中华书局

　　中华书局在106年的历程中一贯以古籍和经典著称，是当仁不让的基于文化传承的经典阅读推广者。为了适应时代发展的需要，中华书局也已经实现了从传统文化的传承者到传播者的角色转变，兼顾古籍学术以及面向大众的经典解读，力图使阅读经典成为大众阅读的常态。

　　传统经典阅读在由盛转衰吗？

　　在《为什么读经典》中，意大利作家卡尔维诺揭示了当代读者阅读的弊端：当代读者与传统经典的代沟差距让他们望而却步，阅读趣味仅限于同时代作家所写之作，而这些作者同时兼有读者的身份，因此他们的阅读范围狭窄化导致写作资源匮乏枯竭，质量远不如往昔，这导致谙熟古典作品的大师随时代的流转而渐行渐远。其次，阅读古典需要一定学识基础支撑，而读者的学术背景参差不齐，市面上提供的版本无法完全满足他们的阅读需求。这是作家所认为的经典之作在读者之间日渐式微的原因。

　　何谓经典？所谓经典之作，是每次重读都像初读那样带来发现的书，经典是即使我们初读也好像是在重温的书。中华书局作为在中华优秀传统文化的沃土中深耕细作的出版品牌，在传统文化产品布局和拓展上，取得了长足的发展。其古籍学术出版、传统文化经典文本、传统文化大众读物三个支柱板块近年来持续保持稳步增长，构建了一套结构完整、品种齐全、质量优异的中华传统文化产品体系，并充分利用其品牌优势做好阅读推广，在继承中创新，让中华文化展现出永久魅力和时代风采。

　　从“经典百篇”到“百部经典”

　　既做学术研究，又普及亲民

　　从传统文化大众读物来看，要让大多数读者更容易地接纳经典，让更多的经典进入大众的阅读范畴，从出版者的角度来看，首先就要探究出符合当下读者阅读习惯的传统经典版本。

　　以往中华书局出版的经典作品选集多偏向于学术型，如王力主编《古代汉语》（第一至四册），袁行霈主编《中国文学作品选注》（第一至四卷）等等。但以了解传统经典的读者为出发点的学术读物，首先就有了相当的阅读门槛；而且因为版本的时代问题，有些选篇虽堪称经典，但已经不适合当下时代的发展和当代人的理解。

　　2015年春，总理李克强在国务院参事、中央文史研究馆馆员座谈会上提出“一代人做一代人的事情”，倡议用“百篇”的形式编纂一部关于中国传统文化的文选。中华书局积极响应，《中华传统文化经典百篇》（以下称“经典百篇”）在2016年推出。101篇经典作品上起先秦，下迄近代，将跨越数千年的经典思想，尤其是将那些关乎修身立德、治国理政、伸张大义、嫉恶刺邪、亲情伦理等助力当代正能量的传世佳作收入其中。

　　党的十九大报告提出，“深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求继承创新。”“经典百篇”正是以当代人的眼光审视传统文化，既是对经典的发现（60%篇目为《古文观止》《古文辞类纂》《经史百家杂钞》所未收），又是对经典的重新阐释（《诗经》、《老子》、《论语》、唐宋古文家均有收入）。从形式上来看，每篇文前“题解”介绍作者背景和创作初衷，随后是原文，文中注释点解关键字、词大意，最后的“解析”也是“经典百篇”的特色所在，即在阐释文中主旨的同时，拓展到与此相关的哲学思辨，最重要的是给予当代人联系现实的思考和启示。这部作品，力图做到通俗化、大众化。

　　2017年，在中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》（简称“两办国学传承18条”），其中就提出了坚持创造性转化和创新性发展：取其精华、去其糟粕，扬弃继承、转化创新，不断赋予新的时代内涵和现代表达形式，使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调。

　　《中华优秀传统文化百部经典读本》（全100册）（以下称“百部经典”）在2017年应运而生。“百部经典”是较早响应两办《意见》出版的中华优秀传统文化经典读本，这一百部经典名著囊括了诸子经典、史学巨著，亦有唐诗宋词和文学名著，以原文、注释、译文的方式呈现，内容上可以满足大多数读者的阅读层次。

　　“经典百篇”与“百部经典”两部作品在提升内容创新力、市场领先法则、读者定位精准等优势中突围，深受读者欢迎，譬如《中华传统文化经典百篇》在当当网文化榜名列前茅，已有2000余读者对此展开评论。二者在文本的选取上虽各有千秋，但均令古籍焕发出新的生机，使读者亲近经典，让他们切身体会到古籍并不是高不可攀的，也可以平易近人。

