出版发行业

　　在刚刚落幕的第69届法兰克福书展上，国图集团公司展出了哪些中国主题图书？请您简要介绍党的十八大以来国图公司在主题出版“走出去”方面的情况和成果。

　　贾强：国图集团公司每年都会组织国内的优秀出版单位参加法兰克福国际书展等全球知名书展。第69届法兰克福书展上,集团公司紧紧围绕习近平总书记治国理政的新理念新思想新战略、“一带一路”、“中国梦”等重大主题，组织了内容涵盖中国的政治、经济、文化等多方面的中国主题图书百余种参展。其中，既有我们每年都作为重点图书展示的《习近平谈治国理政》，也有《习近平关于全面建成小康社会论述摘编》《习近平关于科技创新论述摘编》等十余种理论著述，还有展示中国国粹精品的《中国京剧百部经典外译系列》，推广中国文化的《国学经典启蒙读本》《解谜三星堆：开启中华文明之门》等优秀图书。

　　党的十八大以来，“中国梦”为我们打开了与世界联通的新的窗口。中国的治国理政新理念新思想新战略、中国的核心价值观、中国道路已成为当今国际社会关注的焦点。为了深切回应国际社会关注，做好中外文化交流，积极向海外传播中国出版“正能量”，国图集团公司坚持按照中央关于“讲好中国故事、传播好中国声音”的要求，加大了主题出版“走出去”的传播力度。

　　《习近平谈治国理政》海外发行的成功是国图集团公司十八大以来主题图书发行的一面标志性旗帜。在这面旗帜的背后，是国图集团公司精心策划的海外传播路线图。这张路线图绘制了中国主题图书的多维传播路径，既包含了遍布全球各个国家和地区的海外同业，即华文书店、图书馆、智库、研究院等机构的传统渠道“走出去”，也涵盖了每年组织联合国内优秀的出版集团、独立出版社，参加伦敦书展、法兰克福书展等诸多国际知名书展，举办各类图书展览展销及主题文化活动的活动“走出去”，更有与“互联网+”战略高度契合的“亚马逊中国书店”、华文联盟平台、海外分公司网站、海外分支机构网站、海外合作书店网站构建的网络平台“走出去”，为主题出版多角度、多层次“走出去”提供了现代化的“高速公路”。

　　您认为，党的十八大以来主题出版物“走出去”有哪些变化和亮点？

　　贾强：党的十八大以来，经典频现、亮点频出已成为主题出版物“走出去”的新特色。以习近平同志为核心的党中央提出了一系列重要战略思想和重要观点，这些重要战略思想和观点既是我们做好各项工作的基本遵循，也构成了新时期“走出去”图书的重要内容。这些时代特色鲜明的主题图书不再是曲高和寡的内参读物，而是越来越与国际接轨，越来越受到国际社会的广泛关注。

　　比如《习近平谈治国理政》一书，目前已出版了21个语种、24个版本，发行范围包括全球200多个国家和地区，预计到2018年该书出版发行的语种将达到35个。再比如我刚刚看到，我们公司在海外举办书展活动的一张发货清单上的269个图书品种中，仅涉及“一带一路”内容的就有33种，超过了10%，充分体现了主题出版物“走出去”的新趋势，也体现了我们的出版发行工作与国际热点有着充分的结合。与时俱进，顺应国际市场需求，充分满足海外读者的阅读兴趣和阅读需要已经越来越成为国内出版单位的共识。

　　党的十八大以来，主题出版物“走出去”的传播路径也发生了很大变化。随着“互联网+”的发展，网络书店越来越多地成为海外读者了解中国出版物的直接通道。国图集团公司运作的“亚马逊中国书店”正是顺应这种趋势，为海外读者提供了传统渠道之外的新的选择。在国家的大力支持和鼓励下，项目发展日益成熟，目前已上线图书68.5万种，成为了中国主题图书海外传播最丰富的信息库，也为国际读者提供了最为便捷的购买选择。

