图书

　　美国图书市场的销售统计来自4个渠道：NPD公司的BookScan，NPD公司的PubTrack Digital，美国出版商协会（AAP），“作者收入”（Author Earnings）。

　　但是，没有一个统计能够反映整个出版行业的销售情况。

　　BookScan 仅仅跟踪纸质书，其数据来自图书零售网点（实体书店、网络书店、大型超市、图书俱乐部等） 的实际销售。

　　BookScan 每周跟踪50万个ISBN书号，覆盖了美国80%～85％的纸质书销售。

　　PubTrack Digital跟踪电子书销售，但是其数据仅来自450家传统出版社，不包括自费出版和亚马逊出版的电子书销售数据。

　　对于传统出版社的纸质书，BookScan统计的销售数据覆盖面广，时效性强，能够反映市场实际状况，为业界普遍认可。

　　对于电子书，PubTrack Digital和美国出版商协会的数据漏掉了2/3的市场，而且，这些数据滞后4~6个月，待数据公布时，已经没有任何意义了。

　　“作者收入”跟踪的是网络图书销售。

　　“作者收入”的“网络蜘蛛”从网络书店（亚马逊、巴诺书店、苹果、谷歌、科博）抓取图书信息， 跟踪美国各网络书店100万种图书（纸质书、电子书、有声书）每天的实时销售数据。

　　BookScan 跟踪传统出版社的纸质书销售， 覆盖率达80%～85%；“作者收入”跟踪网络书店里传统出版、自费出版和亚马逊出版的纸质书、电子书、有声书销售，覆盖率达90%。

　　这两个统计互相补充，基本上可以清楚反映整个美国出版市场的销售状况。

　　2017 年4-12月，美国网络图书销售金额为：

　　纸质精装和平装书：31亿美元；电子书：13 亿美元；有声书：4.9亿美元。

　　1月初，NPD 公司宣布，2017 年，BookScan 所跟踪的网点纸质书实际销售为6.87亿册，比2016年增加1300万册，增幅为1.9％。

　　“作者收入” 的数据进一步显示，BookScan 所记录的6.87亿册纸质书销售里面，45.5％来自亚马逊；而且，BookScan所记录的纸质书销售里面， 亚马逊的份额逐年上升：2015年为37.7％，2016年为41.7％。

　　换句话说，实体书店的销售份额逐年缩水。

　　根据“作者收入”的分析，虽然网络销售数据里面，纸质书销售占63%，但是其中的很大一部分是高价的教科书、学术著作和幼儿纸板书。

　　如果仅看成人大众图书（虚构和非虚构类图书），电子产品（电子书+有声书）销售的比例高于纸质产品： 

　　从销售册数看，电子书+有声书占70%；纸质书里面，大部分的销售是非虚构类图书。

　　在成人虚构类图书里面， 电子书和有声书更是读者的首选，纸质书已经变成小众产品。

　　从销售册数看： 言情小说90%是电子产品；科幻小说75%是电子产品；剧本85%是纸质产品；诗歌82%是纸质产品。

　　纸质书网络销售中各类出版社的比例方面，对于媒体盛传的“纸书回暖”，“作者收入”的数据告诉我们，纸质书网络销售金额里面，38%是教材和专业图书。

　　有声书销售中各类出版社的比例：J. K. 罗琳的“哈利·波特”系列，占全美有声书市场销售册数1.8％，销售金额2.4％。

　　电子书销售金额最高的25家出版社中， 亚马逊出版排名第5， 超过了麦克米伦；J.K.罗琳的公司排名第15，第21名是一位自费出版的个人作者。

　　美国出版商协会1200家会员的数据显示，电子书销售连续数年下降。

　　但是，“作者收入” 的数据显示，2017年4~12月，美国电子书总体销售并没有下降：

　　所有传统出版社的电子书销售总金额较去年同期增加了1.1%，所有自费出版的电子书销售总金额较去年同期增加了2.1%。

[时间：2018-02-06  作者： 练小川  来源：国际出版周刊]