众筹出版

　　在过去数年，“众筹”这个词很火，出版也赶上了这股热潮。如知名演员林志颖的众筹图书《我对时间有耐心》，上线首日即获得6位数的资金，图书上市后更成为现象级畅销书。无独有偶，互联网领军人物周鸿祎为其图书《周鸿祎自述：我的互联网方法论》做的出版众筹“周鸿祎约你私密午餐会”项目，在京东众筹上线3天众筹100%，上线一个月，金额突破160万元。一时间，众筹将改变出版形态的言论甚嚣尘上。在2014年、2015年的浪潮退去后，众筹出版真如人们所预测的那样吗？

　　众筹出版一度成为热点

　　众筹出版近几年的快速发展，制造了不少热点事件，吸引了不少业界眼球。众筹出版的兴起受到整体众筹市场发展的影响，众筹市场2011年开始起步，2014年、2015年国内互联网众筹平台如雨后春笋般上线，互联网金融巨头京东、平安、苏宁、360等也纷纷开始入围布局，众筹行业骤然繁荣。涉足出版业的众筹机构包括京东众筹、众筹网、追梦网、中国梦网等平台。如在众筹网平台完成众筹的徐志斌的《社交红利》、乐嘉的《本色》、郭宇宽的《创业学绝味》，在京东众筹完成众筹的金错刀的《爆品战略》、黄景瑜的《泽海鲸鱼》都取得了不错的众筹成果，不仅吸引了广泛的舆论关注，不少作品筹资额度也不少，达到上百万元。

　　众筹出版的突然兴起有其特点。一是为传统出版业提供了交互性出版平台。众筹模式下的图书出版已经不是传统意义上的图书销售购买，出版社、作者、读者之间能随时交流、即时反馈，不仅能直接作用于图书的出版，而且使得三者之间通过互动构建了稳定的社交圈，获得了读者群。二是降低了出版风险，提升了销售效率。一本书采取众筹模式出版，除了能帮助出版社或作者解决资金困扰，更多是通过掌握项目获得多少人支持的信息，可以准确确定图书首印数量，并通过接受支持者的预付款降低出版风险，同时，还可以帮助出版社预测市场风向，做好图书相关营销工作。三是颠覆了传统的出版模式。众筹参与出版的关键在于，基于众筹项目给支持者的回报强调个性和创意的特点，这就导致众筹出版项目成果不会再局限于实体图书，有别于传统纸质图书，基于网络的多媒体出版物也将会成为回报支持者的重要选项。

　　但最近一年多来，众筹出版少有亮点之作。以众筹网为例，2017年还没有出现募资10万元以上的图书。众筹出版到底经历了什么样的冷暖，是繁华过后的落寞还是理性回归。

　　市场趋于理性与平淡

　　2017年众筹出版市场整体趋冷，既有外部政策因素的影响，也有众筹模式在国内环境下的水土不服。

　　一方面是由于金融政策逐渐收紧。2016年，随着政府相关政策颁布，互联网金融监管收紧，行业进入洗牌期，不少众筹平台倒闭、转型，行业野蛮生长暂告一段落。银监会等四部委联合发布《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》，要求网络信息借贷平台不得从事股权众筹等业务。同时，证监会对于股权众筹平台也有相关的政策要求，众筹行业有了更明确的法律政策规范。2017年，互联网巨头百度众筹和苏宁私募股权众筹平台先后下线，而京东旗下的互联网非公开股权融资平台京东东家，同样也于今年调整业务转做私募基金，阿里旗下的蚂蚁达客已许久未上新项目。据人创咨询最新统计，2017年上半年，共有股权型众筹项目688个，其中有434个项目众筹成功；股权型众筹项目的预期总融资额约47.51亿元，实际总融资额约15.50亿元，占预期总融资额的32.62%。成功项目数同比减少了107个，同比下降19.78%；成功项目实际总融资额同比减少了16.65亿元，同比下降51.79%。

　　另一方面是水土不服，众筹的优势和特点未完全发挥。一是金融功能未充分发挥。众筹最初是作为一种互联网金融产品受到追捧，初创项目通过互联网向大众募集资金、均摊风险与收益。但国内的众筹出版更多的是一种新的图书营销手段、发行渠道和套利模式，出版机构、读者和作者并未形成一个风险共担、利益共享的模式。二是社区性不足。真正优秀的众筹项目必须扎根于社群，以共同利益为诉求。Kickstarter、Indiegogo等众筹平台，读者能参与到选题决策、出版进程，这也是很多业界人士认为众筹能够重塑出版流程的重要原因，从实践来看，众筹出版仍由专业机构主导。三是开放性不足，众筹是互联网精神的，相对于传统模式，能让创意和草根项目在社区互动中更容易被发现。但目前优质项目仍来自于传统写作者和拥有巨量粉丝的名人，即使不利用众筹出版也会有大量的销售。这些因素让很多参与者不得不反思——这与买书卖书有什么不同？

　　对众筹出版的建议

　　在宏观政策方面，一是要进一步加强监管。政府已出台对股权众筹的法律监管政策，但政策还需进一步完善与加强，在监管方面要做到适度，做到有的放矢，应针对不同的市场主体设定不同的监管模式。二是增强对知识产权保护的力度。众筹因其具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特征受到越来越多人的青睐。但由于项目发起人在发起项目时，需要将创意方案、设计思路等内容公布在众筹平台上以引起网友的关注，这就面临被抄袭、剽窃的风险，知识产权问题随之产生。如何对众筹项目中的知识产权进行保护成为项目发起人的关注重点。因此在政策方面需要为众筹平台的开放运行提供良好的法制环境。

　　在微观出版方面，众筹带给出版业的机遇主要体现在资金筹措与盈利模式、选题决策与出版流程、社群互动与新兴力量挖掘这3个方面，众筹平台应充分发挥这三方面的优势。一方面要让更多的创意、新兴写作力量被发现，正如全球最大的众筹平台Kickstarter将“塑造一个更有创意、更公平的世界”作为其经营理念，众筹平台应更加多元化，让更多的新兴写作力量用他们的方式讲述故事，有可供出版的路径，让读者有更多阅读选择。另一方面要让读者更多地参与，相比于传统的单向内容售卖，来自读者的反馈不仅可以降低市场风险，增加创作者热情，还可以给读者带来内容之外的体验和满足。

　　出版单位都不希望有日益臃肿的图书库存，如果能有效利用众筹出版，无疑将提升出版业的整体效率。

[时间：2017-12-27  作者：崔美玲   来源：中国新闻出版广电网/报 ]