的音像业务还积极试水知识服务领域，其聚合喜马拉雅FM、蜻蜓FM、凯叔讲故事、豆瓣时间等知名内容付费平台，成为以音频、视频为主，全方位包含了商业财经、亲子教育、情感生活等众多知识维度的综合知识服务平台。

全面布局产业新生态

2018年3月，京东图书联合顶尖教育品牌打造教育培训规划和交易平台，全面布局产业新生态。

在内容上，京东教育拥有几乎涵盖全年龄段、全域的教育培训服务，与新东方、学而思、网易云课堂、沪江等不同领域的200多家品牌商家合作，打造了通过直播、双师系统、录播、作业批改系统形成的线上学习闭环。

在产业布局上，京东图书具备十分显著的差异化优势。京东利用大数据优势，可为用户做个性化推荐，提供指导决策的内容及信息，用户可通过京东平台理性选择最优产品，真正做到定制化服务；京东完善的售后服务体系，能够最大限度地保障用户权益。

在服务提升层面，京东图书文娱寄卖商城总经理娄伟表示，京东图书的文娱寄卖与第三方专业鉴定公司合作，利用京东物流仓储的优势，为用户提供鉴定认证、寄存、仓储、交易、资金安全等全方位服务。“经鉴定认证的寄卖商品还可以随时提货，随时寄存，大幅降低消费者和收藏者的进入门槛，让收藏者放心买卖和集藏，形成收藏在云端、交易在指尖的‘互联网+收藏’的生态体系。”

“我们一方面依托京东自身物流仓储优势，完成了对行业新型生态体系的打造；另一方面，通过打造文娱产品从销售到服务的完整闭环，为用户提升了消费体验。”娄伟说。

数字阅读多点突破

伴随着智能终端的迅速普及，我国数字阅读行业用户数和市场规模正在稳步增长，在这一趋势下，京东数字阅读业务将在2018年全面发力，进行多点突破，将致力于为消费者提供整套电子书阅读解决方案。

京东图书文娱数字阅读总经理罗卿表示，全新的独立APP“京东读书”将在4月亮相，上线海量优质电子书、网络文学作品，下半年还将引入高质量的音视频服务，以丰富读者的内容体验。同时，全新的京东读书会员（VIP）服务将有望成为京东数字阅读获得快速发展的重要推动力。此外，京东数字阅读将在近期推出自主研发的电子书阅读器JD Read 1。基于以上两款产品，京东数字阅读将成为国内电子书数量最多的数字阅读内容平台。

在2B领域，罗卿表示，京东数字阅读也将进行业务开拓，聚焦中小型企业、高校图书馆、公共图书馆、中大型企事业单位等不同垂直行业，通过产品、营销、商业模式的创新和探索，为更多不同类型的用户提供更专业的服务。

“通过在图书、IP及娱乐、教育、文娱寄卖、数字阅读等多方面的有效布局，京东图书已为打通行业产业链关键环节做好了准备。相信依托京东自身强大的资源整合能力，联手行业内顶尖资源，京东图书文娱必将为行业开拓出更为广阔的蓝海。”罗卿说道。

[时间：2018-04-02  来源：中国新闻出版广电报 ]