数字阅读

　　我国数字图书市场正处于方兴未艾阶段，一方面，数字图书的增长速度显著高于传统图书出版，但市场规模仍然比较小，但也预示着大的发展前景；另一方面，随着优质内容增加，用户付费习惯养成等，我国数字图书市场有望迎来爆发。

　　近日，中信证券发布《传媒行业数字图书行业深度研究报告》。报告预计，我国未来数字图书内容市场整体规模将达到200亿元，相对于2016年，有4倍的成长空间。未来5年的年复合增长率，会达到30%。这必然吸引更多资本巨头注入。

　　从产业角度来看，除了数字图书，数字出版产业还包括互联网广告、移动出版、网络游戏、在线教育等。中国新闻出版研究院数据显示，2016年，相比这些产业，数字图书、报刊的市场规模非常小。

　　具体到数字图书，我国数字图书市场经历了从无到有的发展，整体表现出稳定增长的态势。2006年，数字图书市场规模是1.5亿。随着2011我国数字图书标准逐渐建立，国家对电子出版的推动，以及相关技术的不断成熟，数字图书市场迎来了较稳定高速的发展，2016年达到了52亿元。

　　需要注意的是，这个统计数据中包含了数字图书阅读器的销量。根据以往阅读器销售情况，可以假设当前我国数字阅读硬件的年收入大约10-20亿元，那么，当前我国数字图书内容收入，就在30-40亿元。

　　虽然相较于整个图书出版业来看，数字图书市场仍然较小。但对比增速，2012年-2016年，图书出版的CAGR为3.6%，数字图书却达到了13.8%，显著高于图书出版营收速度。而且，从市场体量上看，数字图书占比很小，这表明有比较大的成长空间。

　　此外，移动端，主要是使用手机和平板的用户，已经成为数字图书阅读的主体。而我国的数字阅读器市场，一直处在方兴未艾的状态。数据显示，2011年我国数字阅读器市场仅10亿元左右，考虑到之后的市场没有多大起色，目前的市场规模也就在10-20亿元左右，而用户规模却有百万量级。

　　造成这种现状的核心原因在于，数字图书内容缺失、硬件价格相对较高，以及缺乏重量级硬件和巨头推动。而2017年以来，腾讯、掌阅、当当、京东等巨头，几乎同时宣布发布数字阅读硬件，看来，数字阅读器硬件市场，有望迎来春天。

　　从市场规模和渗透率来看，我国数字图书市场体量较小，与欧美等发达国家市场存在较大差距，也体现了较大的发展空间。

　　综合考虑，中信证券预计，5年后我国数字图书市场渗透率达到15%，数字阅读硬件用户接近7000-8000万，每年数字阅读器销量达到1000-2000万。按此测算，我国未来数字图书内容市场规模，将达到150亿，硬件市场规模将达到50亿，因此，整体市场规模将达到200亿元。这相对于2016年市场的52亿，有4倍的成长空间，未来5年年复合增长率为30%。

[时间：2017-11-08  来源：百道网]