红点

　　日前，一年一度的2017德国红点奖评选结果揭晓。在54个国家选送的5500多件作品中，《红星鸡尾酒》《董酒——黑米酒》《黄鹤楼》《神农架》《点狮成金》等中国选送的酒类包装作品获得红点奖。其中，《红星鸡尾酒》是为北京红星酒厂开发的系列水果鸡尾酒包装，极具趣味性的设计引发众多关注。

　　定位品牌视觉符号

　　红星酒厂是国内历史较长的一家酒厂，品牌影响力较强。踏入21世纪，为了迎合消费者多变的口味和品味，酒类产品层出不穷，竞争手段日益翻新，红星酒厂也在不断推出新产品。

　　逐步变为社会消费主力的年青一代，消费观和审美趣味与过去有着很大的不同，因此传统的白酒生产商更为担心的是出现消费断层的问题。此次获奖的《红星鸡尾酒》作品即是站在求新求变的角度，为红星酒培养和引导下一代年轻消费群体而开发的系列产品。

　　红星酒的视觉符号是红色五角星，五角星也是中国的象征，红星酒厂伴随着一代又一代的消费者经历了不同时期的发展与社会进步，蕴含着专属于每一代人的不同回忆。红星酒的“每个人心中都有一颗红星”标语即是为激发消费者文化情怀所做，其被消费者解读出了很多不同的含义：每个人都知道红星酒；每代人喝红星酒时都会想起属于他们那个年代的种种回忆；每个人心中都有着红星闪闪的民族情怀……

　　虽然红星酒塑造的文化情怀让人印象深刻，但如何让贴着张扬、个性等标签的下一代年轻消费群体“买单”，还需要了解他们所崇尚的价值观念，了解他们的语言与喜好。

　　创新诠释产品内核

　　年青一代多崇尚轻松随性的生活状态，更喜欢轻松自在、口感丰富的鸡尾酒，在包装设计中，《红星鸡尾酒》即是用年轻的设计语言传播红星酒的品牌文化。

　　作品酒标选用了橙子、猕猴桃、杨桃、木瓜、苹果等5种水果，不同的水果有不一样的口味，代表各种性格的消费者，用水果来比喻人。而在设计中，每种切开的水果果心都设计为五角星的形状，以比喻每个人心中都有一颗“红星”。

　　新颖的设计并不古板，形式上也更为夸张、好玩和有趣，以趣味性的方式传达了红星酒厂的品牌文化。各种水果的比喻也符合年轻消费者崇尚自我、个性的心理，如同十二星座一样，每个人都可以找到专属于自己的那一款红星鸡尾酒，这即是对红星酒标语年轻化的诠释。

　　站在设计的角度，水果形象简单直接地表达出酒的不同口味，易于识别挑选，切开的水果让消费者潜意识里认知到原料的新鲜，水果心中的五角星设计更具趣味性，兼顾了消费市场的需求、设计的美观以及酒品牌的文化，创意十足。

　　（作者单位：深圳市柏星龙创意包装股份有限公司）

[时间：2017-10-18  作者：王玉雷  来源：中国新闻出版广电网]