印刷

　　“对于和印刷行业类似的传统行业来说，对其采取‘降维毁灭’的居然不是其自身竞争，而是来自想也想不到的‘误伤’。”

　　黄裳作为官员为皇上刻书，刊校大道藏多年，居然借此精通天下道学，更因此悟得了武功中的高深道理，成为武林大师。后机缘巧合与多家武林帮派结仇，江湖追杀，于是逃到了一处穷荒绝地，将那数十名敌手的武功招数，一招一式全都记在心里，苦苦思索如何才能破解，希望今后杀了他们报仇。

　　也不知过了多少时候，他终于想通了破解的法子，于是出山报仇雪恨。不料那些敌人一个个都不见了，只找到一个，当年跟他动手之时还只是个十六七岁的小姑娘，但黄裳找到她时，见她已经变成了一个60来岁的老婆婆。原来他独自躲在深山之中钻研武功，日思夜想的就只是武功，不知不觉竟已过了40多年。

　　但见那老婆婆病骨支离，躺在床上只是喘气，也不用他动手，过不了几天她自己就会死了。他数十年积在心底的深仇大恨，突然之间消失得无影无踪，黄裳这才醒悟：原来学遍武功绝学，最终敌不过的敌人居然是时间。

　　同行业的竞争如同武林的纷争，尽管成王败寇，却有了技术的精进和完善。而来自外部的因素就如同宇宙丛林法则的歌者，直接对银河系采用了“降维毁灭”。对于和印刷行业类似的传统行业来说，对其采取“降维毁灭”的居然不是其自身竞争，而是来自想也想不到的“误伤”。

　　交通广播曾有一段黄金发展期，是各商家追逐的黄金广告渠道，为了了解路况，交通广播成为所有司机启动汽车后的背景声音，出租车司机打开广播，和乘客有一句没一句的寒暄，这种场景是那个时候的日常。但没想到摧毁它的居然是滴滴出行，配有路况智能选择的滴滴打车软件，让人们出行不再喜欢喧闹的广播人工提醒，安静舒适的环境里容不下交通广播里的广告。

　　网红视频直播平台的火爆，让酒吧夜总会的生意黯淡下来，出于放松解闷的需求，人们无需流连于夜场，只需要坐在家中，点击几个按钮就可以轻松看到各种演艺网红的表演，甚至送一些礼物，可以让你的偶像在所有人面前对你表达爱意。

　　而王者荣耀手机游戏的兴起，居然让一大批网吧关门，人们不再需要去追求高配置的电脑，不再需要超大屏幕的显示器，甚至不需要超高速宽带网络，只需要拿起手机，在地铁、厕所、餐馆，随时随地都能玩上一会儿，谁都不用跑去网吧郑重其事玩一场游戏了。

　　而微信朋友圈居然毁灭了时尚杂志，《悦己》和《伊周》等时尚杂志的关闭，来源于大量时尚类自媒体的兴起，人们不会去街头报亭买一份沉甸甸的杂志来对自己的时尚进行说教，更及时、更有趣，同时能同步实现网络购物的自媒体成为了读者和商家共同的选择。

　　……

　　“相信经过技术的精进，这种除了空气和水不能印刷的行业，依靠其科技手段依然能被需求于整个社会，不断发展于历史长河之中。”

　　印刷包装行业真的有萎缩吗？按照最新的统计数据，中国印刷包装生产总值仍旧是不断上涨，中国印刷百强的门槛依然不断抬高，尽管我们可以显见书刊报业绩的不断下滑，但互联网所带来的商业社会熵值的增加，更追求销售效果的包装和促销手段，让印刷包装行业俨然成为了更为专业的营销渠道，商业印刷、包装行业相比以往异军突起，成为商业营销的重要渠道，扭转成为互联网时代的大赢家。

　　是什么让大家觉得印刷不如以前呢？谁是印刷的罪魁祸首呢？作为一个普通的个人，我可能拿起了kindle不再去读纸质书。当然，因为高房价，专门布置一个书房的成本太过奢侈了。我可能用手机新闻App替代了清晨的日报阅读，因为快节奏的生活很难沉下心安静地只做一件事情。我可能放弃了印刷品，却没有放弃阅读，因为获取了太多的碎片化信息，却非常怀念手持一份实体阅读品、富有仪式感的阅读和思索。但我却得到了越来越多淘宝、京东的包裹、纸箱、塑料袋、宣传册、优惠券、二维码卡片……即使足不出户，却也消费了更多的商品。

　　是的，我想是为了更方便，美好的生活成为了印刷包装的罪魁祸首，但这并不是一种过错。相反，如果没有了对于人类欲望和需求的不断精进变革，又怎能让这个行业持久常新呢？相信经过技术的精进，这种除了空气和水不能印刷的行业，依靠其科技手段依然能被需求于整个社会，不断发展于历史长河之中。从这个角度来思索，我们不应惧怕目前印刷包装所经历的变革，而是应该彻底拥抱市场的实际需求。

[时间：2017-11-14  作者：余堃  来源：今日印刷]