“过度包装”

　　刚刚过去的中秋节是中国传统节日，本应该人人欢乐、举国同庆，但许多商家却愁容满面，一筹莫展，究及其原因竟是因为“纸”。大家都知道，节日送礼是十分正常的一种传统，在过去一些年，每逢中秋这类节日，总会出现各种各样的“夸张包装”、“豪华包装”，原本中秋亲友之间互赠月饼是简单而美好的一件事，但经过商家们的过度包装，一盒小小的月饼被裹上层层华丽耀眼的外衣，再看价格，也竟然高得吓人。过去那种节日期间提一包简单而朴实的月饼互相问候的温暖场景被如今月饼之外奢侈的外衣所夺走。但今年，正逢中秋之时，纸价却迎来了一次疯涨，这就意味着许多商家面临着包装制作成本的提高，所以就有了文章开头所提到的一筹莫展。但是，治愈社会“过度包装”之风的良策真的是钱吗？

　　任何一种社会风气的出现都一定有其背后深层次的社会原因和推动力。

　　首先，从市场的角度来看，目前我国过度包装市场中企业的私人成本和社会成本并未达到平衡制约的局面，私人成本远低于社会成本，因为企业只需要根据市场需求和利益判断来生产所需包装，但存在于每一个人背后的社会成本却是十分巨大的，就拿环境成本这一方面来说，每年在包装上所消耗的社会财力、物力、资源都是巨大的，而且在包装上所产生的环境污染等负面影响所带来的社会消耗也是相当惊人的。

　　其次，市场经济具有其自由、灵活的特点之外也有着不可避免的弱点，市场供需很容易被人们的利益牵着鼻子走，如果缺少政府的宏观调控就会容易导致市场混乱，进而破坏一系列社会正常秩序。在现代市场营销学中，包装是整个产品生产线中十分重要的一个环节，在营销人的眼中，产品的质量再好，如果包装不到位，产品就无法得到有效宣传，其价值就发挥不到最大化，卖家所能得到的利润也就无法取得最佳效果。反之，一个好的包装能抓住人们的眼球，戳中人们的痛点，让消费者自觉打开腰包去购买产品。

　　再者，人们不正确的消费观是促进这一不良风气形成的重要因素。中国本就是礼仪之邦，过节送礼是再正常不过的了，但在不良商家的别有用心的诱导之下，许多没有正确消费观的人在虚荣心的推动中认为包装的越豪华越有面子，包装的越好越能代表心意。一来二往，礼尚往来，你送一千，我就回赠两千，如此，过度包装之风便愈吹愈烈。

　　如今，针对过度包装，国家也不断出台相关规章制度来遏制这种不良的社会风气，比如今年的纸价疯涨。这一举措固然是一种可行之法，能够在一定程度上修正这种不良风气，但钱真的是这一问题的根本所在吗？想要真正遏制这种风气的增长，最重要的是要能遏制住人们的“不正之心”，也就是人内心爱慕虚荣、相互攀比的欲望。一切高价不都是人哄抬起来的吗？所以想要一扫过度包装的威风，还得抓住要害，严厉打压遏制奢靡之风、攀比之风，让社会浮躁的部分沉淀下来。当下，在习近平主席的引领和倡导下所兴起的重温传统文化就是很好的“社会降躁剂”，在阅读经典之中体会和感悟人性中值得追求的东西，甄别并摒弃无用之物。另外，国家出台相关规章制度也是当下之急，健全的制度能够从法制上给每一种社会行为一个很好的引领和规范。

　　所以，想要真正医治“过度包装”，简单粗暴的用钱来解决并不是好办法，多管齐下，从思想道德、法律法规等多方面齐入手才能真正达到医治效果。

[时间：2017-10-26  来源：中国财经时报网]