出版

　　党的十八大以来的五年，是中国出版传媒业贯彻习近平总书记系列重要讲话精神和治国理政新理念新思想新战略的五年，是牢牢把握舆论导向、发挥宣传主阵地作用的五年，是全领域体制改革、深层次机制转变的五年，是融合发展、转型升级的五年，是做响主题出版、做实精品出版的五年，是讲好中国故事、传播好中国声音的五年……中国出版业砥砺奋进，保持了中高速增长，传统出版和新兴出版亮点频现，创下了不凡业绩，为把文化产业打造成为国民经济的支柱性产业发挥了重要作用。

　　五年来，全国新闻出版业产业总营收连年增长，每年新闻出版业的产业总营收增幅均高于当年国内生产总值（GDP）的增幅。

　　五年来，全国出版、印刷和发行服务营业收入从2012年的16635.3亿元增至2016年的23595.8亿元，增长6960.5亿元，增幅达41.8%。

　　五年来，图书出版营收从723.5亿元增至832.3亿元，增长108.8亿元，增幅为15.0%；利润总额从115.2亿元增至134.3亿元，增长19.1亿元，增幅为16.6%；出版品种从41.4万种增至50.0万种，增长8.6万种，增幅为20.8%；总印数从79.3亿册（张）增至90.4亿册（张），增长11.1亿册（张），增幅为14.0%；总印张从667.0亿印张增至777.2亿印张，增长110.2亿印张，增幅为16.5%；图书再版率从41.6%增至47.5%，提高5.9个百分点。

　　五年来，出版界以主题出版为抓手，围绕重大活动、会议、事件、节庆等时间节点，进行选题策划和编辑出版，推出更多增强道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，反映当代中国核心价值观、宣传中华民族伟大复兴中国梦，以及反映当代中国思想理论、科学技术、文化艺术等方面最新成果的优秀出版物，显示了图书出版作为纸介质出版主体历久弥新的生命力。

　　五年来，以出版传媒集团为代表的书业企业飞速发展，中国出版集团公司、中国教育出版传媒集团有限公司、中南出版传媒集团、凤凰出版传媒集团、浙江出版联合集团跨入全球出版企业50强行列。出版传媒企业上市融资步伐进一步加快，规模进一步扩大，上市公司挺拔主业，经济效益劲增。2016年，33家在中国内地上市的出版传媒公司共实现营业收入1368.9亿元，同比增长20.7%；实现利润总额170.6亿元，同比增长27.4%；拥有资产总额2489.4亿元，同比增长26.5%。

　　五年来，数字出版作为新兴出版实现快速增长，营业收入和利润总额实现两个翻番。出版业与其他行业的跨界合作方兴未艾，实现联动发展，开拓出版业发展新领域。

　　五年来，中国出版业“走出去”融入全球出版业渐行渐远渐稳，国内出版市场与国际出版市场进一步接轨。

　　五年弹指一挥间，中国出版业改革发展可谓日新月异，即使是放在世界出版的坐标系中， 成绩单也可圈可点——BIBF 跃升为世界第二大国际性书展、中国出版在国际书业唱响中国声音、中国作家具备世界级影响力、实体书店实力与活力居世界前列、本土电商平台销售势头赶超欧美、自媒体兴盛催生爆款图书营销模式、超级畅销童书效应显著、网络文学IP运营成为世界级文化现象……借用当下最潮的句式，“厉害了，中国出版！”

　　1.BIBF跃升为世界第二大国际性书展

　　BIBF影响力巨大，版贸交易活跃，参展企业数量持续上升。

　　创办仅31年的北京国际图书博览会（BIBF），从1986年创办时单一为我国图书馆界采购国外科技类书刊服务，到如今被誉为“家门口”的中外文化交流综合平台，已跃升为世界第二大国际性书展，是目前亚洲国际化程度最高的书展，吸引着来自世界各地的出版商竞相参展。

　　2017年第24届BIBF展览面积为9.27万平方米，较2016年增长17.9%，共有89个国家和地区的2511家出版商参展（其中“一带一路”沿线国家28个，海外展商达1460家），展示了30多万种精品图书，举办了近千场文化交流活动，成为中外文化交流的重要桥梁和窗口。在与法兰克福、伦敦和美国等国际书展的指标对比中可以看出，2017BIBF的展览面积，是同年伦敦书展和美国书展的7倍多，参展国家和地区数量是伦敦书展的1.3倍、美国书展的5.5倍。

