京东图书女性购书

　　京东图书文娱业务部近日发布了2017年女性购书报告。报告结合2017年京东自营图书销售数据，对2017年全年女性用户的买书习惯和特点进行了归纳和总结。可以看出，虽然女性购买的图书品类依旧集中于童书、文教书、文学书，但这三大品类占比出现越来越高的趋势，这一趋势尤其在中小城市体现明显。

　　女性中26-45岁占比近八成

　　根据用户购买和浏览习惯，京东图书购书者中，女性用户占比接近50%；在这些女性用户中，已婚的用户占比是78.7%，已有孩子的占比是25.3%。这两个结果均比2016年提升了近9个百分点。从年龄看，女性用户中，26-35岁的占比最多，为45.1%，其次是36-45岁的女性用户群体，占比是32.2%。也就是说，女性用户中，26-45岁女性用户占比近八成。

京东图书女性购书用户年龄占比

　　从学历看，大学（专科及以上）学历的女性读者占比最高，达近7成，其次是高中（中专）学历的用户，研究生（硕士及以上）学历的用户占比排名第三。可以看出，大学（专科及以上）学历和研究生（硕士及以上）学历的用户累计占比超过八成。

　　女性购书兴趣越来越集中

　　女性读者最喜欢买哪几种图书？根据2017年数据，销售前五大图书品类与2016年没有变化，依旧是童书、文教书、文学书、生活艺术书和社科书。

　　值得留意的变化是，在2017年，童书、文教书、文学书这三大类的销售占比越来越高，说明女性购书兴趣越来越集中。具体看：2016年这三个品类的销售占比是64.9%，而2017年达到了69.2%，提高了4.3个百分点。其中童书销量占比从25.7%提高到了27.1%，文教书占比从22.9%提高到了24.6%，文学书占比从16.3%提高到了17.5%。

　　这种集中趋势，能反映出一定的市场热点，但从阅读本身来说，应该鼓励更广泛的购买和阅读。

　　一线城市女性阅读更广泛

　　从一线到五线城市，童书、文教书、文学书依旧是排名前三的购买品类。这三类书从一线到五线城市的销售占比依次为：64.7%、70%、72%、74.4%、75%。随着这三类图书占比的不断提高，同步变化的是其他品类图书销售占比的下降。从这种变化可以看出，一线城市的女性读者阅读更广泛，对经管、社科、原版等类别图书有较多涉猎；而中小城市的女性读者兴趣点可能主要集中于孩子和休闲。

一线到五线城市女性用户购书占比

　　以社科书、经管励志书和原版书为例，在一线城市的销售占比分别是10.2%、10.1%和1.4%，在五线城市的销售占比只有6.8%、6.5%和0.6%；而童书和文学书，在一线城市销售占比分别是24.7%和15.8%，在五线城市的销售占比则分别是27.4%和21.3%。

　　北京女性全国最舍得花钱买书

　　在全国内地各个省市自治区中，广东、北京、四川、江苏、上海这五个地区的购书用户数量位居前五，同样，这五个地区的女性用户数量也最多，只是排名顺序略有差异。如果看不同地区女性购书者数量与当地全部购书者数量的占比，可以看出更多的一些特点，位居前五的分别是：北京、天津、辽宁、四川和黑龙江；有不到15个地区的女性购书者占比，超过全国平均女性购书者占比，多数是北方地区。

　　2017年，哪个地区的女性读者最舍得花钱买书呢？北京依旧排名第一。除北京外，上海、浙江、江苏和天津四个地区的女性买书花费也相对大方，人均消费金额分别位居第二至第五名。

[时间：2018-03-09  来源： 出版人杂志]