出版

　　自2007年中国人均图书阅读量出现温和拐点后，我国图书阅读率持续上升，阅读人群持续增加，这显示阅读的整体需求层面出现了比较确定的复苏。

　　浅析其原因，政策首当其中，国家从总体战略规划层面大力支持文化产业发展，鼓励全民阅读。2016年12月，国家新闻出版广电总局发布《全民阅读“十三五”时期发展规划》，作为首个国家级“全民阅读”规划，该规划明确了全民阅读工作的指导思想、基本原则和主要目标，提出了“举办重大全民阅读活动，加强优质阅读内容供给，推动全民阅读深入基层、深入群众，大力促进少年儿童阅读，保障困难群体、特殊群体的基本阅读需求，完善全民阅读基础设施和服务体系，提高数字化阅读的质量和水平，组织引导社会各方力量共同参与，加强全民阅读宣传推广”等9 项重点任务。预计出版领域未来仍有望保持较为稳健的增长态势。

　　阅读率出现温和拐点

　　消费升级背景下文学和少儿品类结构性高增长，形成增长主力产品线。2015年及2016年，文学类图书销售码洋增速分别为15.22%及16.1%，销售码洋占比分别12.88%及13.28%，2016年文学类图书市场份额次于少儿、社科、教辅及文学，位居第四。2015年级2016年，少儿类图书销售码洋增速分别为15.63%及28.84%，销售码洋占比分别为20.46%及23.51%，2016年市场份额首次超过社科（23.09%），成为图书零售市场中最大品类。

全国图书零售市场各类图书销售码洋(单位：亿元)

　　在需求提升的大背景下，电商渠道整体加大了对于平台的投资力度，2016年电商销售首次超过线下销售，驱动行业增长。2017年，以京东为代表的电商平台同比明显提升了促销力度，竞争加剧。2017年3季度，网上零售图书市场格局发生变化，京东以市场份额36.2%，首次位居线上图书销售第一，当当占据35.1%市场份额，位居第二，天猫市场份额17.5%位居第三。

2017年图书类电商渠道增长加速

　　2016Q1，一线城市代表北、上、广、深和二线城市代表蓉、汉、杭、宁，共有书店店铺总数3,812家，其中一线城市2,332家，二线城市1,480家，呈现良好的发展趋势，新开业书店在书店店铺总数中占比19.5%，北京和上海的书店呈现平稳缓慢增长，新开业书店占比分别是14.9%和11.6%，其他六大城市新开业书店均在20%以上，保持快速的发展状态。

[时间：2018-01-30  来源：产业网]