图书

　　2017年中国图书零售市场总规模达到803.2亿元，同比增加14.55%。网上书店渠道依然是市场增长的主要推动力，实现了25.82%的增长，其中第三方平台业务是网上书店中规模较大部分。2017年全国图书零售市场动销品种数189.36万，比2016年增长了8.19%。新书品种数为20.40万，从2012年到2016年维持在20-21万种之间，已连续6年保持稳定。网上书店的快速增长和总动销品种的增加，使得整个图书零售市场中的畅销书贡献加大。2017年新书1%创造49.34%码洋，较2016年1%新书拉动46.75%码洋提升了约2.6个百分点，头部1%新书拉动码洋的趋强。同时，在全国上下大力发展实体书店促进全民阅读的氛围之下，实体书店也实现正增长态势。

2008-2017年中国图书零售市场总规模及其同比增速

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2012-2017年少儿图书占销售25%以上的实体书店比例

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　　2017年开卷显示少儿图书占到图书零售市场的码洋比重达到24.64%，为第一大细分品类。少儿市场的快速增长，也使得该类成为市场增长贡献较大的类别，2017年图书零售市场的增长有三分之一以上均来自于少儿类图书。需求端看，从80/90后父母的购买力、整个少儿教育和少儿培训市场的发展态势、以及欧美国家少儿图书市场的地位等，都预示着少儿类图书在中国图书市场中还将有更大的发展。

　　2017年中国线上图书销售码洋达到459亿元，同比增加25.8%，略低于2016年30.4%的增速，线上销售增速放缓；线下图书销售码洋344.2亿元，同比增加2.4%，较2016年的-2.3%的增速，已实现正向增长。

2017年线上与线上书图书

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2017年关注实体店的用户年级段分布占比

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2017年实体书店用户群体性别渗透率

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　　从年龄渗透率来看，中青年群体用户对实体书店的阅读数比重较大，24-30岁的用户群体，占比达3.2‰，31-40岁用户渗透率达3.1‰。女性的实体书店渗透率略高于男性。地域上北上广深、成都等地的用户实体书店阅读渗透率高于其他城市，上榜的其他城市基本保持在0.2%左右的城市渗透率。

2017年实体书店用户地域渗透率

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　　从地域上来看，北京、上海、广州、深圳、成都等地的用户的实体书店阅读渗透率高于其他城市，上榜的其他城市基本保持在0.2%左右的城市渗透率。如下图所示，2017年中国二线城市书店增速恢复正向增长，达到4.61%。据中国发行协会统计截止2017年中国一线城市北京、上海、广州、深圳书店总量为1.44万家，二线城市杭州、南京、重庆、成都等地合计书店总量为2.34万家。二线城市的书店恢复正增长有望推动图书新增市场。

2017年中国二线城市书店增速4.61%

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[时间：2018-02-28  来源：中国产业信息网]