“盗版高仿程度堪比正版，我们自己都分不清真假！”

 

　　业界传言“书卖得好不好，就看盗版多不多。”

 

　　“比盗版更上一层楼，明目张胆地盗用书名、出版社、作者攒成的‘伪书’跌破眼镜。”

 

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　　只要是出版人，无不对盗版这个“古老”问题深恶痛疾，但却又“无计可施”。

 

　　有人打了一个形象的比方“盗版就像假冒伪劣食品，门槛低、有市场需求，食品危害的是身体，但盗版书却成为精神的毒瘤。”

 

　　如果说无良商人的牟利行为让人憎恶，那么业界同行之间持续“跟风”更让人唏嘘利益驱使下版权意识的薄弱。

 

　　在日前落幕的北京图书订货会上，作为目前图书市场最大的细分板块，少儿出版一面是一片欣欣向荣的繁荣景象，新品佳作频出、原创力度加大；而另一面，许多少儿出版人叫苦不迭，但凡费心尽力打造的畅销品，很快被“盗版”，挤压利润空间的同时，破坏了出版机构的品牌形象，甚至诋毁了原创作者。

 

　　更致命的是，粗制滥造、错讹百出的内容，扭曲而卑劣的价值观破坏文化生态环境，毒害下一代的心灵。

 

　　不禁让人反思，在少儿出版市场蒸蒸日上，专业少儿出版机构追求“双效”、强调精品出版、致力于从“中国制造”到“中国智造”转变的过程中，跟风、盗版、伪书等行业乱象蚕食着市场份额，危害着少儿出版产业的健康可持续发展。

 

　　我们清楚地看到，在相关政府和管理部门的重视下，全国“扫黄打非”工作小组办公室等官方机构，少儿出版反盗版联盟等行业协会维权组织、阿里巴巴维权投诉平台等维权机构的成立，从政府到产业链各个环节，对不正规出版物的严厉打击，对整个行业反盗版工作起了极大的促进作用。

 

　　但行业乱象需要全行业、全社会的共同努力，商务君根据业内人士提供的“罪证”梳理了童书市场乱象“三宗罪”，并以此呼吁行业加强自律的同时联手抵制这些乱象行为。

 

　　童书市场乱象“三宗罪”

 

　　历来，童书就是盗版侵权的重灾区，但随着信息技术的进步和童书市场空间的扩大，许多盗版书达到“以假乱真”的程度，即便是专业人士，都很难区分正版书和盗版书。

 

　　海豚传媒股份有限公司（简称“海豚传媒”）编辑策划中心主任陈琳对商务君表示，早期盗版书受技术所限，从物理形态上与正版书相差太大，比如纸张、印墨等物质材料质量差；重新输入中出现文字或图画本身的错误与疏漏；装帧与印刷质量差；缺页、缺段等。而当下的盗版书却不存在或少存在上述差异，再加上许多读者关注图书本身超过出版机构的品牌，也因此导致了正版图书的鉴别难。

 

　　罪证一：跟风出版，自相残杀

 

　　四川少年儿童出版社（简称“川少社”）历时5年打造的“米小圈”全系列产品持续“开挂”，截至2017年12月31日，累计销量达2600余万册，销售码洋突破4.4亿元。但“树大招风”，除了网络渠道和地面店的不计其数的盗版产品，接连不断的“跟风”出版让川少社有苦难言。而始作俑者却是出版界的同仁，大家可以随意感受一下：

 

　　这样明目张胆跟风“米小圈”IP形象，算模仿，还是抄袭？

 

　　还有许多相同校园小说题材，相似的封面和作品名的“跟风作品”，到底是什么限制了作者的想象力，扼杀了编辑的创造力？

 

从2012年出版至今，“XX上学记”从作品名字跟风到IP形象抄袭，再到文本内容模仿，甚至在“跟风书”的宣传文案上明码标注“《米小圈上学记》姊妹篇”，可谓形态各异。据川少社副总编辑高海潮介绍，川少社自发开展的维权行为不在少数，较为乐观的情况是，出于出版同仁的顾虑互相协商，联系侵权的出版机构通过付赔偿金、图书下架等形式和平解决。但更多时候由于盗版书销路五花八门，取证不足导致维权之路无疾而终，他们只能“打破牙往肚子里咽”。

 

　　商务君在此次订货会上也发现，同一传统文化题材的立体书，多家出版机构都在出版，虽然是正规出版物，也不难看出少儿出版市场高速增长背后的隐忧。仅仅在当当搜索“安徒生童话”，有4000多个产品名录，中小学课外名著更是为出版机构贡献不少年度码洋。暂且不说公版书的重复出版，许多名家一部作品授权给多个出版机构等大家“心照不宣”等问题，作为身体力行推动中国少儿出版发展的少儿出版人，更加应当尊重同仁的劳动结果，而不是通过“跟风”这种走捷径的方式获取利益，助长出版歪风。

