出版

　　诺奖效益突出 　  

　　市场观察者 丁丽洁（上海译文出版社市场部副主任） 　  

　　数说市场 ?截至12月22日，上海译文出版社今年发货码洋达3.5亿，比去年同期增长17%。近年来译文社的书重版率较高。译文社今年数字出版整体销售收入增长72.7%。仅以Kindle平台为例，上海译文社已有1101本电子书在Kindle上销售，动销率达75.5%。2017年平均每天销售2228本电子书，相当于每小时有92.8本上海译文电子书在Kindle上被卖出，其中新书占比约10%。尽管2013年时，上海译文在Kindle上的年销售额不到20万元，但2017年平均月销售额已近30万元。 　  

　　推动因素 ?译文社常销书、重版书逐年增加，一方面是因为译文社在选题规划、版权储备、编校质量上严格把关，另一方面，实体书店回暖、知识付费热潮兴起等也使得读者更多地关注阅读，特别是经得起时间考验的经典好书。今年对译文社文学出版物板块增长起到积极作用的还有诺贝尔文学奖的因素。诺奖颁布后，译文社出版的石黑一雄5部作品累计加印66.5万册，目前已全部发空，正进行下一轮加印。其中《被掩埋的巨人》加印22.3万册。 　  

　　近几年译文社始终在推进数字出版、纸电同步的工作。译文社在版权布局、纸电联动、人才储备几个方面推动数字出版业务。在签订新书版权时，强调纸书和电子书的出版权利。例如村上春树的新作《刺杀骑士团长》，译文社一举签下了该书的纸电同步出版权。2017年10月，诺奖宣布后，当纸书还在抓紧加印的时候，石黑一雄的电子书已经第一时间策划全平台活动，当月实现销售额超50万元。   

　　大众板块增长显著 　  

　　市场观察者 杨志锋（华中科技大学出版社副社长） 　  

　　数说市场 ?华中科技大学出版社2017年整体有增长，总体发货实洋同比增长10.5%，退货减少8.4%，回款也同比增长。总体看，经营规模稳步增长，同时经营质量在提高。各产品板块表现不一,其中，大众读物方面增长较大，同比码洋增长将近30%，册数增长17.5%；高等教育板块同比码洋增长18%；专业图书市场微小增长。 　  

　　推动因素 ?大众读物产品中传记、经典文化、心理励志类增长明显，如《演员自我修养》《微笑向暖，安之若素》《无可P美：唯有梦想值得义无反顾》等销量都达数万册。虽然没有“爆品”，但平均销量的明显提升，对整体增量的拉动确实比较明显，其表现基本令人满意。此外，个别与文创内容结合的图书有较好效益，比如将《我的轻食计划365天——2018早餐日历》进行深度研发，增加文创附加价值，做成时尚有品位的产品调性，以168元定价，与在线阅读平台合作，销售达几万册。 　  

　　大众类产品增长明显的直接原因是在设计制作和营销推广方面加大了投入力度，渠道认可度逐年提升，其中馆配市场贡献度增加明显。国家对书业发展的政策扶持、社会阅读需求增加、在线阅读社群兴起、地面渠道升级、电商渠道普及、出版社营销推广得力等都助推了整体增长。而其中最关键因素还是全民阅读习惯在逐渐普及，阅读需求不断提升。 　  

　　“大美术”此消彼长

市场观察者 胡小罕（浙江人民美术出版社社长） 　  

　　数说市场 ?浙江人民美术出版社今年各个图书板块市场表现呈此消彼长之势，值得欣慰的是，消长相抵，长多于消。与去年相比，销售实洋增幅比较大的有专业美术板块，增长69%，书法篆刻板块增长58%，人文美术板块增长53%，少儿益智类、绘本板块增长50%；与此同时，高等美术教材类下降46%、大型画册类下降17%、美术技法类下降42%。在笼统的美术专业出版中，浙江人美社又细分了一些子板块，就是为了建立一个适应市场变化的敏感的触觉系统。 　  

　　推动因素 ?全民阅读的推广深化、人们审美需要的增长，是带动大众美术、人文美术需求扩大的重要因素。十八大以来施行的“八项规定”，深刻改变了公职人员的生活方式，回归生活日常，读书、看展览、练书法蔚然成风，也拉动了休闲阅读类和人文艺术类图书的需求。以80后为主体的新一代年轻父母，对于少儿心智培育更加重视，理念更加先进，具有创意意识和清新唯美的少儿益智类图书、绘本等非常受欢迎、浙江人美社通过几年打造的几个人文美术、大众美术原创市场图书系列和“出类”艺术、“咕咚”童书、“彩虹伞”绘本和“艺文类聚”文创产品等品牌表现渐入佳境，日益成为全社两个效益的主干板块。　　  