　　不仅是书展规模，作为国际性书展重要考量指标的版权贸易，BIBF在这方面的影响力也在延伸扩展。第24届BIBF共达成中外版权贸易协议5262项，同比增长4.9%。其中，达成各类版权输出与合作出版协议3244项，同比增长5.5%；达成引进协议2018项，同比增长3.9%，引进输出比为1∶1.61，中国版权交易再度实现顺差。

　　在版权贸易中，中国文化、中国元素、中国故事以多语种、多媒体等不同面貌，在输出英美等国家的同时，开始输出小语种国家，“一带一路”沿线国家成为版权输出热点地区。同时，BIBF以促进国际版权贸易及出版行业之间的交流与合作为重点，为中外出版交流搭建了国际平台，开展了“2017BIBF国际数字出版论坛”“10+10出版人圆桌会议”“2017世界童书（北京）论坛”等形式多样的出版交流活动，研讨书业趋势潮流，为推动中华文化“走出去”作出了重要贡献。

　　2.中国出版在国际书业唱响中国声音

　　当国外读者对中国经济神话以及当代中国正在发生的故事产生日益浓厚的兴趣时，各种文化交流合作在广度和深度上的拓进也就顺理成章了。这进而带动了中国出版的全面升级，出版物品质不断提升并接近国际水准，中国出版业的地位日益提升，中国出版在国际舞台上发出了自己的声音。

　　1976年由法兰克福书展最早创立的主宾国活动，如今已成为许多国家举办书展的标配。在中国受到更多国际关注的当下，更多国家通过书展邀请中国作为主宾国参展，这也成为中国全方位展现出版及社会、经济、文化各方面发展成果的重要方式。2007年至今，中国先后在莫斯科、首尔、法兰克福、伦敦、伊斯坦布尔、美国、新德里等10多个重要的国际书展上担任主宾国，2018年初还将担任古巴哈瓦那国际书展的主宾国。

　　在每一次精心策划、设计的国际书展中国主题馆内，举办有出版人、作家、编辑等参加的出版论坛、文学论坛、作家交流等专业文化活动，促进了中国出版业与各国的相互了解与合作，在汇聚中外文学及出版资源、开展出版深度合作方面更是取得了巨大进展。

　　2015年的伦敦书展上，中国出版集团斩获国际出版卓越奖主席大奖，2016年，中国图书进出口（集团）总公司摘取“市场焦点成就奖”，接力出版社获得“儿童及青少年大众出版商奖”。2017年，外语教学与研究出版社国际部主任侯慧获得版权专家奖。近两年进入国际出版卓越奖复选名单的有近10家中国出版企业，足以说明中国出版业比肩国际同行的骄人成果。

　　中国出版成为国际出版商协会64个成员国的一员，堪称划时代的事件。2016年，经过国际出版商协会前主席理查德·查金提名和会员大会投票，中国以压倒性多数票通过当选为国际出版商协会成员，4位中国出版人加入国际版协，代表国际版协与各国政府协商、敦促在教育发展、知识产权保护及出版自由等方面的发展并解决合作中遇到的问题，标志着中国已经进入与各成员国公开、平等地协商、处理国际出版间各项事务的新时代。

　　3.中国作家具备世界级影响力

　　中国文学越来越受到国际关注，当代中国文学具备了与世界各语种文学对话的实力，这与中国的综合国力增强和文化崛起直接相关。世界级文学大奖的领奖台上，出现越来越多中国作家的身影。

　　中国作家近年来屡获国际文学奖提名和最终奖项。以作家莫言荣获2012年诺贝尔文学奖为标志，他的获奖，不仅被世界评论界称为“打破了诺贝尔文学奖多年来被欧洲作家垄断的局面”，更令世人将眼光放到中国文学和中国，打量和关注这一具有深厚文化底蕴的东方大国。

