RFID电子标签

　　近几年来，RFID技术作为构建“物联网”的关键技术备受关注。RFID电子标签因其更好的安全性、数据流量大、使用寿命长、读取方便快捷等特点在国内零售业的应用亦是如火如荼，欧美地区的化妆品和珠宝零售商销售的产品中更是超过60%都携带了RFID电子标签。此外，酒精以及汽车用品、体育用品和小家电也开始看到RFID电子标签的应用。RFID电子标签的广泛应用孕育了一个蓬勃发展的市场。

　　随着以5G技术为标杆的移动互联网时代到来，万物互联、万物感知正逐渐成为现实。据预测，2020年全球物联网连接数量将达到200～500亿，RFID作为物联网感知外界的重要支撑技术，近年来的发展也是有目共睹的。根据IDTechEx调查研究推测，到2025年，中国RFID应用的市场价值将达到43亿美元。

　　那么，面对如此“秀色可餐”的RFID电子标签市场，印刷企业真的就要以此转型，一往无前向它看齐吗？那可不一定！

　　观点一、观望

　　引进通信相关的技术人才，掌握核心技术，以及审时度势，三思而后行是一个传统标签印企需要考虑的三要素，特别是最后一点。

　　目前，RFID电子标签还面临着技术、市场、人才、标准等方面的难题。

　　技术方面

　　在某些特殊场景，例如金属（反射）、液体（衰减）等，存在技术屏障；不能有效识读重叠标签；标签数量较大时，100% 识读率在实际应用中对环境要求较高。

　　市场方面

　　当前国内RFID的市场应用环境还不是特别成熟，市场规模小；虽然目前RFID标签的成本有所下降，但是其总体设备投入成本仍较高；存在标签信息的非法读取和标签数据的恶意篡改的安全问题；用户信息化基础薄弱；与西方企业相比，由于技术和管理处于劣势地位，我国大多行业都存在过度竞争，价格成为市场竞争的主要手段。

　　人才方面

　　目前我国RFID从业人员的规模小，高精尖人才缺乏，另外在人员的知识结构和实践经验上，与发达国家相比还有较大的提升空间。

　　标准方面

　　目前，在国际上RFID 技术标准还没有形成各国都能接受的统一国际标准。现阶段国际上主要有三大阵营，一个是ISO 组织的ISO/IEC18000，另外两个是美国的EPCGlobal 和日本的UID。由于各国采用标准的不一致必然造成与之配套的硬件设备和软件系统的不统一，这已经给商品在全球流通造成极大的阻碍，完全不符合全球经济一体化的发展。

　　因此，虽然RFID电子标签的市场秀色可餐，但是并不是所有的标签印企都是适合转型到这一领域的。

　　观点二、合作

　　其一，传统印企在跨足智能印刷包装领域时，要和同领域内的其他竞争对手做出市场区别，在自己擅长的领域内，将既有客户引导进入使用RFID的智能印刷包装中，结合客户的需求，开发出客户所需要的产品。

　　其二，一个成功的RFID方案必须包括良好的软硬件设备、系统整合、标签复合及RFID inlay等，在分工明确的现代企业形态中，除了少部分巨型企业有能力独立开发整体解决方案外，一般印刷包装企业，还是需要依赖与具有不同专业能力的公司共同服务客户，建立稳固的合作关系，利用团队力量构筑进入门槛，使外来竞争者不易进入。

　　其三， RFID将朝着一体化和标准化两个方向前进。在未来RFID普及的过程中，势必会出于对产品美观以及降低成本的考虑，将RFID一体化嵌入产品包装，如包装盒、纸箱或包装袋中，甚至是将RFID放入产品本身。因此，印刷包装厂必须做好相对应的准备，包括RFID复合技术的提升及传统设备升级的准备，来应对整合RFID一体化的印刷包装需求。

　　在物联网逐渐成型、将RFID普及化的过程中，建立国内RFID编码标准，使得信息流通，用数据资料贯穿供应链上下游，让RFID能够真正成为物联网大数据管理的亿万个终端触角，RFID才能真正展现出应有的实力。

　　观点三、投资

　　对于标签行业，商品实现物物互联的关键技术是高速赋码，这是企业的杀手锏，一定要紧跟市场步伐，抓住市场机遇，敢于投入高速赋码设备。现实生活中，绝大多数标签企业的决策者缺乏投资勇气，面对价格高昂的高速赋码设备望而生畏，而没有认真估算设备的回报期。试想购买一台一年可以赋码12亿个的设备，两年就可以收回设备投资成本，而购买一台廉价的赋码设备，在同等数量下要四五年以上才可以收回投资成本，孰轻孰重，显而易见。

　　此外，第三代条码可以颠覆传统的二维码，在商品物联、促销、防伪、追溯等方面一定会发挥更多作用。目前，市场上普遍流行在商品包装或标签上使用一个明码和一个隐形码，这样既可以满足一般消费者对手机识读连接网络的需求，同时还可以满足商家的防伪追溯查询目的，这是非常好的解决方案。

　　标签印企的选择之路

　　发展定位

　　做什么产品，什么应用，什么系统，要取决于企业自身的技术能力与战略定位。产品生产型企业要有核心技术，避免价格战；系统集成型企业要具备行业技术优势和市场资源；解决方案型企业要培养应用需求，提供系统解决方案，包括融资。

　　管理水平

　　一流企业要具备定价权，二流企业要有知识产权保护策略，三流企业要有适销对路的持续批量产品，四流企业则在夹缝中求生存。在选择合作平台时，一定要多角度考量，选择常驻用户最多的平台，只有诚信度高的平台，才可发挥自己在商品物联网中的作用。

[时间：2018-03-27  来源：红动传媒标签]