童书

　　编者按：11月17日，在2017上海国际童书展上，开卷、当当、京东分别分享了2017年前三季度的童书销售大数据，商务君在上海国际童书展现场吐血发回报道。

　　论坛伊始，中国出版协会少年儿童读物工作委员会主任、中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦致辞，他在致辞中表示，少儿出版面临着很好的发展机遇，主要表现在以下几个方面：第一，人口政策的调整；第二，城镇化进程对文化消费的需求产生巨大的拉动作用；第三，教育改革，尤其是基础教育领域的改革正在成为推动少儿出版向前发展的一支重要力量。基础教育对于阅读的重视支持着少儿出版的长远发展，少儿出版仍将经历黄金十年。

　　未来很美好，但现实并非一马平川。上游纸张的涨价和渠道折扣，使得少儿出版两头受阻，利润空间受到进一步挤压，这是很多少儿出版单位共同面临的现实。

　　少儿出版的需求结构在变化，但供给侧跟不上这种变化，少儿出版要发现新的需求，根据这些需求主动调整选题结构、产品结构和渠道结构。上下游共同努力，立足当下，促进少儿出版的持续繁荣。

　　开卷：少儿图书零售市场数据分析

　　2017年1-9月，全国图书零售市场同比增长率依旧保持在10%左右。2017年1-9月，实体店渠道同比增长率为-0.11%，综合图书、学术文化、文学、教辅、自然科学、少儿、语言、教育为同比正增长。

　　2017年1-9月，少儿图书的码洋比重为24.7%，动销品种249885种，新书品种23976种，码洋品种率1.73。从近三年少儿图书市场的码洋品种率的增长情况来看，少儿图书市场正在从粗放型增长向提质增效迈进。

　　少儿图书各细分类别零售市场同比增长情况有差异，在实体店渠道，细分品类的市场增长率差异明显，增长最快的是少儿文学；在网店渠道，细分品类的市场增长率差异不明显。

　　在少儿图书市场，近几年的新书贡献率不一，2017年1-9月，新书码洋比重9.29%。

　　很多出版社参与了少儿图书市场竞争，但市场占有率不高。真正有市场竞争力的只有少数二十几家。有些出版社在几十年的耕耘中已经形成了很强的市场地位，真正的博弈是在这些少儿出版社之间产生的。

 

　　渠道对于图书市场的变化产生了深刻的影响，是由读者的购书需求和购书习惯带来的变化。实体店渠道和网店渠道存在着博弈，但现在看来，实体店在借助各种互联网力量，发力线上渠道，网店渠道也在向线下发展，渠道融合日益明显。

　　少儿图书市场在实体店的规模增速一直保持高于图书市场的平均增长速度，少儿图书在网店的增长也十分显著。

　　将实体店渠道进行进一步的划分，少儿图书在这些渠道也一直保持增长。少儿图书在不同省份的表现不均衡，但销售占比基本呈现上升趋势。

　　具体到少儿图书的细分领域，实体店渠道最大的门类是少儿文学，占比在40%以上。而在网店，各细分门类的占比相对比较均衡。

　　从新书和旧书两个角度来说，实体店渠道和网店渠道的新书更新率差异不大，但新书贡献率差异较大，实体店渠道对于新书的依赖程度较高。

　　从排行榜能够看出，少儿图书的发展趋势如下：

　　1.系列化为主。TOP100种的少儿图书门类比较多元化，但在两个渠道中有明显的不同，在实体渠道，少儿文学有88个品种进入排行榜，而在网店，卡通动漫绘本有36个品种进入排行榜。

　　2.三大类型题材比较受欢迎，雷欧幻想、杨红樱、北猫等作家品牌畅销，老牌常销书地位稳固，上榜新书品牌较少。

　　当当童书概况篇：连续5年增速30%以上

　　当当大数据显示，2013-2017年的5年来，当当童书总销量持续攀升， 2013年与2016、2017年“一头两尾”增速最快达35%，2015年增速最慢，而且中国原创作品销售增长曲线与整体童书相似，可见原创市场成长空间大，为整个童书市场高速增长做出贡献。

　　从2013-2017年中5年销售大数据看，原创作品占总销量的1/3 。2017年1-11月，当当累计售出童书2.3亿册，原创作品占1/3。

　　四大榜单 描绘中国童书大时代

　　在2017年第五届中国上海国际童书展上，当当揭晓并颁发了2017年童书“四大榜单”，即畅销榜、新书榜、原创榜和热评榜。

　　2017年京东童书趋势解读

　　京东图书童书品类占比最高的是儿童文学、绘本和科普百科。2017年1-9月，京东图书销售码洋近190亿元，5亿册。

[时间：2017-11-21  来源：出版商务周报]