　　少儿和文学领跑　　  

　　市场观察者 卢俊（中信出版集团COO、副总编辑，小中信品牌创始人） 　　  

　　数说市场 ?中信出版集团2017年仍保持强劲的增长势头，根据新三板上市公司公开半年报，截至2017年6月30日，中信出版上半年营业收入为6.29亿元，较2016年同期增长40.75%；归属于挂牌公司股东的净利润为1.14亿元，较上年同期增长77.08%，全年整体业绩表现将延续半年报的良好走势。今年中信出版在主打板块业务方面已经跃居单体出版社市场占有率第1名，在财经和社科领域稳居第一，在近两年大力拓展的少儿和文学市场表现也比较突出，少儿以近6亿的销售码洋成为近几年少儿新晋品牌中的领跑者，文学市场规模也接超过3亿，在全国文学市场的排名上也进入10强。中信出版集团初步完成了大众出版社科、财经、文学、少儿四大矩阵布局。 　　  

　 推动因素 ?少儿和文学的成长主要还是得益于移动互联网内容分发效率和精准营销的崛起这两个市场推动力。其次，中信出版在这两个领域的持续专业耕耘，也是这两个领域获得高速增长的底层动力。中信出版始终保持较高的内容筛选和打造标准，在读者心目中形成了较强的品牌效应。此外，中信出版集团已经搭建开放出版人平台，平台由四个主要层次构成：独立出版人、事业合伙人、外部出版人、社会化合作出版人。针对四个不同层次的出版人进行不同层次的责权利管理，以确保集团出版品牌、出版质量和一线团队的活力保持相对的动态平衡。在内容和品控方面中信出版集团采用专业选题委员会和品控工作中心对所有出版人的选题和产品品质进行管理。 

　　卡通动漫增亿元产品 

　　市场观察者 张克文（安徽少年儿童出版社社长） 

　　市场表现 ?2017年，安徽少年儿童出版社在少儿板块市场占有率稳居前三，卡通动漫、卡片挂图、儿童文学、低幼启蒙分别位居各板块前列。在卡通动漫板块，安少社位居第一，亿元产品《小猪佩奇》《淘气包马小跳》（漫画升级版）等系列继续保持强势。 

　　在低幼注音板块，安少社亮点频频。陆续推出了杨红樱的新作“神犬探长系列”等佳作。在少儿图书市场，随着经济水平的提高与二胎政策的放开，掀起了亲子教育类的图书热潮，亲子教育的板块细分也越来越详尽，图画书、注音书、桥梁书、益智类图书规模不断增加，但品质参次不齐，出版前景广阔。 

　　立体书近几年迎来了热潮，特别是3D立体书，凭借多种立体工艺，让阅读具备直观的立体参与感、体验感，将奥妙难懂的科普知识赋予趣味性，让孩子加强动手动脑的能力。安少社推出的《中国古典名著立体珍藏版 3D西游记》《好好玩神奇的生命立体书》，自上市以来，年销10万套以上，取得了口碑与销售的双丰收。同时，安少社推出了潜力畅销书、神秘恢弘的原创幻想小说《幻影游船》；震撼人心的长篇非虚构类小说《让我陪你重返狼群》（同名电影6月全国影院上映）。新教育实验16年核心成果、书香校园亲子共读权威品牌书系“新教育晨诵”也由安少社推出。 

　　心理图书持续走强 

　　市场观察者 杨莎莎（重庆大学出版社图书营销部电商及宣传主管） 

　　市场表现 ?2017年，重庆大学出版社的学术图书销售呈上升趋势。通过与“学术中国”微信公众号合作，重庆大学社知名学术图书品牌“万卷方法”在上市初期就实现了精准的内容推广和新书预售。与“学术中国”的线上微课堂、线下研讨会合作，让“万卷方法”丛书不再只是主打高校馆配市场，在零售市场表现突出。 

　　随着人工智能、引力波、量子力学等概念被广泛关注，近两年科普图书销售走强，科普成为重庆大学社出版效率最高的板块。重大社“微百科”书系中的《弦理论》《最初三分钟》等图书热销，累计销售超过10万册。 

　　重大社在图书的“红海”中找到的“蓝海”策略即是出版时尚、艺术与哲学相结合的跨界图书，这样既避免了单一门类的同质产品竞争，图书内容又兼具潮流感和深度，同时因装帧精美而深受读者好评。比如《古怪的身体》就是将时尚与身体哲学融合，这些图书无论是在零售市场还是馆配市场都销量喜人。 

　　每个社会热点新闻的背后，都包含了对心理健康的关注，重大社“鹿鸣心理”丛书在2017年销售持续走强。某公众人物因抑郁症自杀被广泛报道，重大社《抑郁症的非药物疗法》在短短3天内脱销。除此之外，针对专业人士的心理疗法图书《音乐疗法》《艺术疗法》等也备受心理咨询师追捧。 

[时间：2018-01-08  作者：丁丽洁  来源：中国出版传媒商报 ]