用“共建”与“共赢”整合图书业务

图书

  随着分销渠道的不断增多,网络电商靠低价获取流量过日子的时光一去不复返。然而由于电商渠道之前的用户积累,以及渠道建设,使其具有相当庞大的资源,如何进行资源整合、进行资源再分配就成为关键。

京东图书文娱业务部(以下简称京东图书)较早意识到了这一点,积极进行战略转型,将重心提升至品牌推广层面,正式宣布“挑好书,上京东”的全新品牌理念,并基于全新理念与媒体、高校、企业、政府等多方进行深度交流。

前不久京东图书正式宣布,将基于“共建”与“共赢”两大关键词整合业务,以崭新态势重塑行业新角色,迎接新一轮市场挑战。

打造独具特色的大文娱道路

京东图书文娱IP文娱部总经理高雷在接受采访时表示,京东图书一方面会联合合作伙伴共建文化平台,如联合以弘扬传统、传承文明为出版特色的中华书局,将孔子诞辰的9月打造成“中华优秀传统文化月”,弘扬优秀传统文化的同时,帮助消费者在阅读中实现精准购买。另一方面,京东图书将整合以名家、文化类品牌为核心的IP资源,建立优质内容聚合的平台。

高雷告诉《中国新闻出版广电报》记者,目前京东图书平台整体入驻商家近2000家,百余家新华书店入驻,在阅读内容方面为消费者提供了保障。另外,在营销方面同样取得一定成绩,《图书晚8点》和《周末京东图书馆》两大栏目的上线,更是在时间选择上全方位地保证了用户体验。

这种以内容为核心的版权开发,还体现在建立IP版权交易服务及文娱产品定制和售卖两大业务板块上。京东平台不仅内部孵化“京东文坊”自有品牌,为IP衍生品提供产品设计、定制、产品销售方案等全方位服务;同时还成立专项IP平台“京纪圈”,为商家和IP版权方提供了安全高效的连接窗口。

同时,保持高速增长的音像业务还积极试水知识服务领域,其聚合喜马拉雅FM、蜻蜓FM、凯叔讲故事、豆瓣时间等知名内容付费平台,成为以音频、视频为主,全方位包含了商业财经、亲子教育、情感生活等众多知识维度的综合知识服务平台。

全面布局产业新生态

2018年3月,京东图书联合顶尖教育品牌打造教育培训规划和交易平台,全面布局产业新生态。

在内容上,京东教育拥有几乎涵盖全年龄段、全域的教育培训服务,与新东方、学而思、网易云课堂、沪江等不同领域的200多家品牌商家合作,打造了通过直播、双师系统、录播、作业批改系统形成的线上学习闭环。

在产业布局上,京东图书具备十分显著的差异化优势。京东利用大数据优势,可为用户做个性化推荐,提供指导决策的内容及信息,用户可通过京东平台理性选择最优产品,真正做到定制化服务;京东完善的售后服务体系,能够最大限度地保障用户权益。

在服务提升层面,京东图书文娱寄卖商城总经理娄伟表示,京东图书的文娱寄卖与第三方专业鉴定公司合作,利用京东物流仓储的优势,为用户提供鉴定认证、寄存、仓储、交易、资金安全等全方位服务。“经鉴定认证的寄卖商品还可以随时提货,随时寄存,大幅降低消费者和收藏者的进入门槛,让收藏者放心买卖和集藏,形成收藏在云端、交易在指尖的‘互联网+收藏’的生态体系。”

“我们一方面依托京东自身物流仓储优势,完成了对行业新型生态体系的打造;另一方面,通过打造文娱产品从销售到服务的完整闭环,为用户提升了消费体验。”娄伟说。

数字阅读多点突破

伴随着智能终端的迅速普及,我国数字阅读行业用户数和市场规模正在稳步增长,在这一趋势下,京东数字阅读业务将在2018年全面发力,进行多点突破,将致力于为消费者提供整套电子书阅读解决方案。

京东图书文娱数字阅读总经理罗卿表示,全新的独立APP“京东读书”将在4月亮相,上线海量优质电子书、网络文学作品,下半年还将引入高质量的音视频服务,以丰富读者的内容体验。同时,全新的京东读书会员(VIP)服务将有望成为京东数字阅读获得快速发展的重要推动力。此外,京东数字阅读将在近期推出自主研发的电子书阅读器JD Read 1。基于以上两款产品,京东数字阅读将成为国内电子书数量最多的数字阅读内容平台。

在2B领域,罗卿表示,京东数字阅读也将进行业务开拓,聚焦中小型企业、高校图书馆、公共图书馆、中大型企事业单位等不同垂直行业,通过产品、营销、商业模式的创新和探索,为更多不同类型的用户提供更专业的服务。

“通过在图书、IP及娱乐、教育、文娱寄卖、数字阅读等多方面的有效布局,京东图书已为打通行业产业链关键环节做好了准备。相信依托京东自身强大的资源整合能力,联手行业内顶尖资源,京东图书文娱必将为行业开拓出更为广阔的蓝海。”罗卿说道。

[时间:2018-04-02  来源:中国新闻出版广电报 ]

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