AR包装增强现实

　　据数据和分析公司GlobalData称，尽管增强现实（AR）包装最初具有新颖性，但许多品牌不太可能将其纳入其产品中。

　　AR包装是一种营销技术，其中包含一个交互元素。 该技术使品牌能够通过潜在的低投资为消费者提供身临其境的体验。 大部分成本都围绕着最初的应用程序开发和图形设计。它不需要额外的材料，避免任何重大包装或生产重新设计，并且可以结合到任何现有产品中。

　　然而，GlobalData表示消费者会相对迅速地失去对AR包装的兴趣，特别是如果它始终可用的话。 它需要不断刷新，即使这样，新奇感也可能会消失。 同样，如果很多品牌拥有AR包装，则能够在竞争中脱颖而出的机会就减少了。

　　此外，AR的影响不容易测量，并且可能相当主观。 据GlobalData的2016年第三季度调查显示，41%的全球消费者表示，他们很少/从未受到食品“数字先进/智能”方面的影响。

　　“AR包装适用于一个品牌或与其他品牌合作的短期促销活动。 尽管如此，AR包装为品牌提供了营销工具，创造了极具创新性和沉浸感的体验 - 这对于短期内的品牌营销来说是成功的。”

　　中国的一个比较成功的AR包装的例子就是牛奶品牌伊利味可滋，它与流行歌手鹿晗合作，包装包含数字声纹，消费者可以用智能手机扫描，播放音频消息，创造更加身临其境的体验。

[时间：2018-03-30  来源：必胜网]