包装

　　近日，被誉为“产品包装设计界奥斯卡”的Pentawards2017颁奖典礼在西班牙巴塞罗那举行，汇源果汁汽水凭借新颖的包装设计荣获2017 Pentawards世界包装奖。

　　Pentawards是全球首个，也是唯一一个专注于各种包装设计的国际竞赛，参赛者均来自全球顶尖设计团队及个人。自2007年创办以来，每年的Pentawards国际包装设计奖都吸引了来自全世界的顶尖设计作品参加比赛，几乎涵盖全球著名品牌的优秀包装设计作品。Pentawards国际包装设计奖的参赛项目分为饮料、食品、个人用品、奢侈品及其它等五大类别，并由国际性的评审团严格评审，是国际包装设计最权威的奖项。

　　汇源此次获奖的果汁汽水产品，以“真果汁”为核心差异点及独特卖点。为了突出真果汁的利益点，汇源果汁汽水的包装设计从新鲜水果挤果汁的动作中寻找创意灵感，最终将水果外形和滴滴果汁的造型融入瓶盖和瓶身的结构之中，让整个产品看起来更加生动和有趣，使消费者第一眼就仿佛感受到果汁的新鲜口感。

　　而凭借这款“鲜活时尚、果味十足”的包装设计，汇源果汁汽水在众多参赛作品中脱颖而出，获得评委青睐，一举摘得2017 Pentawards世界包装大奖。

　　近年来，随着年轻消费群体的崛起，产品包装成为影响年轻受众购买行为的重要因素。时尚、有设计感、贴合受众喜好的产品包装，才能够在激烈的市场竞争中赢得关注。

　　作为中国果汁饮料的领军品牌，汇源近年来愈发重视年轻市场的开拓和深挖，也不断在产品包装上下功夫，融入更多的年轻元素和人性化设计。如2017年汇源推出的 U新柑、木兰山泉、330ml梦幻盖利乐钻100%果汁等，都根据产品自身特点，着重在包装上采用了年轻人喜爱的时尚、卡通、有冲击力、独特的设计风格及元素，并通过瓶型、瓶盖等细节呈现人性化理念，使产品在第一视觉上，赢得年轻人关注和青睐，圈粉无数。

　　此次世界顶级包装设计大奖的获得，不仅是对于汇源在产品包装设计领域的肯定及认可，也使得汇源的产品形象、品牌形象进一步与国际接轨。而与此同时，人性化、时尚化、年轻化也越来越成为汇源果汁鲜明的产品风格及品牌调性。

[时间：2017-10-09  来源：汉网]