　　2015年8月，作家刘慈欣凭借科幻小说《三体》获得世界最重要的科幻大奖之一——雨果奖最佳长篇故事奖，并成为首获雨果奖的亚洲人。2017年，他又获得德国的库尔德·拉西茨奖“最佳翻译小说”提名，为中国儿童文学与科幻文学树立了新的标杆。

　　2017年4月，在第53届意大利博洛尼亚国际童书展上，中国儿童文学作家曹文轩获得2016年“国际安徒生奖”，从1956年这一奖项设立至今整整60年，中国作家第一次获此殊荣。这奖项之巅，代表的是中国儿童文学创作抵达了一个标志性的“高峰”。但这，应该只是个开始。

　　2017年，作家格非的小说《隐身衣》获美国苏珊·桑格塔翻译奖。此外，美国全美图书奖、亚洲布克文学奖等，也都曾颁给中国作家，国际性的诗歌奖也有中国诗人获奖。入围这些世界级奖项，对中国作家和中国文学的世界地位提升都有着重大意义。

　　中国作家的作品也受到海外读者追捧。刘慈欣的《三体》英文版全球销售超过25万册；麦家的《解密》英文版和西文版销售均超过5万册，英文版进入美国亚马逊总销售排行榜前100名，西文版名列西班牙文学销售总榜第二。

　　伴随国际间日益频繁的文化交流、文学交流，中国政府进一步加大中国当代优秀文学作品的翻译出版和海外推广力度，实施了诸如“经典中国国际出版工程”“丝路书香工程”“中国当代作品翻译工程”等几大文化“走出去”工程。伴随中国文学作品的输出地域逐年扩大，从亚洲走向欧美、拉美、阿拉伯国家，输出语种越来越多。一大批中国作家的作品被译成英、法、德、日、韩、俄等多国文字出版发行。

　　4.实体书店实力与活力居世界前列

　　依靠市场意识强、改革经验丰富的中国实体书店经营者的努力，中国实体书店在整体规模、经营理念、技术应用方面都处于世界领先水平。

　　早在2013年前后，南京新街口新华书店、安徽图书城、山西图书大厦等一大批大书城陆续重装升级，而深圳宝安书城、南昌新华文化广场、苏州凤凰书城等新建大书城，在开业之初就定位为新型文化综合体，这都标志着中国大书城发展进入新阶段。

　　大书城升级加速的同时，中国实体书店经营业态、技术应用、服务能力也在不断提升，正向城市文化空间和平台的新定位靠拢，通过进行主题化、特色化、智能化的改造升级，满足读者体验式、情景式文化消费需求。全球首家共享24小时书店在合肥三孝口新华书店挂牌，北京图书大厦推出三维成像3D全息新书发布系统，上海书城福州路店打造“新书发布厅”项目……一大批新型书店与新营销、服务方式的出现，使得中国实体书店的智能化水平、服务水平、个性特色等方面在互联网时代有了毫不逊色于海外的发展。

　　小型门店注重专业化，中型门店打造以书为主题的文化消费体验场所，大型门店构建以图书为主营业态的多业态文化消费综合体，中国发行业已初步形成了大书城、中心门店、专业书店、特色书店、小微书店和24小时书店有序分布的、“大中小特”相结合的发行体系。

　　中国实体书店的快速发展，离不开政府主管部门对实体书店的各项政策支持与资金扶持。从供给侧结构性改革，到11部委扶持实体书店的意见，再到国务院办公厅对零售业转型的意见，以及国家、地方对实体书店的一系列财政、税收支持，加速了实体书店转型升级改造的进程，实现了实体书店的资源整合、业务拓展和经营创新，中国实体书店发展进入了新阶段。

　　5.本土电商平台销售势头赶超欧美

　　随着当当、京东、天猫等本土电商的崛起，中国图书电商平台的销售规模日益扩大，从2012年的130亿码洋迅速增长到2016年的365亿码洋，市场份额、占有率及增幅赶超欧美，引领着世界范围内图书电商的新趋势。

　　数据显示，2016年，中国图书零售市场中网上渠道销售码洋约为365亿，实体书店渠道的销售码洋约为336亿，网上销售渠道首次超过了传统的实体书店渠道。2017年1月~6月，网上渠道的图书销量同比增长约30%。