 

　　罪证二 ：横降“伪书”，“祸”从何来

 

　　苏少社打造的“曹文轩纯美小说”系列早已成为品牌常销书，仅2017年销量就超过400万册。由于十分畅销，这套书多年来市面上盗版层出不穷，近年来有愈演愈烈之势。2017年6月苏少社刚将其进行改版，7月市面上就出现了盗版。据观察，以往在曹文轩校园行活动中发现的“曹文轩纯美小说”系列的盗版图书比例在10%-30%，而到了2017年，随着“曹文轩纯美小说”系列的销量不断攀高，盗版比例也上升明显，而且不仅仅是盗版，伪书甚至是假书也大量出现。

 

　　更为令人惊诧的是，近来市面上出现了用苏少社“曹文轩纯美小说”系列的书号、装帧元素和编辑班底炮制的伪书，顾名思义就是不真实的、内容失实、也并未出版过的假书。

 

　　这套假冒伪劣的“曹文轩爱与自由系列”整体设计画风模仿了“曹文轩纯美小说”系列，并将该系列《细米》《青铜葵花》等封面元素进行了“拼接”，还打上了“曹文轩新著”标签，上图为最终成品。

 

　　再看版权页信息，书号盗用的是苏少社“纯美小说系列”中《根鸟》的书号，3位责任编辑为苏少社“纯美小说系列”的编辑，出版发行则冒用“浙江联合出版集团、浙江少年儿童出版社”的名字。这样的伪书不仅严重损害了著名作家曹文轩的声誉，也严重损害了两家优秀专业少儿出版社的名誉，着实令人震惊。

 

　　这一系列伪书包括12部作品，从书名到内文，没有一个字出自曹文轩之手。

 

　　苏少社编辑向商务君表示，这套伪书是2017年组织曹文轩老师校园行活动时发现的，当时孩子拿着这本书来找曹老师签名。此后苏少社多方查询，至今仍未找到伪书的销售来源。与其他盗版不同的是，这类伪书由于没有真书作为比对，更加具有迷惑性。

 

　　罪证三：盗版猖獗，形式多样

 

　　在全行业的维权工作持续开展的同时，一些新兴网购平台的兴起，又为盗版商提供了“救命稻草”。以在各个视频App投放大量广告的某网购平台为例，该平台将所有畅销童书以“一折起”，其中， 浙江少年儿童出版社（简称“浙少社”）的“淘气包马小跳系列”“墨多多秘境冒险系列”、安徽少年儿童出版社（简称“安少社”）的“淘气包马小跳漫画版”、二十一世纪出版社集团（简称“二十一世纪社”）的“不一样的卡梅拉系列”、川少社的“米小圈上学记系列”、明天出版社的“笑猫日记系列”、天地出版社《汪汪队立大功儿童安全救援故事书》等畅销品牌具有诸多盗版版本在该平台销售，曹文轩、沈石溪、杨红樱等知名儿童文学作家都是被侵权的对象。

 

　　以最近两年大火的“小猪佩奇”中英文双语绘本第一辑为例，该书定价120元，当当和亚马逊均六五折在售，京东六九折，天猫平台不低于五折销售，淘宝三一折，某网购平台则不到二折的价格销售。据商务君粗略统计，“小猪佩奇”中英文双语绘本第一辑在该平台销量不少于2万套，销售码洋超过240万元。安少社北京销售中心总经理朱雁峰估计，这对出版社造成的损失在20%以上。

　　

　　除了专业少儿社的畅销品种不断被盗版，如海豚传媒、蒲公英童书馆等知名童书出版品牌的重点书也深陷“盗版”泥沼，比如前者2017年下半年销售码洋破亿的《海底小纵队系列图书》网络盗版猖獗，后者的超级畅销书《地图（人文版）》，从形式和内容上被不同程度“跟风”。

 

　　有着8年书业媒体从业经验的周丹有多次报道盗版的经验，她将市场上的盗版现象总结为四大表现形式：

 

　　第一，在正版图书上市后，盗版商以拼音版的形式推出同名作品。比如新疆青少年出版社的《我的友情要出租》当年出版时，拼音版紧随正版上市，但由于童书购买主力是家长，家长认为拼音版能更好地让孩子自主阅读，盗版的拼音版图书反而大受欢迎。

 

　　第二，将小开本的图书做成大开本。比如蒲蒲兰绘本馆2011年引进英国知名儿童文学作家波特小姐的《比得兔的世界》，不仅扫描还原了原著的高清图片，同样采用方便小读者阅读的“小手开本”，但盗版商为了节省成本，将该书每页图片放大，或做成“一页多图”，完全失去原著作品的美感。

