童书

　　根据开卷数据监测，2017年中国图书市场规模持续高速增长，零售市场总规模超过800亿元，其中少儿图书市场份额不断扩大，成为整体图书零售市场增长中最重要的推动力量。文中部分内容为2017年1-11月的零售市场数据，虽不是全年数据，但基本能反映出2017年童书市场的发展概况。

　　全国图书零售市场规模保持高速增长

　　2017年，中国图书零售市场规模持续高速增长。从整体规模来看，2017年，全国图书零售市场总规模约803.2亿元，同比增长14.55%。此外，2017年，全国图书零售市场动销品种数189.36万，比2016年增长了8.19%；新书品种数为20.40万。

　　从渠道规模来看，网络渠道依然是市场增长的主要推动力，线上线下销售格局尚未平衡。2017年实体店销售规模基本稳定，同比增长2.33%；网店整体增速放缓，同比增长约25.82%。

　　在新书方面，近两年，新书对图书市场的影响力逐渐减弱。新书品种比重、新书销售册数比重和新书销售码洋比重均出现了不同程度的下降。

　　在畅销书方面，畅销书对中国图书市场的影响力逐步增强，头部产品越来越集中，长尾产品的影响力越来越大。网上书店的快速增长和总动销品种的增加，使得畅销书对整个图书零售市场的贡献值越来越大。2014年，图书市场中销量排名前1%的图书，为整个图书市场贡献了43.73%的码洋，2015年和2016年，畅销书贡献率持续增加，2017年更是增加到了51.70%，图书零售市场超过一半的码洋是由1%的畅销书贡献的。在图书市场头部产品群不断壮大的同时，长尾产品线也在不断拉长。2014年，为图书市场贡献50%码洋的长尾图书共有155万种，占当年动销品种的98.46%。经过三年的增长，2017年，为图书市场贡献50%码洋的长尾品种数达到了187.67万种，占2017年动销品种的99.11%。

　　少儿图书市场份额不断扩大

　　少儿图书市场份额逐步扩大，成为图书零售市场增长的最主要推动力量。

　　规模方面，2017年，少儿图书占图书零售市场的码洋比重达到24.64%，依然是图书零售市场规模最大的细分板块，动销品种数为25.93万，参与少儿出版的出版社共有556家。少儿出版市场规模快速增长的同时，也逐渐发展成为对整个图书零售市场增长贡献最大的细分类别，2017年图书零售市场有超过三分之一的增长来自少儿图书。

　　成长性方面，少儿图书市场增速高于总体图书市场的平均水平，网店增速明显。多年来少儿图书市场的增长一直高于市场平均水平；无论是网店还是实体店，皆是如此。

　　分类市场方面，从结构上看，少儿文学类比重明显缩减，卡通漫画绘本类比重明显上升，科普百科类保持稳定。少儿文学类一直是少儿图书市场占比最大的细分类别，但近几年来，随着少儿文学市场越来越成熟，卡通漫画类和科普百科类兴起，整个少儿文学类的市场占比有所下降。从成长性上看，少儿英语类和青少年心理自助类增速最大，少儿文学类出现增速为负的情况；而青少年心理自助类在2017年成长较为迅速；少儿英语类是这几年各大细分类中增长最快的类别。

　　参与机构方面，一方面，参与少儿图书市场竞争的出版社越来越多，市场竞争呈现低集中度的态势，且竞争激烈程度趋强。少儿图书市场TOP10出版社的市场份额明显下降，从2014年的39.92%下降至31.94%（2017年1-11月）。可见，近几年少儿图书市场的“闯入者”众多，原本领先的出版社的优势被后进者拉平，整个市场竞争越发激烈。由于少儿出版机构的渠道策略差异，其在实体店和网店的销售排名也有较大差异，但也有一些少儿出版机构在线上线下两种渠道表现俱佳，例如浙江少年儿童出版社、长江少年儿童出版社、明天出版社、二十一世纪出版社集团、安徽少年儿童出版社等。

　　不同渠道畅销童书差异较大

　　从开卷公布的实体店和网店少儿畅销书TOP100的榜单中可以发现，两大榜单均以“系列图书”为主。网店方面，二十一世纪出版社集团的《不一样的卡梅拉》、四川少年儿童出版社的《米小圈上学记》、新疆青少年出版社的《天才宝贝早教系列丛书》、电子工业出版社的《儿童情绪管理（中英文版）》、海豚出版社的《做最好的自己》表现较好；实体店方面，《米小圈上学记》、明天出版社的《笑猫日记》、人民文学出版社的《哈利·波特》、江苏凤凰少年儿童出版社的《曹文轩纯美小说》占据畅销榜多个席位。

　　在具体细分品类上，实体店和网店的畅销品种有一定差异，实体店以少儿文学类为主；网店中，卡通绘本漫画类、少儿科普百科类图书销售更有优势。

　　从畅销榜中不难发现，两个渠道的新书贡献率都不高，上榜新书品种较少，老牌常销书地位稳固。

[时间：2018-02-06  来源：出版商务周报]