　　近年来，以当当、京东、天猫、文轩网、博库网、北新云网为主的本土图书电商发力频频。在线下渠道拓展、布局全产业链、拓展新营销模式等方面成果显著。2015年，当当对外宣布了在全国开设1000家线下书店的计划，第一家线下店当当梅溪书院于2016年开业。京东“千城千店图书角”计划2016年启动，将在1000个城市开办1000个图书阅读角。天猫图书打造的“网络分销体系”，为出版社拓展了新网络经销商，也为线下经销商转型互联网提供培训指导。为打通书店、网店和出版社的库存共享，京东图书2015年7月与新华书店合作布局O2O，利用京东商城物流管理系统，配合各地新华书店的图书库存，对订单实行就近发货。同时，京东图书还通过线上信息化解决方案，为线下提供技术支持，实现了线上200万中文图书、近100万外文原版书数据实时共享，智能预测、补货等流程。

　　随着微信、微博等社会化网络的普及，电商依托于此的社会化营销已形成有效的营销方式。2016年，京东图书相继推出荐书联盟以及京东陪伴计划，旨在以社群力量，推动图书乃至衍生产业的发展。2016年天猫图书邀请多位明星站台，开展线上读书分享活动，还与优酷合作，主播可以随时发布自己推荐的图书，用户在不中断视频的情况下即可完成购买、付款流程，实现社群营销的闭环。当当也于今年开启了社群营销，与作家、政府、媒体、出版社等联合开展荐书活动，首个荐书栏目“名家书斋”已经上线。

　　6.自媒体兴盛催生爆款图书营销模式

　　自媒体运营模式创新在出版业风生水起，依托微信公号推动新媒体渠道的图书单日销量、单品销量不断刷新，爆款营销模式空前成功。

　　2016年上半年，以年糕妈妈、小小包麻麻、凯叔讲故事等童书相关自媒体大号的爆发性增长为代表，开启了童书自媒体销售的“爆品”通道。以在新媒体营销方面步伐较为领先的接力出版社为例，该社根据渠道进行产品定制，2016年年底至今，该社的“想象力”系列在自媒体渠道日销1万套。此外，该社出版的针对0～3岁孩子的“婴儿数学玩具书”由于极具创意性和渠道稀缺性，尽管定价每套300元，也丝毫不影响其在社群电商创造 1小时过万套的销售业绩，一年销售5万套。

　　自媒体爆发还对中国童书出版格局产生直接影响，这是前所未有的。诸如中信出版社的小中信分社、童趣出版有限公司、安徽少年儿童出版社、明天出版社、接力出版社等新老出版力量的市场重新洗牌，从2016年下半年至今，童书在自媒体渠道的团品密度日益加大。与此同时，自媒体销售正在趋于正常化、日常化和普遍化，2016年或2015年年底“爆品频发”的现象，逐渐成为渠道发展成熟后的正常现象。

　　在自媒体平台正常化、日常化、普遍化的过程中，自媒体在单位时间内创造的销量和爆品效应依然远远优于传统电商。不同于传统电商的是，自媒体兼具销售渠道和推广渠道两重属性。以一套团购图书最终产生3000套团购量，以及一个转化率为10%的渠道为例，它所创造的阅读量为3万次左右。

　　立足社会化趋势，把内容电商、平台电商以及线下的信息分发效率和供应链解决效率充分结合起来，是自媒体平台“后时代”的新策略。而自媒体的中国原创运营模式的成功是毋庸置疑的。

　　7.超级畅销童书效应显著

　　中国童书市场规模、品质超越式发展，不断产生超级畅销书，杨红樱、曹文轩、沈石溪等等作家影响力巨大。

　　进入21世纪以来，中国童书市场持续走高，不论是品种规模还是市场占比，平均以每年15%的速度增长，成为唯一只增不减的类别。在中国儿童总人数持续增加的背景之下，儿童阅读推广的深入和中国童书出版力量整体水平的提升，都预示着中国童书市场辉煌的未来。

　　综观近几年的中国童书出版格局不难发现，原创儿童文学已成气候，新作频出，杨红樱、沈石溪、曹文轩等超级畅销书作家作品成为市场主力军。原创图画书在国内也发展迅猛，2015年，图画书已占童书市场的18.72%，堪称中国童书的“爆破点”。2016年，中国原创图画书“全面开花”。题材内容上，涵盖了认知、情感、科普、心理、自然、民俗等多个领域，在装帧设计和文本创作上也日益精进。

