移动阅读

　　1、民众阅读热情回涨，移动阅读率逐渐攀升

　　阅读率逐渐提升，阅读习惯正在养成。2016 年我国成年国民图书阅读率为 58.8%，较 2015年上升 0.4%；数字化阅读方式的接触率为 68.2%，较 2015 年上升 4.2%；55.3%的成年国民进行过网络在线阅读，较 2015 年上升 4.0%；66.1%的成年国民进行过手机阅读，较 2015 年上升 6.1%。

中国图书阅读率及数字化阅读接触率

数据来源：公开资料整理

中国人民手机阅读率

数据来源：公开资料整理

　　2、行业政策日趋规范，内容与渠道双面监管

　　网络文学行业行政主管部门主要有工业与信息化部、国家新闻出版广电总局、文化部、国家版权局等，行业自律监管机构包括中国版权协会、中国出版协会、中国音像与数字出版协会、中国互联网协会等。监管政策始终督促平台规范化，内容高端化，监管力度不曾减弱。

　　3、市场规模化，“付费+衍生” 持续推动行业高增长

　　数字阅读市场规模持续扩大， 2016年突破百亿规模。根据数据，数字阅读行业自 2011 年后进入高速发展期，2015年后迈入成熟发展期，其发布的《2016 年度中国数字阅读白皮书》显示，2016年我国数字阅读行业市场规模达120亿元，同比增长25.0%，得益于2016年坚持不懈地打击盗版、净化网络文学平台。

中国数字阅读行业市场规模（亿）及增速

数据来源：公开资料整理

　　预计在付费阅读、IP授权及广告等多维变现渠道推动下，2020年国内网文市场规模将达到 376亿元，5年CAGR为40.2%，其中付费阅读是主要的，其中付费阅读是主要的收入贡献来源；版权收入弹性最高，2020年IP授权收入规模有望达到38亿元，是 2016年7.4亿收入规模5倍。

网络文学市场规模（亿）

数据来源：公开资料整理

付费阅读是主要收入来源

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[时间：2018-01-04  来源：中国产业信息网]