纸书

　　截至目前，中国纸书已经实现销售册书连续三年8%-10%的增长。这标志着中国纸书市场从过去几年靠图书定价上涨的单脚支撑，上升为册书和定价同时上涨的双轮驱动，驶入增长快轨。

　　分析人士认为，无论从阅读空间还是定价空间上，国内纸书市场都存在巨大的增长空间。美国人均阅读量50本，排名第一的以色列人每年阅读量则高达64本。2016年我国成年国民人均阅读量7.86本，人均纸质书阅读量不足5本，和世界发达国家相比巨大差距。此外，内地纸书的平均定价才是港台及国外定价的三分之一。

　　尼尔森2016年全球图书零售市场报告认为，无论在哪个类别的图书中，纸质书仍然是绝对主流。在尼尔森监测的多个国家中，中国以12.3%的速度成为全球图书增速最快的市场。

　　当当作为国内纸书零售巨头，过去一年售出纸书5.5亿册，所有纸张铺开可以覆盖整个地球。2016年全国图书零售网店销量涨幅是整体约2.4倍，当当占据线上图书零售45%以上市场份额。当当纸书帝国迎来躺赚时代？

　　习大大为读书代言，“全民阅读”成效显现

　　当下中国处于关键转型期，读书求知成为城市白领缓解焦虑的重要手段。“深阅读、重阅读必定是归于纸媒的。” 知名图书策划人金丽红说。加之中国受教育人口的增多，纸书的需求提升将是长期趋势。

　　截止2017年，“全民阅读”连续四年被写入“政府工作报告”。2016年12月，国家新闻出版总局印发了《全民阅读“十三五”时期发展规划》，这是我国制定的首个国家级“全民阅读”规划。

　　在总局和各级政府大力倡导下，国民的阅读热情高涨。于此同时，政府打击盗版力度空前，助力产业构建良性生态，为国民构建了健康的阅读环境。

　　习近平总书记曾在接受金砖国家媒体联合采访时谈到，“我爱好挺多，最大的爱好是读书。”习大大每次出国晒书单，都会掀起一轮阅读热潮。习总书记的著作及收编作品《习近平谈治国理政》《习近平讲故事》《习近平用典》等广受读者喜爱，长期位于当当政治榜TOP3。

　　十八年如一日，引领行业发展

　　当当是中国第一批图书线上零售的入局者。2004年，当当网图书销量超过北京西单图书大厦。2006年，当当网图书销量超过全国新华书店成为国内最大的图书零售商。迄今，引领行业发展超十年，堪称中国纸书零售的最强引领者。

过去几年，图书销售码洋大幅上涨，当当依靠在图书市场的规模效应，通过价格折扣，缓冲了图书定价涨幅快过的读者冲击。2016年全国图书零售网店销量涨幅是整体约2.4倍。作为国内市场份额最大图书零售平台，当当以45%左右的线上图书市场份额遥遥领先。

　　目前当当在售图书500万种，每天有数百万人光顾当当纸书。依靠纸书的巨大吸流能力，当当坐拥有注册用户2亿，年活跃用户4000万，汇集了中国最爱阅读的人群，并成为一家具有超强IP孵化能力，具有海量作家名人资源的巨型文化平台，同时也是全球最大的中文图书零售平台。

　　四大绝技，助推纸书销量节节攀升

　　业内人士认为书评社区、品质把控、电子书、大数据是助推当当纸书销量节节攀升的四大绝技。

　　当当有国内最大的中文书评社区，年活跃人数 1200 万，日产生超过6000万数据，其中包括5万余条用户评论。通过用书评社区链接读者的阅读兴趣，当当让更多读者的阅读坚持下来。

　　当当纸书有一支50多人的豪华选品编辑团队，18年坚守品质把控。每年被选品编辑拒之门外的同质化劣质图书规模达十亿之多，但18年的坚持让当当因此收获了2亿读者的拥护和信赖，实现良币驱逐劣币。

　　当当拥有全网数量最多的中文出版物电子版权，通过阅读电子书免费章节，可以让更多读者成为当当的纸书顾客。当当听书测试三个月靠3万小时，2000余部作品吸引读者80万，通过新品拉动也为纸书市场吸引着更多读者。

　　当当还拥有中国最丰富的图书大数据和最赋能的图书推荐算法。经过18年累计的当当大数据，通过“Also View 、Also Buy”为读者发现好书，为好书找到读者，可为当当带来了18%以上的销售额，此举业内无人能敌。

　　中国纸书销量大涨，谁是最大受益者？

　　伴随中国纸书销量的增长，当当纸书销售册数不断攀升。2016年当当纸书销售册数5.5亿册，所有纸张铺开可以覆盖整个地球。纸书销量的提升，使当当产生更大的规模效应。

过去几年，当当的图书折扣越来越低，在纸书行业筑建了强有力的竞争壁垒，并始终保持强有力的市场份额。

　　在销售册数大涨的同时，纸书行业还迎来了销售利润的大涨。据悉，过去两年，当当年利润连续刷新纪录。不只当当，出版社的利润也得到了空前的提升。出版社赢得利润之外，纸书的销量大涨还让作家获得了丰厚的回报。余华的作品《活着》至今年销售百万册，源源不断为其带来版税。

　　纸书销量大涨，谁是最大的受益者？当当内部有一个段子：在一个政府沟通会上，当当高管感谢政府推动全民阅读让当当成为最大受益者，“最大的受益者是读者。”政府官员说。

　　11月9日将迎来当当第18个生日。18年前的当当为阅读而生，18岁的当当迎来中国阅读黄金时代。“18岁的当当最大期许是让全人类‘用阅读丈量世界’。如果每个人的世界最开始都是折叠的，我想唯有阅读是最平等的探索世界，打开世界，丈量世界的方式。”当当CEO李国庆说。

[时间：2017-10-24  来源：出版商务周报]