 

　　第三，将精装版原著改成平装版出售。比如启发绘本馆的《我爸爸》《我妈妈》精装版，蒲公英童书馆的《汉声数学图画书》（41册），由于正版的高品质高价格，给了盗版商机会，比如后者原价1090元，当当五折销售也要545元，但盗版书只要一两百元就能买到。

 

　　第四，“原厂伪货”。这种形式主要表现在印厂在印制图书时，隐瞒出版社实际印量，后期再转入盗版商手中，虽然产品为正版品质，但对出版社造成的损失仍与盗版无异。

 

　　打盗版、维权难何解

 

　　相对而言，“跟风”出版的危害略小于猖獗的盗版，而令人咂舌的“伪书”实际上也是盗版的一种形式。

 

　　对于盗版猖獗的原因大家都心照不宣，从根本上来说，无非以下几点：

 

　　客观方面，国内的人口红利和市场需求，使得盗版更易实现产业化运作，在利益驱动下，试问哪个省没有一个“北京王四营”呢？

 

　　消费者层面，读者版权意识较弱，难以从思想观念上抵制盗版，也有消费能力决定其更关心“低价”，而不是阅读体验。

 

　　管控制度方面，虽然政府相关部门严厉打击盗版，也颇有成效，但因为违法成本较低，盗版商盗版商都认定了一个理“运气不好被逮住，无非就是缴一点罚款。”

 

　　冰冻三尺非一日之寒，相信随着法律制度越来越健全，人们的版权意识不断增强，那些抱着“盗版也是传播文化知识、促进国际文化交流的一种方式”想法的无良商贩们，会得到应有惩罚，或“回头是岸”。

 

　　在这些“乱象”面前，出版机构的发声和维权式微，居高不下的维权成本和并不显著的维权效果让大家都经历了这样一段心路历程——愤怒、焦躁、无奈，最后演变成“有那个时间还不如多做几本好书”，只好在绝望中给自己一点希望。

 

　　“受伤”多了，也就长出了“铠甲”，二十一世纪社江西南极熊出版有限公司总经理黄震所总结的这些“自卫方法”，有助于大家在维权过程中借鉴和参考。

 

　　首先，出版社应提升自己的出版物质量，给与读者良好的阅读体验。大部分盗版书在印刷材料方面粗制滥造，随着人们收入水平的提高，读者会追求更高的阅读质量，而不再会贪图小便宜而换取粗糙低廉的阅读体验。

 

　　其次，成立专门的打击盗版工作小组，将巡店的工作日常化，尤其是针对畅销书品种。对发货的渠道做到了解，知道每一种书都发到了什么渠道，并让经销商提供自己的网店目录。对不在发货渠道名单，售价又特别低的店铺，可联合网店官方和专业打假团队予以打击，让其关店，并追溯其法律责任。

 

　　然后，出版社要有主动的宣传打击盗版出版物的行为和决心，必要时发表打击非法盗版出版物的声明，借助法律的手段维护自身的权益。针对盗版商将《不一样的卡梅拉》系列做成大开本版、注音版，打着官方正版旗号销售并在学校推广等行为，二十一世纪社通过法务部和发行公司每日开展巡店工作，在各大权威媒体上发布《关于打击非法销售拼音版<不一样的卡梅拉>的声明》，联合经销商、以及第三方专业打假团队，多个维度重拳打击盗版行为。

 

　　再次，出版社要主动宣传盗版出版物的危害。由于盗版书都使用劣质油墨和低劣的纸张印刷，往往会对孩子的身体健康造成不利的影响。出版社通过宣传盗版油墨对孩子健康的危害，同时在自身的出版物上标注绿色安全的油墨标识，也能唤起家长对正版图书的重视和支持。

 

　　最后，出版社还可针对部分畅销书品种制定一系列的增值服务。例如使用微信二维码、公众号、小程序等互联网手段，开设如语音读故事、在线解答、服务号推送等额外的增值体验。而只有正版图书上才有验证的入口。不仅可以使得读者为了获取这些增值服务而选择正版图书，同时也潜移默化的培养了读者的版权意识和对正版图书的支持。

 

　　针对本文商务君特别说明几点：

 

　　1. 本盘只是选取了部分代表性盗版书目为例证，并非盘点盗版书，但欢迎大家在留言区补充；

　　2. 盗版是行业痼疾，其危害性无需赘言，本文重点从少儿图书切入；

　　3. 对于跟风出版现象，本文并未针对某一家出版机构，也无需对号入座。

　　4. 若有好的打击盗版方式，欢迎补充留言。