　　全新的多媒体技术与童书出版结合，也催生了IP类童书的出版热潮，并呈现出与以往不同的特点——IP童书自身的功能性加强；IP资源与童书出版同频共振趋向增强，两者的时间差逐渐缩短。越来越多的出版社意识到IP资源对于童书出版的重要性，紧跟儿童电影、动画片的脚步推出相关IP童书。多媒体技术的发展和超文本结构的出现，不仅使优质的IP资源成为出版社争相抢夺的对象，而且使IP素材与童书出版相结合成为出版社未来发展的新支点。

　　近年儿童文学出版对民族历史和社会现实的关注，既是对20世纪中国儿童文学书写传统的继承，也是对过度追捧引进版幻想文学的矫正，为中国儿童文学提供了丰厚的出版资源和创作动力。曹文轩获得“国际安徒生奖”不仅进一步增强了其作品的市场号召力，而且提高了童书出版对于获奖作品的关注度；图画书整体热度不减，原创图画书全面发展，引进版图画书仍占有一席之地。处于弱势地位的儿童诗歌逐渐拨云见日，通过与图画书、音频朗诵相结合的视听立体方式，彰显自身不可替代的价值，无形中促进了儿童文学体裁的平衡发展。

　　8.网络文学IP运营成为世界级文化现象

　　中国网络文学整体商业化模式的成功和成熟，被海外媒体称为与日本漫画、韩国电视剧并列的文化现象。

　　3.33亿网络文学用户，90亿元网络文学市场规模；40家主要网络文学网站，生产出1400余万种作品，日均逾1.5亿文字量更新；网络作家最高版税收入高达1.22亿元……这是首届中国“网络文学＋”大会交出中国网文成绩单。

　　从文学传播途径来看，中国文学现在有三大阅读方式，分别为网络文学在线阅读、电子书和纸质图书阅读。根据各网络文学平台提供的作品数占网络文学总数来计算，目前网络文学的市场格局分别为：阅文为72%，中文在线为27.5%，掌阅为5.2%，百度文学为3.2%，阿里巴巴文学为1.7%。

　　由网络小说转化出版的图书，改编的影视作品、游戏、动漫、有声读物及周边产品，带火了大众娱乐市场，打造出“互联网+”的庞大产业。可以说，如此繁盛的文学境况在中国史无前例，在世界也是绝无仅有。

　　2016年，阅文集团累计发放稿酬近10亿，年分成稿酬100万元以上的作家超过100人。无独有偶，掌阅科技在2017年初举办的首届掌阅文学大赛上也为大奖作家开出15万元高额奖金。中国网文已经与美国好莱坞大片、日本动漫、韩国偶像剧并称为“世界四大文化奇观”。

　　更值得一说的是，跨越文化、国家等障碍，中国的网络文学已经输出20多个国家，被翻译为英语、韩语、泰语、日语等十几种语言文字。艾瑞咨询最新发布的《中国网络文学出海白皮书》显示，目前中国网络文学的海外英文读者用户总数约有700万以上，预计在未来，东南亚地区的用户数将超过6500万，欧洲地区将达到2亿以上。而随着中国网络小说海外翻译网站、起点国际网站在北美的上线、发展，预计美洲地区的潜在用户会超过3亿。

　　2017年阅文集团正式宣布其海外平台“起点国际”上线运营，并与知名中国网文英文翻译网站Gravity Tales达成合作，双方将协力推动中国网文海外传播迈向正版化、精品化。现已上线作品30余部，包括《全职高手》《择天记》等头部热门作品，广受海外读者欢迎，最高单日点击量超250万，访问用户超15万。几乎同时，掌阅科技与泰国出版龙头企业红山出版集团（Hongsamut）合作，掌阅宣布将旗下9部优质原创文学作品授权翻译成泰文介绍给泰国读者。根据双方战略合作意向，掌阅还将分批次授权数十部优秀作品。

[时间：2017-10-17  来源：中国出版传媒商报]