童书

　　近年来，童书在出版行业表现强劲，几乎所有的出版机构都在拓展童书业务。当图书市场上出现越来越多的童书，无论是孩子还是父母，都面临着童书阅读的选择。2013年至今，中国原创童书市场到底发展如何？不同品类的原创童书销售有何特点？哪本书连续蝉联畅销榜NO.1？新书中哪些品类卖得最好？哪些城市的读者最爱购买原创童书？答案尽在当当童书5年原创市场销售报告中。

　　8月27日，当当网与本报在第24届北京国际图书博览会上联合发布“当当童书5年原创市场销售报告”。报告发布活动主题为“把脉中国童书现实与未来”。国际儿童读物联盟中国分会（CBBY）主席、中国版协少读工委主任、中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦，当当副总裁、出版物事业部总经理陈立均，中国出版传媒商报社总编助理张维特，当当童书频道高级选品总监王新军、俞海等出席。

　　推动原创图书的发展是当当注重品质阅读的重要表现，“当当一直坚持品质阅读，尊重童书出版，致力于为中国的孩子提供最优质的阅读产品。正因坚持品质铸就好品牌，当当童书连续5年保持销量35%的增速发展。”陈立均在致辞中强调了高品质的图书对于孩子阅读的重要性。

　　李学谦在谈及未来童书的扩展空间时说，“当越来越多的出版机构争相进入少儿出版，我感觉这个行业目前正处于一个转折点，少儿出版随着读者需求、市场细分，开始对出版的品质也有了更高的要求。”就2017年上半年来看，少儿出版单位利润空间受影响的主要原因一是纸张原材料价格上涨，二是有些市场秩序不稳定，例如电商平台、实体店等渠道的折扣战。李学谦表示，“少儿出版是靠需求拉动，不是靠资源拉动。只要有需求在增长，未来少儿出版的空间一定是存在的，并且会有很大的发展。”

　　张维特认为，中国童书出版的未来取决于原创空间的拓展，当当与商报首次联合公布的童书原创与引进的对比数据，为童书产业链做了一次科学的画像，也建立了童书产业数据描绘的语言，让从业者清楚地明白彼此的空间坐标，也明晰未来需要努力的方向。

　　原创童书对于少儿出版以及我国儿童阅读的重要性不言而喻，此次活动中发布的当当童书5年原创市场销售报告从地域篇、品类篇宏观展示国内原创童书市场发展概况。

图1 2013~2017年当当童书销量增速情况

图2 中国原创与引进版销售占比

　　报告显示，2013年至今近5年来，当当童书总销量持续攀升，2013年与2016年增速最快，2014年与2015年增速有所减缓，2016年与2017年连续两年同比增长35%。　　2017年1~8月，当当网累计售出童书1.2亿册，其中包括原创作品4000万册，中国原创作品占据1/3。中国原创作品销售增长曲线与整体童书大致相似，原创童书促进了整个童书市场的高速增长，未来原创童书市场的成长空间巨大。

　　地域篇：南方更爱原创 福建为全国最爱原创NO.1

　　纵观当当童书5年原创市场销售报告，虽然童书销售总量在增长，但全国省份“阅读购买地图”并不相同。数据显示，广东省、北京市连续5年蝉联全国购买力冠亚军，江苏省、山东省分别有2年抢占第三名“宝座”，浙江省经过激烈竞争2017年上半年成功挤进前三甲。从上述数据可以看出，华东地区经济发达，人们重视儿童教育，对图书的购买能力较强。

图3 全国最爱原创省份TOP10

　　根据报告中全国各省份读者购买童书TOP1000原创作品的平均比值数据，南方地区比北方地区更爱购买原创童书，全国最爱原创童书的10个省份依次为福建、广东、河南、甘肃、江西、山西、重庆、河北、安徽、湖北。这份数据与全国童书购买力TOP10省份差距较大，福建以41.2%高居榜首，成为最爱原创作品的省份；而北京、上海的比例仅为29%，一线城市更青睐引进版童书。

　　品类篇：童书原创与引进3:7 科普百科受青睐

　　有人称，2017年是中国图书原创力量的爆发年。报告显示，在当当童书畅销TOP1000榜中，童书原创品类与引进的比例基本保持在3:7。2017年1~8月，原创作品在当当童书畅销TOP1000榜中占比40%，在畅销TOP10榜中占据4席，原创作品占比达到历年最高。

图4 2013~2017年童书畅销TOP1000中原创数量占比

表1 童书畅销TOP1000和TOP10占比变化

　　当当童书的3大支柱是儿童文学、图画书、科普/百科，这些也是家长们最爱购买的3大品类。在童书品类结构中，儿童文学占比高达30%，其中中国儿童文学占17%，其销售码洋连续4年同比增长40%，在图书领域中国原创力量发展势头迅猛。

另一个值得关注的现象是，随着《中国诗词大会》《朗读者》等文化类节目的热播，今年上半年国学复苏、诗词大热，随之而来的是，更多传统文化伴随原创儿童文学走进普通民众的视野。在2017年中国儿童文学图书TOP10中，新世界出版社的《写给儿童的中国历史》（全14册）稳居首位，累计销量近50万套。

表2 儿童文学图书畅销TOP10

　　从儿童喜爱的图画书方面来看，其主要以欧美、日韩引进版为主，中国原创从品种数占比、销售码洋占比相对较少。随着近两年来我国插画作者水平整体的提升，原创图画书明显增多，创作特点呈现“中西合璧”趋势，包括“中文外图”和“中图外文”两种形式。2017年精装图画书原创占比最高达15%，而平装图画书中在　　2014年达到20%。整体来看，平装原创图画书更受读者青睐。

图5 原创图画书精装与平装占比

　　近年来，关于孩子性格养成、习惯培养等类别的图画书越来越受家长喜爱，海豚出版社的“歪歪兔逆商教育系列”与中国少年儿童新闻出版总社的《快乐小猪波波飞》常年位居畅销榜前列。原创图画书《这就是二十四节气》（全4册）连续2年蝉联畅销榜首位，至今累计销量200余万册。

图6 童书畅销TOP1000榜400种原创作品占比

表3 童书畅销榜中400本原创作品TOP10

　　数据显示，在童书畅销TOP1000榜的400本原创作品中，原创科普/百科类作品占比明显上升，销售增速，且地图类销量最好，这与越来越多的父母重视科普知识、亲近大自然教育有很大关系。例如《写给儿童的中国地理》自上市以来一直位居科普/百科类图书畅销榜榜首，《我的第一本地理启蒙书》也一直位居前10名。

[时间：2017-08-30  来源：中国出版传媒商报]