数字阅读

　　数字阅读产业链包括内容提供方、内容平台、阅读渠道和读者，内容提供商包括网络文学作者和出版图书作者；内容平台包括网络文学内容平台和数字出版商等；阅读渠道包括网文平台、运营商阅读平台和移动阅读企业 APP。

数字阅读产业链

数据来源：公开资料整理

　　数字阅读行业收入来源主要包括六个方面： 用户付费阅读是最主要的收入来源，其次是版权增值、广告收入、用户打赏、硬件销售收入和图书出版发行等。

数字阅读商业模式

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　　由于庞大的粉丝群体，网文改编影视剧具备较强的影响力。 从 2017 年第二季度移动端中国影视剧热度榜可以看出，网文改编小说在前五中占据三个席位。

2017Q2 移动端中国影视剧热度榜

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　　我国数字化阅读接触率逐步提升，数字阅读行业规模稳步增长。 随着我国互联网尤其是移动互联网的普及以及数字化硬件的渗透率提升，我国数字化阅读接触率近年来稳步提升，由 2008 年的 24.5%提升至 2016 年的 68.2%，同时， 移动阅读行业规模稳步增长， 2016 年我国移动阅读市场规模为 118.6 亿元，同比增长 17.43%，预计未来行业增速保持稳定增长，移动阅读行业未来增长动力来自四个方面， 第一， 优质 IP 由于具备稀缺性，已经成为下游影视游戏等争夺焦点，IP 价值有望进一步提升； 第二， 随着消费升级和消费群体的代际演进，用户付费意愿和能力在提升； 第三， 行业厂商正逐步布局硬件产品和海外市场，将为行业收入提供新的增量； 第四， 优质内容的不断产出以及传统出版社对移动阅读态度更加开放，增加优质内容供给，推动行业的发展。

我国移动阅读行业市场规模

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成年国民图书阅读率及数字化阅读接触率

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　　2016 年中国网络文学行业 PC 端和移动端用户均已超过 2 亿人。并根据相关模型推算， 2016 年，中国网络文学行业 PC 端用户规模约 2.17 亿人，移动端用户规模约 2.65 亿人。其中移动端用户持续增长。每年新增数字阅读用户近 10%。 根据用户阅读历史来看， 5 年以上的老用户占比高达 34.7%， 2 年以上的用户占比达到 75.4%。数字阅读用户以老用户居多，长期培养了阅读习惯。从增长率来看，每年新增近 10%的用户，互联网人口红利让越来越多的人加入了数字阅读的大潮。在 PC 端来看，第一梯队包括起点中文网、云起书院、创世中文网和晋江文学网，月度覆盖人数占比均超过 10%；在移动端来看，第一梯队包括阅文集团旗下 QQ 阅读、掌阅 iReader 与阿里文学旗下书旗小说，月度覆盖人数占比均超过 8%,。

　　2016 年中国数字阅读用户每月订阅付费平均 68 元，每月打赏付费每月平均 114元，合计每月付费 182 元。

2016 年中国数字阅读每月订阅付费情况

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2016 年中国数字阅读每月打赏付费情况

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　　此外，数字阅读用户还能带动周边购买市场。三成以上的数字阅读用户愿意购买周边，16 年数字阅读用户愿意为周边花费的平均金额为 181 元。

2016 年中国数字阅读用户购买周边意愿

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16 年中国数字阅读用户为周边花费金额

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　　移动阅读用户地域分布中一线城市占比高。移动阅读用户一般分布在信息技术发达，人口众多，教育文化氛围浓厚的地区，因此，五成用户来自一线及超一线城市。

数字阅读用户地域分布

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　　在用户年龄方面， 2016 中国数字阅读用户中， 35 岁以下的用户覆盖了近九成；教育方面，以本科学历占比最高，达到 59.8%； 在性别方面，数字阅读用户以男性居多，占比达到 55.2%。

2016 年中国数字阅读用户年龄分布

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2016 年中国数字阅读用户学历分布

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　　数字阅读用户中， 整体收入中等偏上，具备较强的消费能力。

2016 年中国数字阅读用户个人月平均收入

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2016 年中国数字阅读用户家庭月平均收入

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　　数字阅读版权保护加强，也推动了行业付费发展。 2016 年，国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部联合开展为期五个月的“剑网 2016”专项行动，打击盗版行为，维护网络文学行业正版权益以及行业的健康发展。此外，在消费升级以及用户版权意识逐步提升下，越来越多的用户选择正版版权，以获得更好的阅读体验。只看正版小说的用户群体占比由 26.4%上升到 29.5%，不清楚看的是正版还是盗版的群体由 27.3%大幅下降的 18.2%，表明用户的版权意识在提升，盗版文学的发展得到抑制。

2015-2016 年中国网络文学用户看网络文学的习惯

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　　从中国主流移动阅读应用渗透率来看，阅文集团和掌阅科技占领第一梯队，相较行业第 4-10 名优势明显。

2017 年 5 月中国主流移动阅读应用渗透率

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　　2016 年平均移动日活跃用户数排名中，中国五大网络文学公司为：阅文集团、掌阅、阿里文学、中文在线和百度文学， 所占份额分别为 48.4%、 25.0%、 2.3%、 2.0%及 0.8%（按有关公司的移动日活跃用户占中国网络文学市场移动日活跃用户总数的百分比计）。按照 2016 年作家总数排名， 阅文集团、中文在线、掌阅科技、百度文学及阿里巴巴文学占据前 5 名，占作家总数的份额分别为 88.3%、 41.6%、 33.3%、 8.3%及 5%（按相关平台作家数目占中国网络文学作家总数的百分比计） 。

2016 年平均移动日活跃用户数前五名

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2016 年作家总数排名前五名

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　　截至 2016 年 12 月 31 日，阅文集团共有 530 万作家，占我国全部网络文学作家的 88.3%， 2016 年中国前 50 位最受欢迎原创网络文学作家中有 41 位来自阅文集团，并已与阅文集团订立独家许可合同。

[时间：2018-02-02  来源：中国产业信息网]