　　优化产品线

　　以市场细分、需求多元为导向

　　正确的产品策略的关键是对产品线的划分。“中华经典名著全本全注全译丛书”“传世经典·文白对照”“中华经典普及文库”“中华国学文库”……为了满足读者的多元化需求，中华书局推出若干书系，所收书目是经史子集中的经典著作，以专业版本为核校底本，约请业内专家进行注释和翻译，打造出了一批在学术上高水准，市场上有读者缘的书系，符合中华书局“守正出新”的宗旨。

　　“中华经典名著全本全注全译丛书”，简称“三全本”，注释准确简明，译文明白晓畅，内部结构上题解、原文、注释、译文各部分自然结合。“传世经典·文白对照”则采用文白对照的形式，以对开的方式排版，原文与译文在一个展开面上。“中华经典普及文库”的特点则在于保留了古籍整理图书人名、地名下加专名线，书名下加波浪线的做法，使读者一目了然，不会因为不熟悉这些专有名词而误读、错读。为了保证阅读的连贯性，删除了原整理本中的古注、校勘记及不便当代读者阅读的部分。“中华国学文库”所选均为代表当代最新学术水平的“最善之本”，即经过精校精注，有品质的整理本。其中既有传统旧注本的点校整理本，也有获得学界定评的新校新注本。以新式标点、简体横排刊印，符合现代人阅读习惯。

　　值得一提的是“中华经典藏书”（升级版），其前身是2006年出版的“中华经典藏书”，这套书一经推出便受到广大读者的喜爱，成为广大读者阅读学习国学经典名著的主要版本。在“中华经典藏书”面世10周年之际，于2016年伊始其升级版陆续推出。最大的变化是从原来的50种调整为60种，按照经史子集以绿红蓝灰四色分别标示，并对以往的书目作了全面修订。增补的新书都既有深受读者喜爱的经典名著，也有适合广大师生教学阅读的重要作品。2017年，“中华经典藏书”（升级版）进一步更新，每套藏书附赠精美书架，别具匠心的设计吸引了更多读者关注，成为众多家庭阅读角的首选。

　　中华书局总经理徐俊曾在采访中表示，“作为出版工作者，自身最大的感受就是全民的阅读需求持续增长，读书、爱书的群体不断扩大；出版业态的多元、阅读方式的多样化，数字出版、传统出版融合发展，给我们的阅读提供了更多的机会和选择。”因此，在阅读数字化和碎片化的今天，套装产品线的优化除了丰富纸质书，也可在数字化平台上增加多种内容传播媒介，延伸诉诸于触觉和听觉的APP、有声读物的开发，形成“纸上-线上”的遥相呼应，为国学爱好者创造多元化阅读的平台。

　　经典阅读推广

　　从线下书店到线上平台，线上线下联动

　　除了打造阅读产品，中华书局还以其品牌为圆心，以其辐射为半径，做了一系列阅读推广活动。譬如其发起开展的“诗词中国”传统诗词大赛已经连续举办6年3届，聚集了海内外的中华古典诗词爱好者。自2015年起连续3年举办的“中华书局4·23读者开放日”活动，以“致敬经典，亲近读者”为宗旨，已经成为面向中华书局核心读者的传统文化公益品牌。在2017年的活动中，有“中华书局105年·105种书”“启功先生题签展”“中华书局局史展”等主题展览，也有诸如像雕版印刷、古籍数字化等丰富多彩的传统文化体验活动。当天适逢中华书局的实体书店——伯鸿书店正式开业。书店名伯鸿，来自于中华书局的创办人陆费逵（字伯鸿）。书店不仅仅局限于图书的展示和销售，也举办新书发布会、读书会等公益活动。

　　“伯鸿文化”不仅仅局限于书店，还包括两年一届的“伯鸿书香奖”以及每月举办的“伯鸿讲堂”。2013年起，中华书局与中华书局创始人陆费逵的故乡浙江桐乡市联合发起“伯鸿书香奖”公益活动，倡导同读一本中华经典主题阅读活动，旨在发现和表彰推进全民阅读的民间力量。伯鸿讲堂则邀请文学“大家”走近大家，活动全程在微博上现场直播，每次的收看人数都达万人以上，线上线下的互动真正实现了让中华优秀传统文化融入日常生活。

　　以伯鸿讲堂为例，数字媒体的应用带动了更多读者参与到经典阅读的活动中来。古籍数字化也已经渗透到了古典文化爱好者的学习之中，满足他们个性化的需求。《中华经典古籍库》自问世以来，获誉无数，近几年在增加品类，丰富内容的同时，又推出了微信专业版，首次将庞大的古籍数据库嫁接到手机端，得到了业内外的一致认可。

　　当阅读成为一种风尚，新的传播媒介让当代人阅读传统经典成为一场穿越古今的对话，对于传统文化的回归将不再是“集体无意识”行为，而是让阅读传统经典像运动打卡一样融入到日常生活之中，将阅读视为一种渗透到生活之中的常态。

　　刘晗（中华书局营销中心发行部）

[时间：2018-03-15  来源：刘晗]