纸质书

　　报告显示，从2014年1月到2017年10月，综合中国大陆实体店、网店及零售三个渠道数据，年销售数量小于10本的图书，占全部图书品种的45.19% ；年销售数量小于5本的图书，占全部图书品种的34.5%。

　　虽然这份报告为中国首个滞销书报告，但关于图书滞销的数据和情况并不新鲜。这种状况持续了很长时间。

　　国家新闻出版广电总局曾公开过一组数据，对比2012年和2016年的全国图书出版总定价和年末库存规模可以发现，2012年的图书滞销比例和2016年的图书滞销比例，前者为71.14%，后者为72.30%，两者几乎相当。

　　有业内人士在当时针对这一现象解释：作为出版业，目前基本上属于传统行业。正因为其“传统”，所以还有些余威，它之所以有时体现出火爆的一面，是因为每年都还有一些畅销书，因此使得这个市场显得比较活跃。但它不能反映出版业的整体情况，归根结底，“我们的出版单位市场化程度还比较低。”当然，这其实也是延续至今的问题。

　　一豆瓣用户发布的一段文字描述了这种低市场化背后从业者的心态。“在很多出版组织里（泛指大部分出版社），基本都是按照造货码洋或者发货码洋算奖金。在很多人心中，算账是财务的事。退货是发行的事。亏损是出版社（出版公司）的事。”出版社还是事业单位，不屑于谈市场。这样一种思路延续到现在，实际上给图书出版市场化进程带来很大障碍。需要市场的出版单位在琢磨市场，但不需要市场的大部分出版单位在这种低市场化的环境里安之若素。

　　中国图书出版持续的问题不仅仅由出版业造成。

　　阅读者对图书阅读的视野和兴趣也与之相关，翻看2017年出现在每月畅销书排行榜上的书，会发现它们和几年前、甚至是十几年前的榜单还有很大程度的重叠。这背后牵连出的问题会更繁杂。但可以确定的是，如果整个行业能够以市场为主导，更积极地创造需求和满足需求，图书零售市场的总规模其实还可以更大。

　　“图书市场与读者需求有差距，滞销书多畅销书少”屡屡被提起，随之兴起了民营出版业。2009年，在教辅和大众阅读畅销图书市场，民营出版的市场份额分别达到了50%和90%。

　　另外一组数据显示，从2017年各国在全球图书总销量中的占比来看，中国虽然位居第二，占全球图书总销量10%，但这个比例远低于排在第一位的美国30%的占比。和德国9%的占比也十分接近。在这组数据背后，中国的人口规模是13.8亿人，美国则有3.2亿人口。而德国则更是仅有8267万人口。

　　纸质书销量不乐观，那随着技术更新兴起的电子书呢？2016年，中国图书市场纸书零售市场规模624亿，电子书数字阅读市场总额108亿，只占15%，比美国唱衰的20%还低一些，108亿里还包括网络文学，应该有超过90亿网络文学市场。出版物电子书（纸书电子版）有18亿的份额，不到3%。这也是中国电子书市场的基本结构。

　　而在主打电子书交易的亚马逊网站上，电纸率已经超过212，也就是说亚马逊每卖100本纸书同时有212本电子书被卖掉。

　　在现阶段，行业变革暗中加剧，新的格局正在渐渐形成。相比中国，美国的纸质书市场比较繁荣。通过分类数据看，美国的电子书发展趋势放缓，有声书的崛起势头很猛。

　　2016年美国出版商的图书销售额为71亿美元，虽然宗教类图书和童书/青少年图书在2016年有所增长，但成人类图书下降了2.3％。2016年美国传统出版业的总收入为143亿美元，下降了6.6％。

　　据美国出版商协会网站消息，美国出版商协会贸易副总裁说，“很多人看衰纸质书的未来，觉得数字化时代读者会把纸质书边缘化，但今年的数据告诉我们，读者正在享受他们可以使用的所有格式的书籍，包括纸质书、电子书和有声书。”皮尤研究中心2016年的调查数据显示，电子书和有声书市场的快速发展并未削弱人们阅读纸质书的意愿。

　　而说起美国的电子书市场，也是正处在一个暗流涌动格局反转的阶段，独立出版机构市场份额有比较大规模的增长。而著名“五大出版商”电子书销售现在已经下降了10%，几年间，付费电子书市场整个格局正在发生变化。

　　独立出版作品为什么更受消费者青睐呢？因为其内在更加丰富，比“五大出版商”对市场反应更快，里面有浪漫小说、超现实、科幻、惊悚悬疑题材。像都市小说、神秘小说在“五大出版商”那里反应不是那么快，但独立出版机构和作者们已经把这些推到电子书小说畅销榜上。

　　在美国，大的出版社影响力在消减，作者找到独立出版人，更多的出版人依托电子书平台规模化生长，是目前出版业的生态。不得不提的是，这几年数字阅读中移动阅读占的比重越来越高，去年89.2%来自移动阅读。

[时间：2018-01-10  来源：侨报网综合]