出版大数据

　　中国正昂首迈入又一个新时代。

　　这个新时代与40年前肇端的改革开放新时代相比，意义不仅在开创，更在跃升。从脱贫到创富再到做强，从内敛到外向再到张扬，不变的是精神传承，变化的是使命格局。从着眼民族自身的复兴到构建人类命运共同体，表面靠经济，背后是文化与科技。

　　在移动互联网、大数据、人工智能面前，人类命运共同体将超越制度的差异与地域的局限，梦想成真。

　　在移动互联网、大数据、人工智能面前，内容产业将迎来脱胎换骨般的新生。中国的内容出版产业将迎来前所未有的新机。

　　其新，新在视域。当今的中国，是全球的中国；当今的市场，是中外联通的市场。中国文化“走出去”，与世界文化“走进来”，是一个有机的整体。要从“人类命运共同体”的视域，重新思考我们内容出版产业的使命、定位、对象与目标。在传承和创新中华民族文化精髓的基础上，自觉肩负起创造和发展人类共同的文化价值的责任。

　　其新，新在格局。跨界与融合将是内容出版产业的必由之路。产业的格局，将打破原有单一的、简单重复的布局，内容与形式、内容与非内容、内容与渠道、内容与传播、内容与科技、内容与金融，等等，都将互相融合、融汇、融通，创造出新的内容及其产业复合体。

　　其新，新在模式。生产模式、传播模式、商业模式、赢利模式正在或将被改写。供给方与需求方得以互联，上中下游价值链将被贯通。在自媒体高度发达的时代，客户需求将被精准地发掘，个体生产与个体需求角色高度重合。在大数据面前，抽样分析将注定衰微；在移动互联面前，社群互动体验将成王道；在人工智能面前，人的重要性更加凸显，内容创意将更加重要。

　　其新，新在业态。实体与虚拟并进，线上与线下共促，智慧科技+共享经济，将共同创造内容创业与内容运营的新型态。内容的边界无限扩大，内容的业态无处不在，内容的组装商机无限。

　　其新，新在服务。解决“不平衡和不充分”这一主要矛盾，方略上靠大数据，方式上靠大服务。“推动实施国家大数据战略”将是战略中的战略，只有通过“推进数据资源整合和开放共享”，结合需求侧倒逼供给侧结构性改革，才能有效解决“不平衡和不充分”的矛盾。但数据是基础，服务是关键。服务的基础是大数据运用，而不是抽样数据推算；服务的结果，是看社会的价值，而不是企业一己的价值。实现知识付费的要诀，是发现用户，以用户思维开发知识卖点。

　　内容出版产业，正是在这些大背景、大趋势下迎来了知识共享的新时代。我们当何为？

　　一是高度重视源（元）数据系统集成。数据无处不在。但出版传媒业自身往往却不自知，或关注客户端数据，而忽视自身的源（元）数据。一个突出问题是，普遍缺乏对自身生产源（元）数据的系统化、规范性处理、集成，普遍缺乏对行业标准化信息数据交换的行为自觉，由此也导致中国出版传媒业在线信息交换标准化进程推进相对迟缓。

　　二是高度重视数据分析运用。传统出版业重视的是策划组稿、编辑加工等内容创意与设计流程，对作者数据、生产数据、营收数据、动销数据、采购数据、读者数据、消费数据等等既忽视又陌生。而行业中一些抽样数据支撑的市场数据，在大数据时代，在消费多元化个性化时代，已经显得单薄而笼统，难以适应新时代的要求。全行业迫切需要整合大数据资源、强化大数据分析运用的意识与能力，用以指导创意、生产、流通、消费各个环节，方能从根本上解决库存顽疾，打通“不平衡不充分”的瓶颈。

　　三是高度重视数据资产保护。出版产业的核心竞争力是内容，内容资产是其安身立命之本，知识产权是其生存发展之根。在大数据时代，依托内容出版产业所生成和衍生的数据资产，也将成为与内容资产并存的核心资产。重视数据资产的开发和保护，将成为未来内容产业的新增长极。

　　四是高度重视内容与数据的融合。智慧经济、共享经济已经真切地展现在我们面前。互联网、大数据、人工智能与实体经济的融合，将创生崭新的产业型态，创造崭新的文化空间。出版发行业与智慧经济、共享经济的结合，催生的是内容与数据的联姻。无数据不内容，无内容不数据，将成为“新常态”！在智慧中国、数字中国的壮美蓝图中，内容出版产业必将以全新的业态融入其中。依托如此宏阔的背景，知识付费、知识服务将水到渠成，犹如无数的小水滴，折射着的是太阳的光辉，汇成的是滔滔的江河。

[时间：2018-01-04  来源：中国出版传媒商报]