　　您认为在主题出版“走出去”过程中应如何“讲好中国故事”，让世界更深入地“感知中国”？

　　贾强：“讲好中国故事”首先要明确的就是讲什么，怎么讲。讲故事不是简单的单向传播，而是一个双向交互的过程，必须要让别人愿意倾听和了解你的故事。所以必须在充分了解对象国读者的阅读习惯、思维习惯的基础上去研究讲什么、怎么讲的问题。从事外宣工作的人都知道外宣“三贴近”原则，即贴近中国发展的实际，贴近国外受众对中国信息的需求，贴近国外受众的思维习惯，其实这个原则对出版“走出去”同样适用。我们国内很多优秀出版物，并不是题材不好、内容不好，只是未必符合国外受众的阅读习惯，所以在“走出去”的过程中往往会遇到水土不服的问题。只有打破这种思维定式，一方面在内容上知道讲什么，另一方面在过程中搞清楚怎么讲，才能真正做到“三贴近”，才能让好的故事为海外读者所接受，从而让世界更深入地“感知中国”。

　　您认为，主题出版“讲好中国故事”的创新途径有哪些？

　　贾强：“讲好中国故事”一方面是我们自己要学会如何讲，另一方面要学会通过别人讲。国际上很多知名作家都曾在自己的作品中有关于中国的描写，英国小说家毛姆的《在中国屏风上》是反映毛姆中国题材创作的主要作品，而法国作家儒勒·凡尔纳的《八十天环游地球》中也有关于中国内容的描写。很多国外的读者都是通过本国作家的作品了解中国的，所以借助国外知名作者的力量，在他们的作品中展示现代的、进步的、充满着正能量的中国，或许是一种更易被海外读者接受的新的讲述方式。

　　过去，我们一提到“主题出版”就认为主题出版物大部分都只注重口碑和社会效益，对于经济效益并不特别强调，对此您如何看？您认为主题出版在“走出去”过程中如何做到口碑与经济效益双丰收？

　　贾强：这是一个理解上的误区。实际上，主题出版只要能高度契合社会阅读需求，就一定能够为出版社带来显著的社会效益，同时也能使出版社获得可观的经济收益。比如，国图公司发行的《理论热点面对面》系列丛书的总发行量已达2500万册；《习近平总书记系列重要讲话读本（2016年版）》发行量接近6000万册，创造了新时期单册图书的发行最高纪录。

　　主题出版在“走出去”过程中同样面临社会效益与经济效益的统一问题，但其实二者并不矛盾。很多时候，我们的主题图书刚刚出版，甫一发布就收到了国外学者、研究机构发来的订单，其关注程度甚至超过了国内。随着国际社会对中国的关注，随着我国综合实力的提升， 随着我国国际地位的提高，主题出版物在国际社会将越来越多地受到关注，其发行范围也将进一步扩大，影响力将进一步增强，随之而来当然就会带来可观的经济效益。

　　在您看来，党的十九大的胜利召开，对主题出版“走出去”提出了哪些新要求？带来了哪些新机遇？

　　贾强：习近平总书记所作的十九大报告中，有诸多新的提法、新的举措，将这些新内容向国际社会进行介绍和传播，让国际社会更好地了解我们党以巨大的政治勇气和强烈的责任担当，提出的一系列新理念新思想新战略，出台的一系列重大方针政策，推出的一系列重大举措，推进的一系列重大工作，解决的许多长期想解决而没有解决的难题，办成的许多过去想办而没有办成的大事，是历史赋予我们出版发行行业的新责任和新使命。

　　习近平总书记指出，要加强中外人文交流，以我为主、兼收并蓄。推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。这是新时代下党对主题出版“走出去”提出的新要求，我们将不折不扣地做好落实，通过技术引领、模式创新，讲好中国故事，推动国际传播能力建设的全球实施。

　　习近平总书记指出，五年来的成就是全方位的、开创性的，五年来的变革是深层次的、根本性的。正是由于我们取得了举世瞩目的辉煌成就，才让我们的中国声音更有底气，更有内涵。党的十九大的召开，对这些成就进行了全面总结，也让世界有更多的意愿来了解自信的、发展的中国。我们相信，在这样的背景下，将有更多的人愿意聆听中国故事，愿意倾听中国声音，愿意了解和接受中国观点，也将有更多的国家愿同我国一道，推动人类命运共同体建设，共同创造人类的美好未来。 

[时间：2017-10-23  来源：国际出版周刊]