出版阅读

　　为期3天的2018北京图书订货会于1月13日闭幕。展会期间，共有9.2万人次参观订货会，736家单位参展，其中出版社498家、民营书业198家、台港澳出版商40家，展位突破2440个，在展场内外举办的活动近千场。值得一提的是，与往年相比，本届订货会有200家民营企业参会，为历年之最。

　　2018年北京图书订货会是自1987年创办以来的第31届。走过“而立之年”的北京图书订货会，从最初的看样订货，到现在已经拓展成集新书发布、业务交流、新技术展示、倡导阅读等多种功能为一体的综合性展会。正因如此，北京图书订货会被赋予了行业“风向标”“指南针”的重要意义。为了能看清行业的“风”究竟往哪里吹，图书订货会依然保持着极高的影响力和关注度。

　　展示辉煌成就

　　主题出版物逐步升温

　　宣传党的方针政策始终是出版发行工作的重要任务。党的十八大以来的5年，是我国各项事业取得突飞猛进的时期，也是党和国家出版事业取得辉煌成就的5年。在本届订货会上，设立了“十八大以来优秀政治读物、十九大图书文献”的专门展区，集中展示各出版社宣传习近平新时代中国特色社会主义思想的优秀出版物，涵盖北京、广西、吉林、江苏、广东、黑龙江、云南、四川、河北、辽宁、湖北、山西等省区市，人民出版社、学习出版社、党建读物出版社等45家出版社的900多种出版物参展。

　　除设立展区以外，各大出版社争相在订货会现场推出党的十九大相关内容题材的主题出版物并集中展示。人民出版社社长黄书元表示，人民出版社已出版党的十九大文件及学习辅导读物18种，发行量已经超过1.2亿册，创主题出版发行量历史新高。“全国各地都有大量读者自发购买，反映出当下社会各界深入学习党的十九大精神的热切渴盼与强烈需求。主题出版物越来越受欢迎，也折射出读者对党的政策和国家发展越来越期待。”黄书元说。

　　不仅如此，一批紧扣时代脉搏的主题出版物同样集中亮相。《文明型国家》《打铁还需自身硬》《钢铁是这样炼成的》等都获得了业内读者的关注和不俗的口碑。今年是改革开放40周年，从聚焦大飞机的《大国之翼——中国大飞机研制历程》到讲述高铁自主创新之路的《纵横“一带一路”——中国高铁全球战略》，再到翔实记载浦东开发历程的《中国传奇：浦东开发史》等重大现实题材出版物，对改革发展的重要成就进行了梳理定格。2018年，主题出版物仍然承担着宣传中国特色社会主义伟大事业取得的辉煌成就，解读党中央的战略决策和战略部署的重要任务。随着关注度逐步提高，更多形式新颖、质量扎实的主题出版物将会持续满足群众的阅读需求。

　　树立文化自信

　　传统文化热度不减

　　书籍作为承载思想文化的载体，在树立文化自信方面承载着挖掘精品、引导读者通过阅读重温中华文化精髓的重任。在这一背景下，本次订货会上，不少出版社开始了以坚定文化自信为目标的书籍出版和推介工作，众多传统文化读物发布会和图书交流活动引来订货商和读者的驻足关注。

　　中华书局总编辑顾青认为，与10年前的“国学热”不同，人们现在更愿意通过原汁原味的经典来了解传统文化，而非一味地借助于二手解读，“近几年，不仅像《中华经典藏书》这样的大众普及版本销量增长，很多学术性比较强的繁体竖排古籍的销量也呈上升趋势。”

　　线装书局的线装本四大名著，以古色古香的装帧设计最大程度还原古典文学名著之美，从内容到形式都展示出对中国古典文学的自信。北京理工大学出版社出版的《漫画林汉达中国历史故事集》，则以教育家和历史学家林汉达创作的通俗类历史读物为基础，用漫画呈现出我国悠久历史中的精彩故事。

　　在传统文化图书推广中，《百家讲坛》主讲人成为主力军。蒙曼、纪连海、阎崇年、康震、王立群等专家学者的著作多年都是读者追捧的热点，至今未见衰退，并且他们不断以传统文化为基础推出新作品。北京师范大学教授康震说，传统文化类图书的持续热销，是因为人们对中华优秀传统文化的需求日益强烈，要进一步加强中华优秀传统文化的研究、普及与传播，为读者奉献更多精品佳作。

　　新技术发展迅猛

　　童书市场持续火爆

　　根据本届北京图书订货会上发布的《2017年中国图书零售市场报告》显示，2017年，全国图书零售市场动销品种数189.36万，比2016年增长了8.19%。其中，少儿市场依然是市场增长的主要推动力。2017年，少儿图书占到图书零售市场的码洋比重达到24.64%，是占比最大的细分类，也成为市场增长贡献最大的类别。2017年中国图书零售市场总规模为803.2亿元，其中童书占整个图书零售市场的码洋比达到24.64%，贡献了1/3以上的销售额。

　　湖南教育出版社社长黄步高表示，少儿图书的火爆反映了中国家长对家庭教育的重视程度以及全民阅读意识的提高。北京开卷信息技术有限公司总经理蒋艳平认为，无论是“80后”和“90后”父母的购买力、整个少儿教育和培训市场的发展态势，还是欧美国家少儿图书市场的地位等，都预示着少儿类图书在中国图书市场还将有更大的发展。接力出版社总编辑白冰称，该社有近190种新品亮相本届订货会，图书类型覆盖图画书、儿童文学、少儿科普、少儿国学、家庭教育等板块，其中既有名家新作，也不乏崭露头角的新人新作。其中原创新书百余种，占比超过50%。

　　为了让儿童读物更加有吸引力，广西教育出版社融合了数字出版创新的AR技术，出版了“二十四节气”自然科普绘本丛书。用手机下载应用程序注册后，将摄像头对准绘本画面，绘本中的红桑葚、绿树叶、小动物会在孩子们眼前“动”起来。北京少年儿童出版社营销部主任闫恒凯认为，广泛应用新技术提升儿童读物阅读体验是近两年的一大趋势。以VR技术为例，VR技术不仅可以丰富传统文学的内容，对于科普系列读物来说，还可以把原本令孩子通过文字很难了解的事情与场景结合起来，让孩子们看到原本看不到的东西，如孩子戴上VR眼镜就可以很直观地看到恐龙在跑、叫、打架、撕咬。可见，以提升儿童读物阅读体验为出发点的新技术的应用发展迅猛。

[时间：2018-01-19  作者：胡克非  来源：中国文化报 ]