美国大众出版

　　2015年，美国五大出版集团从亚马逊手上夺回了电子书定价权，保护纸质书，结果，以五大出版集团为主的传统出版业的电子书销售比例， 从2014年1-6月的26%下降到2017年1-6月的17%。

　　2017年，五大出版集团实现了稳定纸质书市场的战略目标，美国大众出版业似乎风平浪静了。

　　但是，貌似平静的河水下面，仍旧暗流涌动，旋涡不断。

　　旋涡之一：纸质图书销售渠道竞争激烈

　　2016 年， 传统出版社的纸质版图书销售渠道的市场份额如下（按销售册数）：

　　亚马逊42%（2015年为38%）；

　　巴诺书店24%（2015年为26%）；

　　独立书店6%（2015年为6%）；

　　沃尔玛等大型超市15%（2015年为16%）；

　　其他书店13%（2015年为14%）。

　　2016 年，各渠道的销售业绩与2015年相比（销售传统出版社纸质图书的册数），亚马逊增长15%；巴诺书店下降6%；独立书店上升5%；沃尔玛等大型超市下降5%；其他书店下降2%。

　　美国最大连锁书店巴诺书店面临的困境，意味着传统出版社的纸质书销售日益从实体书店转移到网络书店。

　　旋涡之二：不同类别图书的电子书比例迥异

　　传统出版社的图书，从销售册数看，青少年非小说类图书，电子版（包括电子书和有声书）占6%；青少年小说类图书，电子版占12%；成人非小说类图书，电子版占24%；成人小说类图书，电子版占49%。

　　旋涡之三：五大出版集团虽然稳定了纸质书市场，但是纸质书的销售日益来自网络书店

　　从销售册数看， 青少年非小说类图书，41%的销售来自网络书店（包括纸质书、电子书和有声书）；青少年小说类图书，40%的销售来自网络书店； 成人非小说类图书，69%的销售来自网络书店；成人小说类图书，63%的销售来自网络书店。

　　旋涡之四：非传统出版的市场份额不断扩大（非传统出版包括自费出版和亚马逊旗下14家出版社）

　　再看整个美国大众出版业（传统出版+亚马逊出版+自费出版）网络销售的比例：

　　青少年非小说类图书，45%的销售来自网络书店（包括纸质书、电子书、有声书）；

　　青少年小说类图书，48%的销售来自网络书店； 

　　成人非小说类图书，72%的销售来自网络书店；成人小说类图书，77%的销售来自网络书店。

　　不同类别的图书，纸质书和电子书的比例差别巨大，并非都是80/20那么乐观。而且，纸质书的销售大多来自网络书店，实体书店的市场份额不断萎缩，这是对传统出版业的致命威胁。

　　旋涡之五：亚马逊开辟出版第二市场

　　表面上，亚马逊与传统出版业井水不犯河水，实现和平共处。

　　其实，亚马逊一方面绝对控制了传统纸质书的销售，另一方面正在努力经营自己的图书出版业务。

　　连同自费出版，亚马逊在传统出版业之外，另外开辟了一个图书出版业，这个非传统出版行业，正在不断蚕食传统出版市场。

　　这两个平行的出版行业，清楚地反映在纸质书和电子书的畅销书榜上。

　　根据NPD5 BookScan的数据，截至2017年11月，美国最畅销的10本纸质书均来自传统出版社。

　　根据“数据”先生，美国的大众图书销售，55%来自亚马逊。

　　BookScan跟踪的纸质书，41%的销售来自亚马逊。

　　美国销售的电子书82%来自Kindle；99%的有声书销售来自亚马逊。

　　无论纸质书与电子书的比例如何，纸书如何回暖，2017年，美国的大众出版，仍然是亚马逊主宰的行业。

[时间：2018-01-17  作者：练小川  来源：国际出版周刊]