电子书

　　今年四月，台湾的阅读平台Readmoo发表号称第一台繁体中文E Ink电子书阅读器mooInk募资计划，计划期间读者反应热烈，第一天的三小时内就达成集资目标，一个月内集资预购量超过两千七百台，后续也维持一定的询问度。

　　电子书阅读器在中国一直卖得很好，然而仅限于硬件而已。2007年Amazon推出Kindle第一代。Amazon生产电子书阅读器的原始理念，在于让更多使用者透过这台机器购买与阅读书本。但是据业界人士表示，在中国的状况，“他们会在电子书阅读器上阅读文字，可是内容却不一定会在线购买。尽管这些年习惯上改变了许多，但还是不像日本、美国那样理想。”

　　虽说阅读的载体已经有从传统纸本书逐渐往3C电子媒材靠拢的趋势，书本的流通和出版也走向跨时代的操作方式，但情势并非一蹴可几，现在的过渡时期正好呈现出百花争艳的向荣景况。最明显的例子，莫过于传统书店的经营模式已慢慢无法迎合现代消费者的青睐，以及书本如何益发着重在装帧审美层面。

台湾的水准书局 图片来自“黑猫的博客”

　　由于网络普及，书本贩售的管道早已不再局限于亲临书店翻阅摩娑，只要云端下订，书本便会直接运送到府，实体书店面对冲击以及转生，纷纷从不同的角度切入以摆脱固有的单方面被动推销。以台湾地区为例，政府甚至提供创业基金的办法申请，于是独立书店一间一间地雨后春笋般于各个城乡冒出，并有着完全打破传统书店的经营模式，如以书换宿、以书换菜、提供独立包厢租借，或者收取食材费用后在书店和主人一起用便餐等等，店面更设有餐桌并兼售简易餐饮，各种异业结盟（如农产品、文创作品、素人艺术家的作品等）使得贩售的物品也不再只有单纯的书册，这样贴近生活底气的复合式店务运作，让书店俨然成为社区的居民交流中心。都说书店是城市最美的风景，那不只是给予所谓文青等知识分子的空间，面向的是更广泛从老到少的阅读群。即便大环境下购书的便利性不断提升，到底还是少了可以直接碰触书本的手感，书店藉由不同的功能提高吸引读者上门的意愿，只要顾客没有散失，书本便有机会维持一定的流通。

为了让书本可以有更多机会被拿起翻读，许多书册的包装上也有一定程度的营销手法。早期随书附赠黑胶、录音带、录像带，到后来的CD、DVD（到如今仍持续有这样的影音附属品），书中的文字与影音的相辅相成，一直是不会退烧的推销方式，更别说五花八门的周边产品了。但并不是所有的书都适合以这样的结合来推广，装帧设计便成为另一项重要且无法忽略的环节。源自1929年的德国莱比锡“世界最美的书”评选，至今已将近一世纪，而2003年开始的“中国最美的书”评选活动，以及2004年起的台湾金蝶奖，都是从书本的装帧设计着手。

《鲁拜集》林道群 图

　　在更早之前的十九世纪末，书本的装帧便已玩得如火如荼，当时的顶尖装帧工艺师，以贝壳、红宝石等珍贵材质，雕刻后镶嵌在皮革制成的精装封面，并散布烫金的花饰，做工细腻，精致典雅又富丽堂皇，多为藏书家定制收藏。如1909年由著名书籍装帧家桑科斯基（Sangorski & Sutcliffe）制作，奥玛 开俨（Omar Khayyam）的《鲁拜集》（Rubaiyat），封面为一只孔雀，以超过五千块切片皮革，一百平方英尺赤金金箔，1050颗宝石镶嵌在开屏的雀尾上，用材繁复，极尽奢华能事，可惜此书跟着藏家一起搭乘铁达尼号（Titanic）时沉没海底。

《爱丽丝梦游仙境》林道群 图

　　又如1920年Kelliegram设计的卡罗（CARROLL, Lewis）《爱丽丝梦游仙境》（Alice's Adventures in the Wonderland），封面全为小牛皮，限量十二部，不同颜色的拼贴皮革装帧技艺如今已几乎失传。时间拉回现代，台湾日治时期的作家与文艺工作者西川满，其艺术的敏锐度颇领风骚，在装帧上大玩限量概念，同一种书往往会分为普通本、限定本，进而有特装本。如西川满的爱猫死了之后，委托台北帝国大学医学部（今台大医学院）剥皮处理，将之做成《四行诗集》的封面（《四行诗集》即《鲁拜集》），然而猫皮不足以完全覆盖全书，因此只用猫皮包覆了书角、书脊的部份，仅仅做成此一孤本留为家藏。

再看当代，北京模范书局于今年四月推出线装的北岛诗集《一切》，书中内文集宋本《草窗韵语》字，并委请出身雕版世家的高级工艺美术师，扬州的陈义时刻凿雕版，分别印红、蓝、黑三种版本，红、蓝两种，标明印量仅有五十册和三十册，全书三十一页，订价五千元人民币。

毛边本的《纸色斑斓》

　　以上所举的例子，在显示书本除了阅读之外，也同时有着非为阅读而出版的方向。从封面到整体，各种平装、精装、毛边、真皮等版本，书本跳脱既有的阅读载体形象，朝古董、艺术品的定位发展。这种工艺风潮不受年代限制，迄今仍是历久不衰的小众读者（如藏书家、艺品收藏者、企业家等）中，蔚为风潮竞相追逐的收藏标的。

　　除了书本外观，内容也会随时代变化，出现前所未有的书写主题，以及不同属性、领域的书写者，这些书写题材几要等同世代的缩影。而新的科学技术出现，带动的在于传播的简易和便利，书写同样也搭上了顺风车，手机、微博等等，简短的文字量因应而生，甚至累积成实际的出版品。不论是实体器械或是云端平台，只要能够书写，就会有阅读的存在；只要阅读没有消亡，不论是何种出版模式，都不会轻易衰颓。

　　传统纸本书的价值难以取代，尽管可能因阅读载体的日新月异而面临式微。但在旅店，在车站，或是其他任何地方，只要有一架漂书的书柜，那种信手拈来就地阅读的恣意和畅快，便足以让传统纸本书站在难以抹灭的位置上了。

　　（本文为第23届东亚出版人论坛发言稿。）

[时间：2017-10-18  来源：澎湃新闻(上海)]